Japão reduz imposto sobre a cerveja e o aumenta sobre happoshu e chuhai a partir de 1º de outubro
A etapa final da reforma plurianual de impostos sobre bebidas alcoólicas entra em vigor no Japão em 1º de outubro: o imposto sobre a cerveja cai, enquanto as alíquotas sobre o happoshu (cerveja com baixo teor de malte) e as bebidas em lata do tipo chuhai sobem. Varejistas relatam compras antecipadas antes da mudança.
Etapa final de uma reforma tributária plurianual
O imposto sobre a cerveja cai no Japão em 1º de outubro, à medida que o país entra na etapa final de uma reforma plurianual dos impostos sobre bebidas alcoólicas, enquanto as alíquotas sobre o happoshu (cerveja com baixo teor de malte) e as bebidas prontas para consumo em lata do tipo chuhai sobem na mesma data. A mudança é o último passo de uma reforma aprovada em 2017, que converge gradualmente as alíquotas sobre cerveja, happoshu e "terceira cerveja" (shinjanru, uma categoria com teor de malte muito baixo) para um nível único.
Segundo o cronograma, o imposto sobre a cerveja caiu em etapas: de 77 ienes por lata de 350 mililitros antes de outubro de 2020, para 70 ienes a partir de outubro de 2020, para 63,35 ienes a partir de outubro de 2023 e agora para 54,25 ienes a partir de 1º de outubro. No mesmo período, a alíquota sobre a terceira cerveja e produtos semelhantes subiu de 28 ienes para 37,80 ienes, depois para 46,99 ienes, e agora chega ao mesmo patamar de 54,25 ienes, encerrando a diferença tributária que, por duas décadas, tornou as alternativas com menor teor de malte mais baratas que a cerveja tradicional.
Varejistas relatam compras de última hora
Com a alta de impostos sobre happoshu e chuhai a partir de 1º de outubro, varejistas relatam uma onda de compras de última hora nos dias anteriores à mudança, com consumidores estocando produtos que estão prestes a ficar mais caros. As prateleiras dos supermercados foram tomadas por promoções de compra em grande quantidade, sobretudo de produtos de terceira cerveja, com cartazes nas lojas incentivando os clientes a comprar em quantidade antes do aumento de preços. A cerveja, por sua vez, deve se tornar relativamente mais acessível em comparação a essas categorias assim que as novas alíquotas entrarem em vigor, reduzindo uma diferença de preço que molda as prateleiras de cerveja no varejo japonês desde o início da reforma.
Impacto no orçamento das famílias
As mudanças tributárias têm implicações diretas para o orçamento das famílias, já que cerveja, happoshu e chuhai continuam entre as bebidas alcoólicas mais consumidas no Japão. Para os consumidores, o reequilíbrio significa que a cerveja, antes a categoria mais tributada das três, fica relativamente mais barata, enquanto happoshu e chuhai, por muito tempo promovidos em parte pela tributação mais baixa, perdem parte dessa vantagem de preço. O efeito exato sobre os preços nas prateleiras vai depender de como varejistas e cervejarias repassarão as mudanças tributárias, mas a direção, cerveja mais barata e happoshu e chuhai mais caros, é definida diretamente pela legislação tributária.
Um cenário competitivo em mudança para as cervejarias
A reforma elimina a vantagem de preço de origem tributária que happoshu e terceira cerveja mantiveram por anos em relação à cerveja tradicional, uma diferença em torno da qual as grandes cervejarias japonesas, incluindo Asahi, Kirin, Suntory e Sapporo, construíram linhas de produtos e estratégias de marketing próprias. Com a convergência das alíquotas, o incentivo relativo para os consumidores migrarem para produtos com menor teor de malte se enfraquece, o que pode reconfigurar a demanda em toda a categoria de bebidas do tipo cerveja assim que o período de compras antecipadas terminar e os novos preços se estabilizarem nas próximas semanas. Os produtores de chuhai enfrentam um aumento tributário separado em sua categoria, o que adiciona pressão de custos a um segmento que tem sido um dos que mais cresce no mercado japonês de bebidas alcoólicas nos últimos anos.
