Campanha da UE mira Coreia do Sul e outros três mercados asiáticos
O programa European Nature’s Vibe, apoiado pela UE, promoverá kiwis, peras, maçãs e produtos processados de tomate europeus na Coreia do Sul, Malásia, Taiwan e Vietnã. A campanha de três anos e €1,8 milhão começa em meio ao aumento das exportações italianas de kiwi e à abertura do mercado vietnamita.
Programa de três anos estreia no mercado internacional
Um programa apoiado pela UE iniciou uma campanha coordenada para ampliar o reconhecimento e a demanda por kiwis, peras, maçãs e produtos processados de tomate europeus em quatro mercados asiáticos. A iniciativa European Nature’s Vibe terá duração de três anos, será executada pela CSO Italy e terá como prioridades Coreia do Sul, Malásia, Taiwan e Vietnã.
O veículo agrícola coreano Youngnong informou que o programa fez sua estreia internacional na 19ª Asia Fruit Logistica, realizada de 2 a 4 de setembro no AsiaWorld-Expo, em Hong Kong. A feira reuniu mais de 730 empresas de 40 países e regiões, além de 27 pavilhões nacionais e temáticos. Segundo os organizadores da campanha, os kiwis europeus atraíram atenção particularmente elevada entre os profissionais presentes.
Campanha reúne promoção comercial e comunicação ao consumidor
O European Nature’s Vibe tem orçamento total de €1,8 milhão, com cofinanciamento da União Europeia. As ações previstas de promoção e comunicação serão destinadas a profissionais do setor e consumidores, apresentando a qualidade, as variedades e as características de produção e distribuição dos produtos agrícolas europeus.
O portfólio abrange categorias frescas e processadas. Kiwis, peras e maçãs são direcionados a compradores de frutas e hortaliças e redes varejistas, enquanto os produtos processados de tomate podem alcançar fabricantes de alimentos, distribuidores e operadores de alimentação. Os quatro mercados estão em etapas diferentes de acesso para frutas europeias. Assim, as oportunidades comerciais dependerão também das exigências fitossanitárias, das relações com importadores e da capacidade de manter a qualidade em cadeias logísticas longas.
Exportações italianas de kiwi dão impulso ao projeto
A Itália, um dos principais produtores europeus de kiwi, ampliou as exportações nos cinco primeiros meses de 2026. Entre janeiro e maio, os embarques chegaram a 152.179 toneladas, alta de 14% ante o mesmo período do ano anterior, segundo o Youngnong. O valor exportado cresceu 19%, para €412,5 milhões. O avanço mais rápido do valor em relação ao volume indica maior retorno médio de exportação, embora a fonte não tenha detalhado preços ou quantidades por mercado.
Coreia do Sul, Taiwan e Malásia já permitem a importação de kiwi europeu. A demanda não se limita à fruta verde: a campanha afirma que compradores e consumidores também demonstram interesse por variedades amarelas e vermelhas. Essa diversidade pode ajudar produtores, empresas de embalagem e exportadores europeus a segmentar o mercado, mas exige uniformidade de calibre, controle do amadurecimento e uma cadeia de frio eficiente.
Vietnã abre mercado ao kiwi fresco italiano
O Vietnã autorizou oficialmente a importação de kiwi fresco italiano a partir de 1º de julho de 2026. A medida veio após negociações fitossanitárias lideradas pelo Ministério da Agricultura, Soberania Alimentar e Florestas da Itália, com apoio da CSO Italy. Os primeiros embarques comerciais são esperados na temporada 2026–2027, tornando o Vietnã o mais recente dos quatro mercados da campanha a abrir esse canal.
O lançamento na Asia Fruit Logistica colocou a campanha diante de um público concentrado de importadores, exportadores, varejistas e empresas de logística. A edição anterior da feira recebeu mais de 14.000 profissionais de mais de 70 países. Os fornecedores europeus agora precisam converter essa visibilidade em cadastros junto a importadores, pedidos recorrentes e distribuição confiável em quatro mercados com preferências de consumo e condições de acesso distintas.
