Coreia do Sul usa a Malásia para ampliar exportações de alimentos halal
A Coreia do Sul apresentou 22 alimentos processados halal com potencial de exportação na MAHA 2026 para diversificar o K-food além de macarrão e salgadinhos. Certificação, pesquisas com consumidores e contatos comerciais devem transformar a Malásia em porta de entrada para um mercado muçulmano global de 2 bilhões de pessoas.
Campanha de K-food amplia o portfólio
A Coreia do Sul está usando a Malásia como ponto estratégico de entrada para uma expansão mais ampla no mercado global de alimentos halal. A campanha procura diversificar as exportações além de categorias já consolidadas do K-food, como macarrão instantâneo e salgadinhos, promovendo bebidas certificadas, alimentos processados e produtos agrícolas frescos entre consumidores e compradores malaios.
Segundo o Dongponews, a Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation, conhecida como aT, e a Embaixada da Coreia do Sul na Malásia operaram pela primeira vez um pavilhão coreano na MAHA 2026. A feira de agricultura, horticultura e agroturismo, descrita como o maior evento malaio do gênero, recebeu cerca de 4,3 milhões de visitantes.
MAHA 2026 reúne 22 produtos halal
A principal iniciativa do pavilhão foi o projeto NEXT K-Food. Cinco empresas selecionadas como exportadoras promissoras para o segmento halal da ASEAN apresentaram 22 alimentos processados. A lista incluiu bebidas de frutas e vegetais e crungji, salgadinhos de arroz tostado em formato de croissant. Também foram expostos produtos tradicionais da pauta coreana, como macarrão, confeitaria e bebidas, além de uvas e pêssegos frescos.
O primeiro-ministro da Malásia, Anwar Ibrahim, visitou o espaço NEXT K-Food no último dia da feira e conheceu produtos como as bebidas halal. A visita aumentou a visibilidade da campanha em um país onde o cumprimento das normas halal é essencial para alcançar grande parte do mercado consumidor doméstico. A certificação também pode facilitar o contato com compradores que atendem outros países de maioria muçulmana.
O governo sul-coreano considera a Malásia uma base estratégica para acessar um mercado consumidor muçulmano global estimado em 2 bilhões de pessoas. O embaixador Yeo Seung-bae afirmou que a representação diplomática apoiará ativamente uma distribuição local mais ampla de alimentos halal coreanos competitivos. A aT pretende continuar identificando produtos com potencial exportador de acordo com as tendências locais e reforçar ações promocionais específicas nos mercados da ASEAN.
Pesquisas orientarão a adaptação dos produtos
A participação na MAHA foi planejada também como teste de mercado, e não apenas como vitrine. A aT realizou cerca de 3.000 pesquisas com consumidores, concentradas principalmente em produtos que ainda não entraram na Malásia em escala relevante. As respostas sobre sabor e interesse de compra serão usadas para orientar a adaptação dos produtos e o planejamento das futuras exportações.
Os resultados podem ajudar os exportadores a decidir quais sabores, formatos e categorias justificam novos investimentos antes de assumir os custos de uma distribuição mais ampla. A certificação halal permite o acesso ao mercado, mas o crescimento comercial também depende das preferências locais, das expectativas de preço e das exigências do varejo. Para os fabricantes coreanos, a Malásia permite avaliar simultaneamente a certificação, a demanda dos consumidores e o interesse dos compradores.
A campanha voltada ao público também contou com Durian Kimchi, um casal de influenciadores coreano-malaio nomeado embaixador honorário do K-Food na ASEAN pelo Ministério da Agricultura da Coreia do Sul. Sua apresentação culinária mostrou novas formas de usar alimentos coreanos em sobremesas. A combinação de degustações, demonstrações, pesquisas e contato com compradores mostra que a Coreia do Sul busca construir um portfólio exportador mais amplo, em vez de depender apenas da popularidade internacional do macarrão e dos salgadinhos.
