Setor espanhol de azeite lança campanha de 22 milhões de euros nos EUA
A interprofissional espanhola investirá 22 milhões de euros ao longo de três anos em sua maior campanha promocional. A iniciativa começa quando os embarques espanhóis caem e o país perde por pequena margem a liderança entre os fornecedores dos EUA.
Campanha de três anos mira um mercado decisivo
A Interprofissional do Azeite Espanhol, por meio de sua marca global Aceites de Oliva de España, lançou nos Estados Unidos uma campanha de três anos com investimento de 22 milhões de euros. Apresentada em Nova York, a iniciativa é a ação promocional com mais recursos da história do setor espanhol, segundo o Canal Sur, que citou um comunicado da organização.
Batizada de “All in a Drop” — “Tudo em uma Gota” —, a campanha pretende fortalecer a posição do azeite espanhol em um mercado que consome mais de 400 mil toneladas por ano. Os Estados Unidos estão perto de superar Espanha e Itália e se tornar o maior consumidor mundial de azeite. O país já é o segundo maior cliente dos fornecedores espanhóis, que chegaram a registrar 1 bilhão de euros em vendas em um único ano.
Importações e embarques espanhóis recuam até maio
O investimento ocorre em meio a um início mais fraco do mercado norte-americano. Segundo dados do US Census Bureau citados pelo Canal Sur, as importações totais de azeite dos Estados Unidos até maio caíram 9,12%, para aproximadamente 172 mil toneladas. A Espanha forneceu 54.778 toneladas, quase 32% do total, mas o volume ficou 21,45% abaixo do registrado no mesmo período de 2025.
A queda fez a Espanha perder por pequena margem a liderança no mercado norte-americano. Os números mostram o desafio comercial da campanha: produtores e exportadores precisam defender participação enquanto a demanda total por importações diminui. Teresa Pérez, gerente da interprofissional, afirmou que as guerras comerciais podem ameaçar a liderança conquistada pela Espanha nesse mercado há uma década.
Qualidade, variedade e cultura alimentar orientam a mensagem
“All in a Drop” não se concentra apenas em preço ou origem. A campanha apresenta a Espanha como fornecedora de uma oferta ampla e diversificada de azeites de alta qualidade. O azeite extravirgem ocupa o centro das refeições compartilhadas e de uma forma espanhola de compreender a alimentação. Apresentado no Rockefeller Center, o filme publicitário usa cenas atraentes de gastronomia e estilo de vida para associar o produto às experiências desejadas pelos consumidores norte-americanos.
Para produtores, processadores e exportadores, a campanha representa uma tentativa coordenada de proteger tanto o valor da categoria espanhola quanto os volumes vendidos. A duração de três anos permite ampliar o reconhecimento entre os consumidores, mas o indicador imediato será a capacidade de reverter a queda de 21,45% nos embarques e recuperar a liderança. Com mais de 400 mil toneladas consumidas por ano e vendas espanholas históricas de até 1 bilhão de euros, mesmo pequenas mudanças de participação têm consequências relevantes para o setor.
