Setor hortofrutícola da UE lança campanha de 1,8 milhão de euros em quatro mercados asiáticos
A CSO Italy lançou uma campanha de três anos para promover frutas e hortaliças europeias na Coreia do Sul, Malásia, Taiwan e Vietnã. Com orçamento de 1,8 milhão de euros, o projeto destacará kiwi, pera, maçã e produtos de tomate processado.
Programa de três anos mira a demanda asiática
A CSO Italy lançou o European Nature's Vibe, projeto de três anos destinado a ampliar a demanda e o reconhecimento de frutas e hortaliças europeias na Coreia do Sul, Malásia, Taiwan e Vietnã. Segundo a Handmaker, a campanha tem orçamento total de 1,8 milhão de euros e abrangerá produtos frescos e processados.
O programa destacará kiwi, pera, maçã e produtos de tomate processado. A comunicação apresentará os processos europeus de produção, as práticas de segurança alimentar e os métodos agrícolas sustentáveis. Esses atributos serão usados para diferenciar a oferta europeia em mercados nos quais aumenta o interesse por frutas importadas de alta qualidade.
A iniciativa coordena ações em quatro mercados distintos, sem tratar a Ásia como um único bloco consumidor. A CSO Italy pretende adaptar a promoção às estruturas de distribuição e às características de consumo de cada destino. Isso é relevante para os exportadores porque o varejo, os canais de alimentação e as exigências dos compradores variam entre os quatro mercados.
Importadores, varejistas e alimentação no foco
O European Nature's Vibe terá como principais públicos importadores, distribuidores, compradores do varejo e profissionais do setor de alimentação. As ações previstas incluem divulgação na imprensa, campanhas digitais, vídeos, um site multilíngue e comunicação em redes sociais. O projeto também participará de feiras comerciais internacionais, incluindo a Asia Fruit Logistica.
A combinação de contatos empresariais e comunicação voltada ao consumidor deve apoiar relações em diferentes pontos da cadeia de abastecimento. As feiras podem aproximar diretamente fornecedores e compradores, enquanto as campanhas digitais e na mídia aumentam o conhecimento dos produtos nas etapas seguintes. Para os produtores europeus, a presença contínua pode diferenciar a oferta em categorias nas quais origem, qualidade, segurança e padrões de produção influenciam as compras.
Origine Group oferece escala comercial
A Origine Group participa como parceira estratégica. A Handmaker descreve a organização como um consórcio de nove empresas de frutas e hortaliças, formado por sete companhias italianas e duas chilenas. O faturamento anual supera 1 bilhão de euros, e o grupo já atua em mercados asiáticos com a Sweeki, sua marca premium de kiwi.
Essa presença dá à campanha uma base comercial que vai além da publicidade. A Origine Group já tem experiência na apresentação de um produto premium de marca a compradores asiáticos, enquanto o projeto mais amplo cobrirá várias categorias. Alessandro Zampagna, diretor-geral do grupo, afirmou que a demanda por produtos agrícolas de alta qualidade continua nos países-alvo, incluindo a Coreia do Sul. Ele disse que o programa de longo prazo ampliará a cooperação com distribuidores asiáticos.
Campanha prolongada busca relações duradouras
O prazo de três anos mostra que os organizadores procuram mais do que um avanço pontual nas vendas. Fornecedores de produtos frescos precisam manter a confiança dos compradores por várias safras, enquanto exportadores de tomate processado necessitam de relações estáveis com distribuidores e clientes profissionais. A participação repetida em feiras e a promoção multilíngue contínua criarão mais oportunidades para avaliar fornecedores e produtos.
A iniciativa não informou metas de vendas, embarques ou participação de mercado para cada país. Seus compromissos mensuráveis concentram-se, portanto, no orçamento de 1,8 milhão de euros, nos quatro mercados e nos três anos de promoção. O efeito comercial dependerá de a maior visibilidade gerar presença no varejo, acordos de distribuição e pedidos recorrentes de produtos europeus.
