Polônia estuda estender proibição de publicidade à cerveja 0,0%
Dois projetos de lei em tramitação no Sejm polonês proibiriam a publicidade de bebidas alcoólicas e também alcançariam a cerveja sem álcool. Segundo a SW Research, 71% dos poloneses rejeitam proibir sua venda. O segmento cresceu 16,2% no primeiro semestre de 2026, enquanto a cerveja com álcool caiu 11,2%.
O Sejm polonês analisa dois projetos de lei de iniciativa parlamentar que proibiriam a publicidade e a promoção de bebidas alcoólicas, incluindo cerveja, e que alcançariam também a publicidade da cerveja sem álcool. Os textos foram preparados pelas bancadas Lewica e Polska 2050 e diferem nos detalhes, informou o portalspozywczy.pl. Os autores argumentam que a alteração da lei sobre educação para a sobriedade pretende limitar o impacto do marketing de álcool, sobretudo sobre crianças e adolescentes.
Poloneses separam a cerveja 0,0% do álcool
Pesquisa da SW Research, encomendada pela associação patronal dos cervejeiros ZPPP Browary Polskie, mostra que a opinião pública não equipara a cerveja sem álcool às bebidas alcoólicas:
- 71% dos entrevistados são contra a proibição da venda de cerveja sem álcool, enquanto 14% apoiam a medida;
- 57% acham que sua publicidade deve continuar permitida;
- 28% apoiam aplicar à cerveja 0,0% as mesmas restrições legais das bebidas com álcool;
- 61,5% a veem como substituto da cerveja alcoólica e 52,3% como forma de reduzir o consumo de álcool, inclusive de destilados.
O levantamento foi realizado em 18 e 19 de agosto de 2026 pelo método CAWI, com amostra representativa de 809 poloneses acima de 18 anos.
O único segmento em crescimento
A cerveja sem álcool é a única parte em expansão do mercado cervejeiro polonês. Suas vendas subiram 16,2% na comparação anual no primeiro semestre de 2026, enquanto a cerveja com álcool registrou queda de 11,2%, segundo os números citados pelo portalspozywczy.pl. O avanço da categoria acompanha as tendências mais amplas NoLo e Better for You: os consumidores reduzem a ingestão de álcool e procuram alternativas sem álcool.
Bartłomiej Morzycki, diretor-geral da ZPPP Browary Polskie, afirmou que impor à cerveja sem álcool restrições próprias do álcool contraria a direção que a política de saúde pública deveria seguir, porque a cerveja 0,0% permite manter o sabor e o ritual social abrindo mão do álcool. Proibir a publicidade de um produto capaz de substituir o álcool, em vez de apoiar essa escolha, seria contraproducente, disse ele, acrescentando que limitar a informação ao consumidor sobre cervejas 0,0% pode travar uma categoria que responde a uma mudança desejável de comportamento: menos álcool e escolhas mais conscientes.
Volumes em queda, custos em alta
O debate regulatório atinge um setor que já lida com volumes menores. Uma entrevista setorial publicada na imprensa especializada polonesa observa que vender menos cerveja não significa necessariamente um mercado de menor valor. O problema começa onde a queda de volume encontra custos crescentes e espaço limitado para aumentar preços — combinação que, segundo a entrevista, torna o mercado polonês especialmente exigente.
Para as cervejarias, a queda de 11,2% no volume de cerveja com álcool e a alta de 16,2% no segmento 0,0% definem a lógica comercial dos próximos anos: o crescimento só pode vir de uma categoria ainda em construção junto ao consumidor. Se as restrições de publicidade abrangerem a cerveja sem álcool, a principal ferramenta desse desenvolvimento — comunicação de marca e lançamentos — será estreitada no mesmo momento em que o negócio principal encolhe. Os dois projetos seguem em fase parlamentar e diferem em alcance, de modo que o tratamento final dos produtos 0,0% ainda não está definido.
