Экспорт алкоголя из Южной Кореи вырос на 10,7% на фоне снижения внутреннего спроса
В январе–июле 2026 года Южная Корея экспортировала 176 273 тонны алкогольных напитков, на 10,7% больше год к году. Поставки пива в Большой Китай выросли на 78,6%, а производители соджу активизировали работу в Северной Америке на фоне сокращения внутреннего рынка.
Экспорт достиг максимума за пять лет
Южнокорейские производители алкоголя расширяют продажи за рубежом, поскольку снижение потребления ограничивает рост на внутреннем рынке. По данным Newsway со ссылкой на Корейскую ассоциацию международной торговли, в январе–июле 2026 года экспорт соджу, пива и других ликеров составил 176 273 тонны. Это на 17 061 тонну, или 10,7%, больше результата за аналогичный период 2025 года — 159 212 тонн.
Показатель за семь месяцев стал самым высоким среди приведенных изданием данных за пять лет. Объем экспорта увеличился со 164 098 тонн в 2022 году до 167 281 тонны в 2023 году, затем снизился до 158 616 тонн в 2024 году и немного восстановился, до 159 212 тонн, в 2025 году. Превышение отметки 176 000 тонн в 2026 году означает заметное ускорение после двух сравнительно слабых лет.
Росту помогает повышение узнаваемости корейской культуры потребления алкоголя. Фильмы, сериалы и социальные сети познакомили зарубежную аудиторию с соджу и «сомэком» — смесью соджу и пива. Производители дополняют этот культурный интерес международным маркетингом и расширением местной дистрибуции.
Большой Китай обеспечивает рост поставок пива
Самая заметная региональная динамика наблюдалась в пивном сегменте. В январе–июле поставки в Китай, Тайвань и Гонконг достигли 52 334 тонн, увеличившись на 78,6% год к году. Прирост составил 23 042 тонны, поэтому Большой Китай стал одним из основных источников дополнительного объема для корейских пивоваров.
Быстрее всего рос Тайвань. Экспорт корейского пива на этот рынок увеличился с 13 679 до 26 169 тонн, то есть почти вдвое. Newsway частично связывает эту динамику с решением Тайваня в конце 2025 года ввести антидемпинговые пошлины до 64,15% на китайское пиво. Мера улучшила конкурентные позиции корейских поставщиков и дала им возможность расширить присутствие в рознице и привлечь внимание дистрибьюторов.
Для укрепления узнаваемости пивовары привлекают известных представителей корейского спорта и индустрии развлечений. HiteJinro сделала футболиста Сон Хын Мина лицом Terra, а в июле выбрала участника BTS Ви амбассадором. Lotte Chilsung Beverage продвигает пиво Krush с Кариной из группы aespa.
Производители соджу нацелились на Северную Америку
Северная Америка, прежде всего США, стала приоритетным направлением для соджу. HiteJinro расширяет доступ потребителей к бренду JINRO, а Lotte Chilsung развивает продажи SOONHARI. Экспорт южнокорейского соджу в США увеличился на 1,2% — с 5 271 тонны в 2023 году до 5 333 тонн в 2026 году. Рост оказался небольшим, но американский рынок сохранил объемы на фоне ослабления общей динамики экспорта соджу.
Выход на внешние рынки ускоряется по мере сокращения продаж внутри страны. По данным Национальной налоговой службы, которые приводит Newsway, в 2025 году отгрузки алкоголя в Южной Корее снизились до 2,988 млн килолитров. Показатель впервые со времен финансового кризиса 1998 года оказался ниже 3 млн килолитров. Среди причин издание называет рост внимания к здоровью, закрепление 52-часовой рабочей недели и изменение культуры корпоративных застолий после пандемии COVID-19.
В таких условиях рассчитывать на существенный рост объемов внутри страны производителям сложно. Большой Китай уже дает масштаб для пива, особенно там, где торговые меры изменили экономику поставок, а Северная Америка открывает более долгосрочные возможности для брендов соджу. Дальнейший рост будет зависеть от способности превратить популярность корейской культуры в повторные покупки и устойчивые отношения с местными дистрибьюторами.
