Marché des lames de rasoirs de sûreté en Allemagne

Observations des rapports précédents

Le marché allemand des lames de rasoir de sécurité a affiché une stabilité entre 2018 et 2020, avec une valeur oscillant entre 290 et 292 millions de dollars. Cette période a vu l'arrivée du nouveau concurrent Harry's, qui a commencé à vendre en Allemagne en 2018 après le rachat du fabricant local Feintechnik GmbH, intensifiant ainsi la concurrence. Parallèlement, Gillette a lancé le rasoir jetable Sensor3 cooler doté d'une technologie de refroidissement propriétaire, stimulant l'innovation. Les préférences des consommateurs ont commencé à évoluer vers des lames jetables plus écologiques en raison d'une prise de conscience environnementale, tandis que la tendance croissante à l'épilation corporelle chez les femmes a élargi le marché adressable.

Le volume du marché a augmenté de 6,2 % pour atteindre 310 millions de dollars en 2021, principalement grâce à la levée par le gouvernement des restrictions sur la chaîne d'approvisionnement, ce qui a rationalisé la production et la distribution. La popularité mondiale croissante des lames de rasoir à un seul tranchant a également stimulé la croissance du segment. Cependant, en 2022, le marché s'est contracté de 9,9 % à 279 millions de dollars, car les jeunes hommes allemands ont adopté de nouveaux comportements de rasage et d'épilation, privilégiant souvent les bienfaits pour la peau, ce qui a réduit la demande pour les lames traditionnelles. Cela s'est accompagné d'un réaménagement des parts de marché des marques, les marques de distributeur gagnant du terrain.

D'ici 2024, le marché a rebondi fortement à 340 millions de dollars, reflétant une tendance durable des consommateurs vers les rasoirs de sécurité réutilisables et les produits de soin durables. La tendance aux lames en acier inoxydable écologiques, recyclables ou rechargeables s'est accélérée depuis 2023, lorsque Edgewell Personal Care a lancé une série de rasoirs neutres en termes de genre, renforçant l'acceptation parmi les jeunes consommateurs. Les canaux de vente en ligne ont continué à se développer, soutenant la croissance du marché grâce à une adoption numérique accrue.

Production des lames de rasoirs de sûreté en Allemagne

En valeur, 2017-2020, M $ US

La production allemande de lames de rasoir de sûreté, y compris les bandes de lames brutes, a diminué pour la troisième année consécutive. En 2020, la valeur de cette production s'est établie à 505,1 millions de dollars américains, en baisse de 0,6 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, la production a reculé de 7,3 %, avec un taux de croissance annuel composé de -2,5 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

En nature, 2017-2020, M unité

Après deux années de baisse, le volume de production allemand de lames de rasoir de sûreté, y compris les bandes de lames brutes, a augmenté. En 2020, l'Allemagne a produit 2 303 millions d'unités, marquant une légère hausse de 3,7 % par rapport à 2019. Sur la période 2017-2020, la production a diminué de 6,3 %, avec un taux de croissance annuel composé de -2,1 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2019, à 2 221 millions d'unités, tandis que la plus forte baisse a été observée en 2018, avec un recul de 5,9 %.

Dynamique annuelle de la production en Allemagne en nature, 2017-2020, M unité

Exportations des lames de rasoirs de sûreté d'Allemagne

Exportations en nature, M unité

Les exportations allemandes de lames de rasoir de sûreté, y compris les bandes de lames brutes, ont augmenté pour la deuxième année consécutive. En 2020, l'Allemagne a exporté 2 808 millions d'unités, soit une hausse de 6,0 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les exportations ont diminué de 2,8 %, avec un taux de croissance annuel composé de -0,9 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2018, à 2 583 millions d'unités, année où la plus forte baisse a été observée, avec un recul de 10,6 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020, M unité

De 2017 à 2020, la Pologne (43,5 % des exportations en volume), la Tchéquie (20,9 %) et la Chine (6,5 %) sont restées les principaux partenaires à l'exportation, représentant ensemble 70,8 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en nature, 2017-2020

Exportations en valeur, M $ US

En 2020, les expéditions allemandes de lames de rasoir de sûreté, y compris les bandes de lames brutes, ont atteint 330,6 millions de dollars américains, soit une hausse de 1,7 % par rapport à 2019. Entre 2017 et 2020, les exportations ont diminué de 5 %, avec un taux annualisé de -1,7 %. La valeur la plus basse a été enregistrée en 2019, à 325,2 millions de dollars, tandis que la plus élevée a été observée en 2018, à 358,2 millions de dollars. La plus forte baisse a eu lieu en 2019, avec un recul de 9,2 %, et la plus forte hausse en 2018, avec une augmentation de 3,0 %.

Dynamique annuelle des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, la Pologne (53,5 % des exportations en valeur), les États-Unis (9,3 %) et la Suisse (7,9 %) se sont distingués comme les principaux marchés à l'exportation, représentant ensemble 70,7 % des flux totaux.

Structure des exportations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des exportations du produit d'Allemagne en valeur, 2017-2020

Importations des lames de rasoirs de sûreté vers l'Allemagne

Importations en nature, M unité

Les importations allemandes de lames de rasoir de sûreté, y compris les bandes de lames brutes, ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, les importations ont totalisé 3 102 millions d'unités, soit une hausse de 12,1 % par rapport à l'année précédente. Entre 2017 et 2020, les importations ont augmenté de 594,4 %, avec un taux annualisé de 90,8 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020, M unité

De 2017 à 2020, la Pologne (59,3 % des importations en volume), la Tchéquie (13,6 %) et les Pays-Bas (5,2 %) sont restés les principaux fournisseurs de lames de rasoir de sûreté, y compris les bandes de lames brutes, vers l'Allemagne, représentant conjointement 78,1 % des importations totales en volume.

Structure des importations du produit en nature par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en nature, 2017-2020

Importations en valeur, M $ US

Les importations allemandes de lames de rasoir de sûreté, y compris les bandes de lames brutes, ont augmenté pour la troisième année consécutive. En 2020, l'Allemagne a importé pour une valeur de 330,6 millions de dollars américains, soit une hausse modérée de 9,6 % par rapport à l'année précédente. Sur la période 2017-2020, les importations ont augmenté de 25,6 %, avec un taux de croissance annuel composé de 7,9 %.

Dynamique annuelle des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020, M $ US

De 2017 à 2020, la Pologne (44,7 % des importations en valeur), la Corée du Sud (14,2 %) et la Tchéquie (9,9 %) ont formé le principal groupe de marchés pour les importations en valeur, avec une part combinée de 68,8 % des flux totaux.

Structure des importations du produit en valeur par pays, 2017-2020

Carte mondiale des importations du produit vers l'Allemagne en valeur, 2017-2020