Marché des serviettes et tampons hygiéniques et couches pour bébés en Italie

Observations des rapports précédents

Le marché italien des serviettes hygiéniques, tampons et couches pour bébés a connu une croissance régulière de son volume physique, passant de 236 000 tonnes en 2018 à 309 000 tonnes en 2022. Cette expansion a été facilitée par des ajustements réglementaires, notamment les exemptions hygiéno-sanitaires pour les petits producteurs introduites en 2020 et la réduction de la TVA sur ces produits à 10 % en 2022, ce qui a amélioré l'accessibilité et soutenu la consommation.

En valeur, la taille du marché a atteint un pic de 1,2 milliard de dollars en 2021 avant de se modérer à 1,1 milliard de dollars en 2022. L'augmentation de 2021 a coïncidé avec la directive européenne sur les plastiques à usage unique, qui impose un étiquetage des plastiques, ce qui a probablement affecté les coûts des produits, tandis que la réduction ultérieure de la TVA a exercé une pression à la baisse sur les prix de détail. Le lancement de la première usine industrielle italienne pour le recyclage complet des produits d'hygiène absorbants en 2021 a également marqué un virage vers des pratiques d'économie circulaire.

D'autres évolutions réglementaires ont continué à façonner le secteur en 2023 et 2024. L'adoption de critères stricts de l'écolabel européen a interdit les substances nocives comme le formaldéhyde et les phtalates dans les produits absorbants, et la première usine italienne de recyclage 'fin de déchet' pour les articles hygiéniques a commencé à fonctionner, transformant les produits usagés en matériaux réutilisables conformément aux nouvelles règles européennes d'étiquetage sur la teneur en plastique recyclé.

Production des serviettes et tampons hygiéniques et couches pour bébés en Italie

En valeur, 2017-2020, M $ US

En 2019, la production italienne de serviettes hygiéniques, tampons et couches pour bébés a atteint sa valeur maximale, s'élevant à 1 061 millions de dollars américains. En 2020, cette valeur a légèrement diminué pour s'établir à 1 042 millions de dollars, soit une baisse de 1,8 % par rapport à l'année précédente. La plus forte augmentation annuelle a été enregistrée en 2019, avec une hausse de 2,7 %.

Dynamique annuelle de la production en Italie en valeur, 2017-2020, M $ US

En nature, 2017-2020, k t

La production italienne de serviettes hygiéniques, tampons et couches pour bébés a augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, le volume produit s'est élevé à 298,6 milliers de tonnes, ce qui représente une hausse de 15,6 % par rapport à 2019. Sur la période 2018-2020, la production a progressé de 24,7 %, soit un taux de croissance annuel moyen de 7,6 %.

Dynamique annuelle de la production en Italie en nature, 2017-2020, k t

Exportations des serviettes et tampons hygiéniques et couches pour bébés d'Italie

Exportations en nature, t

En 2020, les exportations italiennes de serviettes hygiéniques, tampons et couches pour bébés ont atteint 83 552 tonnes, enregistrant une légère baisse de 3,0 % par rapport à l'année précédente. Le volume le plus bas a été observé en 2018, à 78 815 tonnes, avec une chute de 9,0 % cette année-là. En 2019, les exportations ont connu leur plus forte augmentation, de 9,3 %. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 3,6 %, soit un taux de baisse annuel moyen de 1,2 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Italie en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, les trois principaux marchés pour les exportations en volume ont été l'Allemagne, la France et l'Espagne. Ensemble, ils ont représenté 52,3 % du total des flux d'exportation.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Italie en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

En 2020, la valeur des exportations italiennes de serviettes hygiéniques, tampons et couches pour bébés s'est établie à 375,5 millions de dollars américains, marquant une légère baisse de 2,4 % par rapport à 2019. Le pic a été atteint en 2019, avec 384,7 millions de dollars, soit une hausse de 2,0 % cette année-là. Sur la période 2017-2020, les exportations ont reculé de 2,3 %, avec un taux de croissance annuel composé de 0,8 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Italie en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, l'Allemagne (31,9 % des exportations en valeur), la France (13,1 %) et l'Espagne (6,8 %) ont été les principales destinations pour les exportations italiennes de serviettes hygiéniques, tampons et couches pour bébés. Ensemble, ces trois pays ont représenté 51,8 % de la valeur totale des exportations.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Italie en valeur, 2017-2020

Importations des serviettes et tampons hygiéniques et couches pour bébés vers l'Italie

Importations en nature, t

Les importations italiennes de serviettes hygiéniques, tampons et couches pour bébés ont diminué pour la deuxième année consécutive. En 2020, le volume importé s'est élevé à 68 385 tonnes, soit une légère contraction de 1,9 % par rapport à 2019. Le volume maximal a été enregistré en 2018, à 75 277 tonnes, avec une hausse de 7,5 % cette année-là. En 2019, les importations ont connu leur plus forte baisse, de 7,4 %. Sur la période 2017-2020, les importations ont reculé de 2,4 %, soit un taux de baisse annuel moyen de 0,8 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Italie en nature, 2017-2020, t

De 2017 à 2020, les Pays-Bas (25,8 % des importations en volume), la Tchéquie (19,1 %) et l'Allemagne (10,4 %) ont constitué le groupe central des marchés d'importation en volume. Ensemble, ils ont représenté 55,2 % du total des flux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Italie en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

En 2020, l'Italie a importé pour 266,7 millions de dollars américains de serviettes hygiéniques, tampons et couches pour bébés, ce qui représente une augmentation modeste de 5,8 % par rapport à 2019. La valeur maximale a été atteinte en 2018, à 273,4 millions de dollars, avec une hausse de 15,5 % cette année-là. En 2019, les importations ont enregistré leur plus forte baisse, de 7,8 %. Sur la période 2017-2020, les importations ont progressé de 12,7 %, avec un taux de croissance annuel composé de 4,1 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Italie en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, les Pays-Bas (22,7 % des importations en valeur), la Tchéquie (15,1 %) et l'Allemagne (12,7 %) ont dominé la structure des importations en valeur. Ensemble, ils ont représenté 50,5 % du total des flux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Italie en valeur, 2017-2020