Vendas online de carne seca de búfalo no Vietnã chegam a VND117,4 bilhões
A carne de búfalo defumada e seca movimentou VND117,4 bilhões em quatro plataformas vietnamitas entre 1º de janeiro de 2025 e 31 de julho de 2026. A TikTok Shop concentrou mais de 86% do faturamento, enquanto uma investigação ampliou o escrutínio sobre produtos feitos com carne congelada importada da Índia.
TikTok Shop domina mercado de VND117,4 bilhões
As vendas online de carne de búfalo defumada, seca e desidratada no Vietnã atingiram VND117,4 bilhões entre 1º de janeiro de 2025 e 31 de julho de 2026, segundo dados da plataforma de comércio eletrônico Metric citados por Tien Phong e CafeBiz. Cerca de 476.100 vendas de 594 lojas foram registradas na Shopee, TikTok Shop, Lazada e Tiki. A Metric informou que excluiu pedidos artificiais e produtos oferecidos como brindes.
A TikTok Shop respondeu por aproximadamente VND101,1 bilhões, mais de 86% do faturamento da categoria. A Shopee ficou em segundo lugar, com VND15,9 bilhões, seguida pela Lazada, com cerca de VND431,1 milhões. A Tiki gerou apenas aproximadamente VND420.000, mostrando a forte dependência do mercado de vídeos curtos, transmissões ao vivo e comércio social.
Os números abrangem produtos anunciados sob termos vietnamitas para carne de búfalo defumada, seca e desidratada. O item deixou de ser apenas uma especialidade associada ao noroeste do Vietnã e passou a ser amplamente comercializado online por meio de vídeos, transmissões ao vivo e lojas de marca.
Faixas mais caras e período do Tet sustentam a demanda
Os consumidores aceitaram valores relativamente altos. A faixa de VND750.000 a VND1 milhão produziu o maior faturamento, cerca de VND21,9 bilhões. Produtos entre VND500.000 e VND750.000 geraram VND17,4 bilhões. A Tien Phong calculou VND15,4 bilhões para a faixa de VND350.000 a VND500.000, enquanto a CafeBiz informou VND16,4 bilhões para o mesmo intervalo. A Tien Phong também registrou VND14,1 bilhões no segmento de VND200.000 a VND350.000.
A demanda apresentou forte sazonalidade. As compras aumentaram do fim de dezembro até aproximadamente fevereiro, coincidindo com o período do Tet. Em uma semana de janeiro de 2025, o faturamento da categoria se aproximou de VND10 bilhões. Segundo a CafeBiz, os dados da Metric mostraram outra alta relevante no início de 2026, seguida por vendas menores nos meses posteriores.
A liderança estava concentrada, apesar da presença de centenas de vendedores. As 20 principais lojas e empresas representaram aproximadamente 49,9% do faturamento total. Lâm A Tuyến liderou com VND18 bilhões, seguido pela Tân Loan Foods, com VND15,2 bilhões, e pela Trinhbepkhoi, com VND10,7 bilhões.
As demais marcas entre as dez primeiras citadas pela CafeBiz incluíam Huho, com VND3,5 bilhões; Tru, com VND1,9 bilhão; e Huyền Tây e Mường Then, com cerca de VND1,1 bilhão cada. A Trinh alcançou VND873,4 milhões e a Lan Nùng, VND841,9 milhões. A Sapa TV ficou em décimo lugar, com VND809,7 milhões, equivalentes a cerca de 4,5% do faturamento da líder.
Matéria-prima importada aumenta o escrutínio
A posição da Sapa TV ganhou atenção após uma investigação criminal envolvendo Vũ Hoàng Hải, conhecido como Hải Sapa TV. A CafeBiz informou que a empresa retirou a carne de búfalo defumada de sua cesta no TikTok em junho de 2025. A Tien Phong, citando a Znews, afirmou que o item foi removido das lojas online por volta de meados de 2025. O faturamento atribuído à Sapa TV, contudo, cobre todo o período medido pela Metric.
Segundo informações divulgadas pelos investigadores e reproduzidas pelas publicações, Hải orientou sua esposa, Bùi Thị Kim Tuyên, a assinar um contrato para distribuir carne seca e picante de búfalo produzida pela Hoàng Nam General Production and Trading Joint Stock Company. A fabricante utilizava carne congelada de búfalo importada da Índia, mas o produto final era anunciado nas redes sociais como uma especialidade seca do noroeste do Vietnã e levava o logotipo Hải Sapa TV. A Tien Phong informou que Tuyên comprou cerca de VND30 bilhões em produtos da Hoàng Nam entre 2022 e 2025 para revenda.
Em 24 de agosto, a polícia da província de Lào Cai anunciou a abertura do processo e a detenção de três acusados, segundo a CafeBiz. A publicação afirmou que Hải foi acusado de enganar clientes, enquanto Phạm Văn Hà, diretor da Hoàng Nam, e Tuyên enfrentavam acusações relacionadas a graves violações contábeis. A Tien Phong descreveu Hải como alvo de acusações envolvendo tanto engano de clientes quanto regras contábeis. O caso coloca as declarações de origem, a divulgação das matérias-primas e o controle de vendedores entre os principais riscos do crescente mercado vietnamita de alimentos no comércio social.
