Proibição de publicidade de cerveja ameaça patrocínios na Polónia
A Polónia avalia uma proibição abrangente da publicidade e promoção de cerveja, incluindo versões sem álcool que partilhem marcas com produtos alcoólicos. A proposta surge quando as vendas de cerveja tradicional recuam e o segmento 0,0% cresce a dois dígitos.
Parlamento analisa restrições abrangentes
O Parlamento polaco está a trabalhar em alterações à lei sobre sobriedade e combate ao alcoolismo que proibiriam a publicidade e a promoção de todas as bebidas alcoólicas, incluindo cerveja. As propostas apresentadas separadamente pela Esquerda e pelo Polónia 2050 estão a ser analisadas em conjunto, tendo o texto da Esquerda como projeto principal. As restrições também abrangeriam cervejas sem álcool comercializadas sob as mesmas marcas de produtos alcoólicos.
Os defensores afirmam que as novas regras são necessárias para reduzir a exposição de crianças e jovens ao marketing de álcool. Segundo o PKB24, o Centro Nacional de Prevenção de Dependências estima em 93,3 mil milhões de zlotys por ano os custos sociais e económicos do consumo de álcool na Polónia. Os proponentes também citam a recomendação da Organização Mundial da Saúde de proibir ou restringir amplamente a publicidade, o patrocínio e a promoção de bebidas alcoólicas.
Contratos de patrocínio enfrentam incerteza
As cervejeiras e os seus parceiros alertam que a proibição poderá retirar financiamento ao desporto profissional, clubes regionais, festivais e eventos municipais. A associação patronal Browary Polskie estima um impacto económico total de pelo menos 700 milhões de zlotys por ano. De acordo com uma estimativa do Instituto de Direito Desportivo citada pelo Portal Spożywczy e pelo PKB24, o desporto polaco poderá perder até 100 milhões de zlotys anuais.
A exposição abrange grandes clubes de futebol e programas desportivos locais. A parceria do Legia Varsóvia com a marca Królewskie começou em 2004 e foi prolongada até 2029, enquanto o Lech Poznań trabalha com a Lech Pils há mais de 14 anos. A Grupa Żywiec apoia o KS Góral 1956 Żywiec, que oferece atividades gratuitas de futebol e halterofilismo a cerca de 250 atletas. O GKS Tychy renovou o acordo com a Tyskie para a época 2026/2027.
Os municípios também poderão ter de suportar mais custos. O Festival do Sabor Kasztelański, realizado anualmente em Sierpc, tem um contrato de patrocínio principal no valor de várias centenas de milhares de zlotys com a cervejeira Kasztelan, pertencente à Carlsberg Polska. O presidente do município, Jarosław Perzyński, disse à Newseria que seriam necessários vários patrocinadores para substituir a empresa. Sem esse financiamento, a cidade poderá reduzir o festival a um dia, cortar a programação ou assumir uma parcela maior dos custos.
Cerveja 0,0% cresce contra a contração do mercado
O debate regulatório ocorre no oitavo ano consecutivo de contração do mercado polaco de cerveja. Entre 2018 e 2025, o volume caiu mais de 7,5 milhões de hectolitros. As vendas de cerveja alcoólica diminuíram 11,9% em termos homólogos no primeiro semestre de 2026, segundo dados citados pelo Portal Spożywczy. Cerca de 85 mil empregos na agricultura, produção, comércio, restauração e logística estão ligados ao setor.
A cerveja sem álcool segue a direção oposta. O Bizblog, citando o Instituto Central de Estatística da Polónia, informou que a produção vendida de cerveja 0,0% aumentou 16,2% em termos homólogos no primeiro semestre de 2026 e 30,1% apenas em junho. Os consumidores compraram cerca de 2 milhões de hectolitros em 2025. O segmento alcançou 1,823 mil milhões de zlotys e representou 8,1% do mercado de cerveja em valor.
Outra alteração fiscal aumenta a pressão sobre preços
O governo também aprovou uma proposta de IVA que afeta determinadas cervejas, vinhos e sidras sem álcool com pelo menos 20% de sumo de fruta ou de vegetais. A partir de 1 de janeiro de 2027, a taxa no retalho subiria de 5% para 23%, enquanto na restauração passaria de 8% para 23%. Segundo um cálculo do Bizblog, um produto atualmente vendido por 5 zlotys, com IVA incluído, custaria cerca de 5,86 zlotys se o preço líquido permanecesse inalterado. A Browary Polskie poderá contestar as regras no Tribunal de Justiça da União Europeia caso sejam aprovadas na forma atual. Em conjunto, as propostas de publicidade e tributação poderão limitar a promoção da única categoria de cerveja em crescimento e aumentar a pressão sobre os preços enquanto o mercado tradicional continua a recuar.
