Marché des préparations pour le maquillage des yeux en Finlande

Observations des rapports précédents

Le marché des produits de maquillage pour les yeux en Finlande a connu une contraction, passant de 18,3 millions USD en 2018 à 16,2 millions USD en 2020, avant de rebondir à 18,9 millions USD en 2021. Une période de croissance soutenue a suivi, portant le marché à 25,1 millions USD en 2024. Cette expansion a été tirée par l'évolution des tendances de consommation, notamment la popularité des nuances de bleu audacieuses et des faux cils en 2022, puis un virage vers des produits simples et multifonctionnels ainsi que l'influence marquée des réseaux sociaux et de la beauté coréenne en 2023. En 2024, les adaptations réglementaires de l'UE limitant certains ingrédients cosmétiques ont stimulé des innovations de formulation, tandis que les préférences plus larges des consommateurs pour la durabilité et les choix de mode de vie personnalisés ont continué de soutenir la demande. L'activité accrue des principaux acteurs du marché, comme Silmäasema qui a renforcé sa position par des investissements, a également caractérisé cette phase de croissance.

La trajectoire du marché montre ainsi une reprise après 2020, avec une dynamique portée à la fois par les goûts changeants des consommateurs, les évolutions réglementaires et les stratégies des entreprises. Les chiffres illustrent une progression nette de 18,9 millions USD en 2021 à 25,1 millions USD en 2024, consolidant le secteur après la contraction initiale.

Production des préparations pour le maquillage des yeux en Finlande

En valeur, 2017-2020, k $ US

La production de produits de maquillage pour les yeux en Finlande a augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, la production a été évaluée à 2 804 K $ US, soit une hausse de 25,7 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a progressé de 5,9 %, ce qui correspond à un taux annualisé de 1,9 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2018, à 1 386 K $ US, avec une baisse de 47,7 % cette année-là. En revanche, la plus forte augmentation a été observée en 2019, avec une hausse de 61,0 %.

Dynamique annuelle de la production en Finlande en valeur, 2017-2020, k $ US

Exportations des préparations pour le maquillage des yeux de Finlande

Exportations en nature, k unité

Le marché a affiché une tendance instable sur la période. Les exportations ont atteint un pic en 2018, à 1 622 K unités, puis un creux en 2019, à 153 K unités, avec une fluctuation de 10,6 fois entre ces deux années. En 2020, le volume des exportations finlandaises de produits de maquillage pour les yeux s'est établi à 509 K unités, marquant une forte augmentation de 232,8 % par rapport à l'année précédente. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, avec un recul de 90,6 %, tandis que la plus forte hausse a eu lieu en 2018, avec une progression de 314,3 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Finlande en nature, 2017-2020, k unité

Sur la période 2017-2020, les principaux acheteurs de produits de maquillage pour les yeux en provenance de Finlande, en volume, ont été la Russie (64,4 % des exportations), la Suède (8,4 %) et l'Estonie (5,7 %). Ensemble, ces trois pays représentaient 78,5 % du total des exportations en volume.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Finlande en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, k $ US

Après deux années de baisse, les exportations finlandaises de produits de maquillage pour les yeux ont augmenté. En 2020, elles se sont élevées à 2 371 K $ US, soit une amélioration de 9,9 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont toutefois diminué de 11,2 %, ce qui correspond à un taux annualisé de -3,9 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2019, à 2 158 K $ US, avec une baisse de 15,0 % cette année-là.

Dynamique annuelle des exportations du produit de Finlande en valeur, 2017-2020, k $ US

Sur la période 2017-2020, en valeur, les principaux acheteurs de produits de maquillage pour les yeux en provenance de Finlande ont été la Suède (40,4 % des exportations), la Russie (22,5 %) et l'Estonie (10,9 %). Leur part combinée atteignait 73,8 % du total des exportations en valeur.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit de Finlande en valeur, 2017-2020

Importations des préparations pour le maquillage des yeux vers la Finlande

Importations en nature, k unité

La volatilité a caractérisé le comportement du marché au cours de ces années. Les importations ont atteint un pic en 2018, à 11 863 K unités, puis un creux en 2019, à 1 132 K unités, avec une variation de 10,5 fois entre ces deux années. En 2020, les importations finlandaises de produits de maquillage pour les yeux se sont élevées à 5 946 K unités, marquant une forte hausse de 425,0 % par rapport à l'année précédente. La plus forte baisse a été enregistrée en 2019, avec un recul de 90,5 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Finlande en nature, 2017-2020, k unité

Sur la période 2017-2020, les importations en volume de produits de maquillage pour les yeux en Finlande se sont caractérisées par une large répartition entre les marchés. La Suède (21,1 % des importations), la France (16,5 %) et le Danemark (11,1 %) représentaient ensemble seulement 48,7 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Finlande en nature, 2017-2020

Importations en valeur, k $ US

Les importations finlandaises de produits de maquillage pour les yeux ont diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, elles se sont établies à 15 736 K $ US, équivalant à un recul modéré de 7,9 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont baissé de 19,4 %, ce qui correspond à un taux annualisé de -6,9 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers la Finlande en valeur, 2017-2020, k $ US

Sur la période 2017-2020, les importations en valeur de produits de maquillage pour les yeux en Finlande se sont caractérisées par une large répartition entre les marchés. La France (16,9 % des importations), la Suède (14,9 %) et l'Italie (14,8 %) représentaient ensemble seulement 46,6 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers la Finlande en valeur, 2017-2020