Laticínios regionais ganham espaço no mercado grego de leite fresco
As marcas próprias responderam por 33,3% do volume de leite fresco vendido na Grécia entre janeiro e agosto de 2026. Koukakis Farm, EVOL e TRIKKI ampliaram os volumes, enquanto Olympos e MEVGAL registraram quedas de dois dígitos.
Valor cresce apesar da queda no consumo
O mercado grego de leite branco fresco está mais fragmentado, com marcas próprias e vários laticínios regionais conquistando vendas antes concentradas em marcas estabelecidas. Dados de mercado de janeiro a agosto de 2026 publicados pelo Powergame mostram que o valor das vendas aumentou 1,5% em relação ao mesmo período de 2025, enquanto o volume caiu 2,3%. A diferença reflete preços médios mais altos e mudanças no mix de produtos, e não uma expansão do consumo.
A fraqueza ficou mais acentuada no fim do período. O valor do mercado permaneceu praticamente estável em julho e caiu 3,5% em agosto, enquanto o volume recuou 2,9% e 5,6%, respectivamente. O leite fresco continua sendo um produto importante para atrair consumidores aos supermercados. Por isso, a concorrência de preços é decisiva tanto para os processadores que disputam espaço nas prateleiras quanto para as redes varejistas.
Marcas próprias controlam um terço do volume
As marcas próprias mantiveram uma liderança clara. Nos primeiros oito meses de 2026, responderam por 25,5% do valor das vendas, ante 25,2% um ano antes. A participação em volume chegou a 33,3%: uma em cada três unidades de leite fresco vendidas levava a marca de um varejista. O preço médio foi de € 1,05 por unidade de volume, apesar da alta anual de 6,3%.
Entre os fornecedores de marcas, Delta e Olympos detinham, cada uma, 10,8% do valor das vendas. A receita da Delta caiu 1% e seu volume recuou 1,1%, deixando a empresa com 8,9% do volume e preço médio de € 1,67 por litro. A pressão sobre a Olympos foi muito maior: as vendas caíram 13,2% em valor e 16% em volume, e sua participação em valor perdeu 1,8 ponto percentual. A fatia em volume diminuiu de 10,5% para 9%, enquanto o preço médio subiu 3,3%, para € 1,64 por litro.
A MEVGAL também registrou forte retração. Sua participação em valor caiu de 6,2% para 4,8%, com redução de 30,2% nas vendas em valor e de 36,8% no volume. A fatia em volume passou de 6,8% para 4,4%, enquanto o preço médio aumentou 10,6%, para € 1,33 por litro, uma das maiores altas entre os principais fornecedores.
Koukakis e marcas regionais ampliam presença
A Koukakis Farm apresentou o avanço mais forte entre as grandes marcas. Sua participação em valor subiu de 7,5% para 9%, enquanto as vendas cresceram 21% em valor e 22,9% em volume. O movimento ocorreu ao mesmo tempo que o preço médio caiu 1,6%, para € 1,75 por litro. Somente em agosto, a participação em valor chegou a 9,3%, ante 10,8% da Vivartia e 9,8% da Olympos, segundo o Powergame.
Os fornecedores regionais também reforçaram suas posições. A EVOL, operada pela Cooperativa de Volos, ficou com 4,6% do valor e 3,6% do volume, registrando aumentos de 9% e 10,1%, respectivamente. A TRIKKI alcançou 3,4% do valor e cresceu 14,5% em receita e 19,3% em volume. Seu preço médio caiu 4%, para € 1,35 por litro. A Stamos avançou ainda mais rapidamente, com altas de 34,4% em valor e 33,9% em volume.
A SERGAL manteve presença relevante graças à sua posição forte no norte da Grécia, com 5,9% do valor e 6,4% do volume. Sua receita cresceu 4,9%, apesar da queda de 2,5% no volume. A Stamos tinha 2,8% de participação em valor, enquanto Dodoni e Neogal registravam 2,7% cada uma. A Rodopi, que pertence à Hellenic Dairies juntamente com Olympos e Dodoni, ficou com 2,1%. Os números indicam que preços e distribuição regional estão redesenhando a categoria: as marcas próprias dominam o volume, enquanto o crescimento das marcas se concentra nas empresas capazes de vender mais litros mesmo com a contração geral do mercado.
