Mercado de papel higiénico na Alemanha

Observações de relatórios anteriores

O mercado alemão de papel higiênico cresceu de 982 mil toneladas em 2018 para 1.061 mil toneladas em 2020. Inicialmente, esse crescimento foi impulsionado pela mudança dos consumidores para produtos de múltiplas camadas, que aumentaram o consumo de material por uso, e pela crescente importância das vendas online, que melhoraram a acessibilidade. Em 2019, lançamentos de novos produtos, como a marca Mimmo da Suzano e a entrada da Amazon com uma linha própria para clientes B2B, deram mais impulso. O mercado atingiu o pico em 2020, quando a pandemia de COVID-19 desencadeou um forte aumento na demanda, com vendas subindo quase 90% em certas semanas, levando grandes produtores como a Essity a operar em capacidade total para garantir o fornecimento.

Após o pico da pandemia, o volume do mercado ajustou-se para baixo, chegando a 875 mil toneladas em 2021, refletindo uma normalização da demanda após a fase de estoque. Nesse período, o mercado de papel higiênico úmido continuou a crescer, e os fabricantes focaram cada vez mais em embalagens sustentáveis. Em 2022, o mercado contraiu-se ainda mais, para 830 mil toneladas, pressionado por aumentos substanciais de preços devido aos altos custos de energia na indústria de papel, o que contribuiu para a falência do produtor Hakle. Apesar desses desafios, a inovação persistiu, exemplificada pelo lançamento da Essity de papel higiênico contendo palha, atendendo à crescente demanda por produtos ambientalmente amigáveis.

Em 2024, o volume do mercado teve uma recuperação modesta, chegando a 849 mil toneladas, enquanto em termos de valor atingiu 1.697 milhões de dólares americanos, indicando pressões de preços sustentadas ou uma mudança para segmentos de produtos mais premium.

Produção de papel higiénico na Alemanha

Em valor, 2017-2020, M $ US

A produção alemã de papel higiênico em termos monetários registrou queda pelo segundo ano consecutivo. Em 2020, o valor da produção foi de 1 147 milhões de dólares americanos, uma redução de 1,2% em relação a 2019. Entre 2017 e 2020, a produção aumentou 4,1%, o que equivale a uma taxa anualizada de 1,3%. O maior declínio ocorreu em 2019, com uma queda de 2,9%, enquanto o maior aumento foi registrado em 2018, de 8,5%, ano em que a produção atingiu seu valor máximo de 1 196 milhões de dólares americanos.

Dinâmica anual da produção na Alemanha em valor, 2017-2020, M $ US

Em espécie, 2017-2020, mil t

Em 2020, a Alemanha produziu 1 038 mil toneladas de papel higiênico, uma queda de 1,5% em relação ao ano anterior. No período de 2017 a 2020, a produção aumentou 2,1%, o que corresponde a uma taxa anualizada de 0,7%. O menor volume foi registrado em 2018, com 1 004 mil toneladas, enquanto o maior ocorreu em 2019, com 1 054 mil toneladas, ano em que houve o maior aumento, de 5,0%.

Dinâmica anual da produção na Alemanha em espécie, 2017-2020, mil t

Exportações de papel higiénico da Alemanha

Exportações em espécie, mil t

As exportações alemãs de papel higiênico em volume caíram pelo segundo ano consecutivo. Em 2020, totalizaram 190,9 mil toneladas, representando uma queda significativa de 12,5% em relação a 2019. Entre 2017 e 2020, as exportações diminuíram 9,3%, o que equivale a uma taxa anualizada de 3,2%. O maior volume foi registrado em 2018, com 221,6 mil toneladas, ano em que houve o maior aumento, de 5,3%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Alemanha em espécie, 2017-2020, mil t

No período de 2017 a 2020, os Países Baixos (29,8% das exportações em volume), a Bélgica (10,8%) e a Áustria (10,8%) formaram o principal grupo de destinos para as exportações alemãs de papel higiênico em volume, representando juntos 51,4% do total dos fluxos.

Estrutura de exportações do produto em espécie por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportações do produto da Alemanha em espécie, 2017-2020

Exportações em valor, M $ US

As exportações alemãs de papel higiênico em valor caíram pelo segundo ano consecutivo. Em 2020, totalizaram 321,2 milhões de dólares americanos, uma redução de 14,0% em relação a 2019. Entre 2017 e 2020, as exportações diminuíram 6,9%, o que equivale a uma taxa anualizada de 2,4%. O maior valor foi registrado em 2018, com 395,3 milhões de dólares americanos, ano em que houve o maior aumento, de 14,6%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Alemanha em valor, 2017-2020, M $ US

De 2017 a 2020, os Países Baixos (28,1% das exportações em valor), a Áustria (12,1%) e a Bélgica (10,1%) mantiveram-se como os principais destinos na estrutura de exportações em valor, representando juntos 50,2% do total dos fluxos.

Estrutura de exportações do produto em valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportações do produto da Alemanha em valor, 2017-2020

Importações de papel higiénico para a Alemanha

Importações em espécie, mil t

As importações alemãs de papel higiênico em volume aumentaram pelo terceiro ano consecutivo. Em 2020, totalizaram 214,1 mil toneladas, um avanço de 6,4% em relação ao ano anterior. No período de 2017 a 2020, as importações cresceram 19,2%, com uma taxa de crescimento anual composta de 6,0%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Alemanha em espécie, 2017-2020, mil t

De 2017 a 2020, a Polônia (35,9% das importações em volume), a Áustria (11,9%) e a Itália (10,0%) foram os principais fornecedores de papel higiênico para a Alemanha, representando juntos 57,7% do total das importações em volume.

Estrutura de importações do produto em espécie por países, 2017-2020

Mapa mundial de importações do produto para a Alemanha em espécie, 2017-2020

Importações em valor, M $ US

Em 2020, as importações alemãs de papel higiênico em valor totalizaram 335,6 milhões de dólares americanos, um ganho limitado de 6,6% em relação ao ano anterior. No período de 2017 a 2020, as importações aumentaram 25,4%, com uma taxa de crescimento anual composta de 7,8%. O maior declínio ocorreu em 2019, com uma queda de 1,7%, enquanto o maior aumento foi registrado em 2018, de 19,6%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Alemanha em valor, 2017-2020, M $ US

No período de 2017 a 2020, a Polônia (36,2% das importações em valor), a Itália (10,1%) e a Suíça (10,0%) lideraram a estrutura das importações em valor, representando juntas 56,3% do total dos fluxos.

Estrutura de importações do produto em valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importações do produto para a Alemanha em valor, 2017-2020