Mercado de preparações capilares na Itália

Observações de relatórios anteriores

O mercado italiano de preparados capilares mais do que dobrou de valor entre 2018 e 2021, passando de 313 milhões de dólares americanos para 627 milhões de dólares americanos. Esse crescimento sustentado foi impulsionado pela melhoria das condições econômicas e por mudanças no estilo de vida, que aumentaram a demanda por condicionadores e tratamentos profissionais. Grandes empresas globais como L'Oréal, Procter & Gamble e Unilever reforçaram sua presença no mercado por meio de investimentos contínuos em inovação de produtos e branding. Paralelamente, a crescente conscientização dos consumidores, alimentada por mídias sociais e publicidade, impulsionou o interesse por produtos especializados para diferentes tipos de cabelo. A pandemia de COVID-19 em 2020 alterou os padrões de consumo, com aumento notável na demanda por preparados para ondulação e alisamento capilar. Em 2021, a preferência crescente por produtos naturais e orgânicos no segmento premium deu um impulso adicional ao mercado.

O volume de mercado contraiu-se acentuadamente para 262 milhões de dólares americanos em 2022, recuperando-se para 286 milhões de dólares americanos em 2023. Essa recuperação foi sustentada pelo maior foco dos consumidores na saúde do couro cabeludo e pela personalização dos tratamentos em salões, baseada no tipo de cabelo e no estilo de vida. Em 2024, o mercado atingiu 387 milhões de dólares americanos, impulsionado pela crescente prevalência de distúrbios capilares como a alopecia, que aumentou a demanda por soluções de tratamento eficazes. Inovações tecnológicas em sistemas de aplicação para queda de cabelo e a popularidade crescente de máscaras capilares de tratamento profundo em detrimento de enxágues tradicionais também contribuíram para esse crescimento.

Produção de preparações capilares na Itália

Em valor, 2017-2020, M $ US

Em 2019, a produção de preparados para cabelo na Itália atingiu seu valor máximo, totalizando 1 278 milhões de dólares americanos. No entanto, em 2020, o valor caiu para 1 261 milhões de dólares, representando uma redução de 1,4% em relação ao ano anterior. O menor valor foi registrado em 2018, com 1 158 milhões de dólares. O maior declínio anual ocorreu em 2018, com uma queda de 7,0%, enquanto o maior aumento foi observado em 2019, com um crescimento de 10,4%.

Dinâmica anual da produção na Itália em valor, 2017-2020, M $ US

Exportações de preparações capilares da Itália

Exportações em espécie, mil t

Após dois anos de crescimento, as exportações italianas de preparados para cabelo em volume diminuíram em 2020, totalizando 232,9 mil toneladas, o que representa uma queda significativa de 10,1% em relação a 2019. O volume máximo foi registrado em 2019, com 259,2 mil toneladas. No período de 2017 a 2020, as exportações caíram 3,6%, equivalente a uma taxa anualizada de 1,2%. O maior aumento anual ocorreu em 2018, com um crescimento de 4,8%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Itália em espécie, 2017-2020, mil t

A estrutura das exportações em volume entre 2017 e 2020 mostra um conjunto diversificado de parceiros. Espanha (11,2% das exportações em volume), França (10,0%) e Reino Unido (7,4%) representaram juntos apenas 28,5% do total, enquanto os restantes 71,5% foram distribuídos por vários mercados menores.

Estrutura de exportações do produto em espécie por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportações do produto da Itália em espécie, 2017-2020

Exportações em valor, M $ US

Após dois anos de aumento, o valor das exportações italianas de preparados para cabelo diminuiu em 2020, totalizando 1 071 milhões de dólares americanos, o que representa uma redução limitada de 4,0% em relação a 2019. O valor máximo foi registrado em 2019, com 1 115 milhões de dólares. No período de 2017 a 2020, as exportações cresceram 7,3%, com uma taxa de crescimento anual composta de 2,4%. O maior aumento anual ocorreu em 2018, com um crescimento de 11,2%.

Dinâmica anual de exportações do produto da Itália em valor, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 e 2020, as exportações em valor de preparados para cabelo da Itália dependiam de uma ampla gama de países parceiros. Estados Unidos (10,5% das exportações em valor), Espanha (8,6%) e França (8,0%) representaram juntos apenas 27,1% do total.

Estrutura de exportações do produto em valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportações do produto da Itália em valor, 2017-2020

Importações de preparações capilares para a Itália

Importações em espécie, mil t

As importações italianas de preparados para cabelo em volume aumentaram pelo segundo ano consecutivo. Em 2020, a Itália importou aproximadamente 89,6 mil toneladas, um aumento de 9,9% em relação a 2019. No período de 2017 a 2020, as importações cresceram 9,9%, com uma taxa de crescimento anual composta de 3,2%. O menor volume foi registrado em 2018, com 77,5 mil toneladas, ano em que ocorreu o maior declínio anual, de 5,0%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Itália em espécie, 2017-2020, mil t

Entre 2017 e 2020, França (43,2% das importações em volume), Polônia (17,7%) e Alemanha (16,0%) formaram o núcleo das importações em volume, representando juntos 76,9% do total.

Estrutura de importações do produto em espécie por países, 2017-2020

Mapa mundial de importações do produto para a Itália em espécie, 2017-2020

Importações em valor, M $ US

As importações italianas de preparados para cabelo em valor aumentaram pelo segundo ano consecutivo. Em 2020, as importações totalizaram 297 milhões de dólares americanos, um aumento limitado de 3,9% em relação a 2019. No período de 2017 a 2020, as importações cresceram 9%, equivalente a uma taxa anualizada de 2,9%. O menor valor foi registrado em 2018, com 265 milhões de dólares, ano em que ocorreu o maior declínio anual, de 2,8%. O maior aumento anual foi em 2019, com um crescimento de 7,9%.

Dinâmica anual de importações do produto para a Itália em valor, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 e 2020, França (32,4% das importações em valor), Alemanha (19,3%) e Espanha (11,7%) permaneceram como os principais parceiros nas importações em valor, representando juntos 63,3% do total.

Estrutura de importações do produto em valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importações do produto para a Itália em valor, 2017-2020