Cosméticos italianos atingem faturamento recorde de 18 bilhões de euros com exportações
A indústria italiana de cosméticos faturou o recorde de 18 bilhões de euros em 2025, alta de 2,9%, com as exportações respondendo por quase metade do total. Fragrâncias, cuidados com a pele e maquiagem sustentam a demanda, enquanto Índia e Brasil ganham relevância como mercados de crescimento.
Exportações levam o faturamento italiano a um recorde
A indústria italiana de cosméticos encerrou 2025 com faturamento recorde de 18 bilhões de euros, alta de 2,9%, segundo o Centro de Estudos da Cosmetica Italia. As exportações geraram quase metade da receita total do setor, confirmando sua dependência da demanda internacional apesar da expansão contínua do mercado interno.
Os Estados Unidos permaneceram como principal destino dos cosméticos italianos, com compras de 1,2 bilhão de euros, seguidos por França e Alemanha. A Itália ocupou o quinto lugar entre os exportadores mundiais de cosméticos, com participação de 5,6%. Sua posição industrial é especialmente forte em algumas categorias: o país é o maior exportador mundial de tinturas e preparações capilares e o terceiro em fragrâncias.
Para o ano corrente, a expectativa é que o crescimento do faturamento acelere para cerca de 4%. A indústria também sustenta uma rede produtiva muito mais ampla. Um observatório criado pela The European House – Ambrosetti e pela Cosmetica Italia estima que a cadeia ampliada, incluindo máquinas, matérias-primas e embalagens, gera faturamento de 49 bilhões de euros e valor agregado de 31,5 bilhões de euros, além de sustentar cerca de 500 mil empregos.
Vendas internas resistem e canal digital avança
Os consumidores italianos compraram 12,8 bilhões de euros em cosméticos, tornando a Itália o terceiro maior mercado da Europa e o décimo do mundo. O consumo interno cresceu em média 6,5% ao ano nos últimos três anos, acima da média global. Os cuidados com a pele lideraram em volume, seguidos por produtos capilares, itens de limpeza, maquiagem e fragrâncias.
Os canais de venda também estão mudando. O comércio eletrônico registrou o maior crescimento e se aproximou de 1,4 bilhão de euros. O desenvolvimento de produtos atravessa cada vez mais as fronteiras tradicionais das categorias: ativos, funções e alegações associados aos cuidados com a pele avançam para produtos capilares e maquiagem. Os consumidores também dão maior atenção a embalagens práticas e sustentáveis, tratamentos personalizados e produtos que combinam tecnologia com ingredientes e rituais tradicionais.
Essas tendências refletem o avanço do segmento premium. Segundo o La Repubblica, as fragrâncias continuarão sendo a maior categoria mundial de beleza nos próximos anos, seguidas de perto por protetores solares e maquiagem. O posicionamento premium ganha influência nas decisões de compra e cria oportunidades para fabricantes italianos em categorias nas quais formulação, embalagem e apresentação da marca agregam valor significativo.
Índia e Brasil ampliam o mapa de crescimento
O mercado global de cosméticos atingiu 571 bilhões de euros em 2025 e pode chegar a 718 bilhões de euros em 2029, segundo dados da Euromonitor citados pelo La Repubblica. O crescimento médio anual foi de 4% entre 2022 e 2025, enquanto a previsão para os quatro anos seguintes aponta para 6,2%. Os Estados Unidos continuam sendo o maior mercado nacional, com consumo superior a 110 bilhões de euros, e a China é o outro grande polo mundial.
O Brasil impulsiona o crescimento sustentado da América Latina, enquanto a Índia se transforma em um mercado consumidor de alto potencial à medida que sua população se aproxima de 1,5 bilhão de habitantes nos próximos anos. Os dois países oferecem aos produtores italianos alternativas adicionais aos destinos consolidados na Europa e nos Estados Unidos. O Oriente Médio continua estratégico, especialmente para fragrâncias, embora suas estimativas de crescimento dependam da evolução geopolítica.
A expansão ocorre em meio a custos maiores de produção e energia, além dos investimentos necessários para cumprir a regulamentação ambiental europeia. O Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens da União Europeia estabelece exigências de reciclabilidade, conteúdo reciclado, redução de volume e reutilização. A adaptação é particularmente difícil para as empresas de cosméticos porque a embalagem funciona tanto como recipiente quanto como parte importante da experiência do produto e do posicionamento da marca. Os fabricantes italianos terão de equilibrar expansão internacional, reformulação das embalagens, gastos regulatórios e preservação das margens premium.
