Seara entra no mercado brasileiro de marmitas, avaliado em R$ 12 bilhões

Seara mira categoria consolidada de R$ 12 bilhões

A Seara, marca de alimentos, carne de frango e suína do grupo JBS, entrou no mercado brasileiro de marmitas com uma linha clean label produzida com ingredientes do dia a dia. A proposta é oferecer sabor próximo ao da comida caseira e conquistar espaço em uma categoria avaliada em R$ 12 bilhões no Brasil.

O lançamento atende a um hábito de massa já existente, em vez de tentar criar uma nova ocasião de consumo. Segundo estimativa da Seara, apenas a cidade de São Paulo consome cerca de 18 milhões de marmitas por mês. João Campos, CEO da Seara, afirmou que a empresa pretende levar escala, consistência e qualidade a uma categoria que cresce rapidamente e já faz parte da rotina dos brasileiros.

Alta das refeições fora de casa favorece a demanda

A entrada ocorre enquanto o custo da alimentação fora do lar continua aumentando. Segundo o Índice Prato Feito da Faculdade do Comércio de São Paulo, instituição ligada à Associação Comercial de São Paulo, o preço médio do prato feito tradicional subiu 1,67% entre janeiro e março, de R$ 29,77 para R$ 30,27.

Esses preços reforçam rotinas mais domésticas, com consumidores preparando o almoço em casa ou levando comida para o trabalho. A mudança também aparece entre famílias de maior renda. Uma pesquisa da Galunion mostrou que 61% dos entrevistados da classe A brasileira passaram a levar refeições preparadas em casa com maior frequência.

Para a Seara, a oportunidade vai além de elevar o volume de unidades nas gôndolas dos supermercados. Campos afirmou que a companhia mudou sua abordagem e passou a mapear toda a jornada do consumidor. As marmitas permitem combinar o portfólio consolidado de proteínas do grupo com conveniência e padronização, além de oferecer uma resposta ao aumento dos custos do foodservice.

Lançamento integra estratégia de maior valor agregado

A nova linha faz parte de um esforço mais amplo para elevar o valor gerado pelo negócio de carne suína da Seara no Brasil. Segundo a companhia, cortes porcionados e temperados e produtos prontos para preparo já representam 49% da receita da categoria. A Seara pretende elevar essa participação para 60% até 2027.

A empresa também está ampliando o programa Açougue Suínos Seara Reserva, criado para profissionalizar o varejo de carne suína. A iniciativa está presente em mais de 1.300 lojas e conta com mais de 130 consultores que oferecem capacitação, orientação técnica e produtos certificados. A Seara informa uma taxa de retenção de clientes de 93% e afirma que o programa busca reduzir perdas operacionais, melhorar margens e tornar a demanda mais previsível.

A estratégia avança em um mercado no qual a carne suína tem ampla presença nos domicílios. Dados divulgados pela empresa indicam que o consumo per capita no Brasil deve chegar a 19,5 quilos em 2026, enquanto a proteína está presente em 93% dos lares do país. As marmitas criam, portanto, outro canal para converter o consumo disseminado de proteínas em produtos mais convenientes e de maior valor, enquanto as famílias reavaliam o custo de comer fora.