Marché du papier hygiénique, des mouchoirs et des essuie-mains en Croatie

Observations des rapports précédents

Le marché croate des papiers hygiéniques, mouchoirs et essuie-tout a atteint 53 500 tonnes en 2018, porté par une hausse générale de la consommation de produits en papier. La même année, la vente d'une ligne de production à l'entreprise Mekkoo a introduit un nouveau fabricant capable de produire 12 000 tonnes de papier hygiénique par an. En 2019, l'éditeur public Narodne novine a lancé la production d'un papier toilette premium à cinq couches, intensifiant la concurrence sur le marché régional. Cependant, en 2020, la pandémie de COVID-19 a d'abord provoqué une flambée de la demande, mais a aussi incité les producteurs nationaux comme Deltpapir à privilégier les exportations, qui ont atteint 50 % de la production totale. Cette orientation vers l'export, combinée à une baisse des importations, a contribué à une contraction du volume du marché intérieur à 50 000 tonnes.

Au cours des deux années suivantes, le marché a continué de décliner, tombant à 44 500 tonnes en 2022. Malgré la réduction globale du volume, les préférences des consommateurs se sont orientées vers des options écologiques, comme le papier toilette recyclé certifié Ecolabel et FSC® Recycled. Parallèlement, les principaux producteurs, dont Deltpapir, ont activement exporté vers les marchés du Moyen-Orient, ce qui a encore limité l'offre disponible pour la consommation intérieure.

Un renversement s'est produit en 2023, lorsque le volume du marché a augmenté de 5,7 % pour atteindre 47 000 tonnes, principalement tiré par une forte hausse de 42,6 % de la production nationale à 25 800 tonnes. Cette reprise de la production résulte probablement des expansions de capacité antérieures stimulées par la demande pendant la pandémie. En 2024, le marché a connu une croissance modérée supplémentaire à 48 300 tonnes, même si la production a légèrement diminué et que les importations et exportations sont restées à des niveaux élevés.

Production du papier hygiénique, des mouchoirs et des essuie-mains en Croatie

En valeur, 2017-2020, k $ US

Après deux années de croissance, la production de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes en Croatie a diminué. En 2019, la production a atteint son maximum avec une valeur de 51 180 K $ US. En 2020, la production s'est établie à 50 280 K $ US, marquant une légère baisse de 1,8 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a augmenté de 3,6 %, soit un taux annualisé de 1,2 %. La plus forte hausse a été enregistrée en 2018, avec une progression de 5,4 %.

Dynamique annuelle de la production en Croatie en valeur, 2017-2020, k $ US

En nature, 2017-2020, t

En 2020, la Croatie a produit 26 221 tonnes de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes, ce qui représente une légère baisse de 2,9 % en glissement annuel. En 2018, la production a atteint son minimum à 25 793 tonnes, avec la plus forte baisse de 36,4 % cette année-là. En 2019, la production a connu la plus forte augmentation de 4,7 %. Sur la période 2017-2020, la production a diminué de 35,3 %, soit un taux annualisé de 13,5 %.

Dynamique annuelle de la production en Croatie en nature, 2017-2020, t

Exportations du papier hygiénique, des mouchoirs et des essuie-mains de Croatie

Exportations en nature, t

Les exportations croates de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, les exportations se sont élevées à 17 956 tonnes, en hausse de 5,4 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont progressé de 18,3 %, soit un taux annualisé de 5,8 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Croatie en nature, 2017-2020, t

Sur la période 2017-2020, la Slovénie (34,1 % des exportations en volume), l'Allemagne (19,2 %) et la Slovaquie (6,0 %) se sont distinguées comme les principaux marchés pour les exportations en volume, représentant ensemble 59,3 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Croatie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Les exportations croates de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, les exportations ont atteint 30 700 K $ US, affichant une modeste hausse de 6,8 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont augmenté de 35,6 %, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 10,7 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Croatie en valeur, 2017-2020, k $ US

Sur la période 2017-2020, la Slovénie (33,6 % des exportations en valeur), l'Allemagne (20,1 %) et les Pays-Bas (5,8 %) se sont démarqués comme les principaux marchés pour les exportations en valeur, représentant ensemble 59,5 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Croatie en valeur, 2017-2020

Importations du papier hygiénique, des mouchoirs et des essuie-mains vers la Croatie

Importations en nature, t

Après deux années de croissance, les importations croates de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes ont diminué. En 2019, les importations ont atteint leur maximum à 43 523 tonnes, avec la plus forte hausse de 1,6 % cette année-là. En 2020, les importations se sont établies à 41 753 tonnes, marquant une baisse modeste de 4,1 % par rapport à l'année précédente.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Croatie en nature, 2017-2020, t

Sur la période 2017-2020, la Slovénie (19,8 % des importations en volume), l'Allemagne (17,3 %) et l'Italie (14,9 %) ont été les principaux fournisseurs de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes à la Croatie, représentant ensemble 52,0 % des importations totales en volume.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Croatie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Les importations croates de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2018, les importations ont atteint leur maximum à 83 141 K $ US, avec la plus forte hausse de 8,6 % cette année-là. En 2020, le volume des importations s'est élevé à 79 312 K $ US, affichant une baisse modérée de 3,9 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 3,6 %, soit un taux annualisé de 1,2 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Croatie en valeur, 2017-2020, k $ US

Sur la période 2017-2020, l'Allemagne (20,8 % des importations en valeur), l'Autriche (17,3 %) et la Slovénie (17,1 %) ont été les plus grands fournisseurs de papier toilette, de mouchoirs et de serviettes à la Croatie, formant ensemble 55,2 % des importations totales en valeur.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Croatie en valeur, 2017-2020