Tailândia mira mercado chinês em expansão de café instantâneo e pronto para beber

Mercado chinês de café instantâneo avança

A Tailândia incentiva seus fabricantes de bebidas a aproveitar o aumento da demanda chinesa por produtos de café práticos e de maior valor. O Bangkok Biz News informou que o Departamento de Promoção do Comércio Internacional da Tailândia (DITP) considera o café instantâneo premium, as bebidas prontas para consumo, o café voltado à saúde e os sabores diferenciados categorias promissoras para os exportadores tailandeses.

Segundo um levantamento do escritório comercial tailandês em Xiamen, o valor da indústria chinesa de café instantâneo subiu de 22,1 bilhões de yuans em 2020 para 86,5 bilhões de yuans em 2025. A projeção para 2030 é de 159 bilhões de yuans. A China também acelera a produção doméstica, principalmente por meio da valorização do café da província de Yunnan, para reduzir a dependência de matérias-primas importadas.

Profissionais urbanos impulsionam o consumo

Conveniência, preparo simples e economia de tempo favorecem o consumo nos centros urbanos. Trabalhadores de escritório representam 51,3% do principal grupo consumidor, com demanda especialmente forte entre pessoas de 23 a 35 anos. As cidades de primeira linha — Beijing, Shanghai, Guangzhou e Shenzhen — respondem por 31,6% do consumo. Chengdu, Hangzhou, Chongqing e Tianjin, com potencial econômico próximo ao desse primeiro grupo, somam outros 25,7%.

Os números mostram que a procura continua concentrada nos mercados urbanos chineses de maior renda. A distribuição abrange Taobao, Tmall e JD.com; as redes 7-Eleven e FamilyMart; os supermercados Walmart e Carrefour; e as plataformas de transmissões ao vivo Douyin e Kuaishou. Esses canais permitem que fornecedores estrangeiros testem produtos e alcancem consumidores sem depender apenas do varejo convencional.

Exportações tailandesas crescem sobre base baixa

As importações chinesas de café da Tailândia subiram de 18.574 dólares em 2020 para 234.873 dólares em 2025, conforme os dados citados pelo DITP. O avanço foi de 1.164,5% em cinco anos, embora o valor absoluto permaneça pequeno diante do tamanho do mercado chinês. A diferença revela tanto o potencial de expansão quanto a posição ainda limitada da Tailândia entre os fornecedores.

O DITP afirmou que as empresas tailandesas podem se diferenciar com posicionamento premium, formatos prontos para beber, atributos de saúde e ingredientes ligados ao país. Entre as combinações possíveis estão bebidas de café com durião ou coco. Purê e polpa congelada também podem criar um uso de maior valor para frutas de qualidade secundária.

Exportadores enfrentam concorrência doméstica

Com a expansão da produção chinesa, os fornecedores tailandeses disputarão espaço não apenas com marcas internacionais como Nescafé, Maxwell House, G7 e UCC, mas também com empresas locais como HOGOOD e Nanguo e novas marcas premium. Adaptação do produto, preço e distribuição digital serão decisivos para conquistar participação.

O DITP também indicou a Xiamen International Coffee Industry Expo 2026, marcada para 20 a 22 de novembro de 2026 no Xiamen International Conference & Exhibition Center, em Fujian. A feira abrangerá grãos, ingredientes, café instantâneo, equipamentos de preparo, embalagens, design de marcas e serviços relacionados, aproximando fornecedores de participantes de toda a cadeia do café.