Le ralentissement du meuble pèse sur les fabricants tchèques et les enseignes régionales
La demande de meubles recule en Tchéquie et dans les pays voisins, les ménages et les entreprises reportant leurs achats. Le fabricant tchèque TON prévoit une baisse de chiffre d'affaires pouvant atteindre 10 %, tandis que le secteur subit une pression sur les marges, des fermetures et des faillites.
Les ménages et les entreprises reportent leurs achats
Le marché du meuble ralentit brutalement en Tchéquie et dans les pays voisins, car les ménages et les entreprises repoussent l'achat de biens durables comme les chaises, les tables et les armoires. Selon e15.cz, les distributeurs reconnaissent que le recul est nettement plus marqué que prévu et touche aussi bien les grandes enseignes que les fabricants traditionnels.
IKEA, numéro un du marché, a subi une baisse d'un tiers de son bénéfice au cours du dernier exercice et reste sous forte pression cette année. L'enseigne a annoncé une réduction durable des prix de plus de 800 produits, de 22 % en moyenne. IKEA présente cette mesure comme l'un de ses plus importants investissements historiques dans la baisse des prix. Pour e15.cz, elle traduit aussi le recul du marché et la volonté d'attirer des clients malgré l'effet négatif sur les marges.
Plusieurs facteurs freinent la demande. Andrea Štěpánová, directrice marketing d'ASKO-Nábytek, observe qu'une partie des jeunes clients privilégie davantage les expériences que l'équipement de son logement. L'accès plus difficile au crédit immobilier et la progression de la location favorisent également l'intérêt pour la durabilité et les meubles d'occasion.
TON prévoit un chiffre d'affaires en baisse mais restera rentable
Le ralentissement touche désormais TON, qui produit sans interruption des meubles en bois courbé à Bystřice pod Hostýnem depuis 165 ans. L'entreprise emploie environ 350 personnes et fabrique près de 2 000 pièces par semaine. Présentée comme la plus ancienne usine de meubles en bois courbé encore en activité continue au monde, elle peine de plus en plus à trouver des débouchés pour cette production, en Tchéquie comme à l'étranger.
Milan Dostalík, directeur de TON, a déclaré à e15.cz que les concurrents pratiquaient des remises autrefois impensables et que le haut de gamme n'échappait pas au recul. Le marché allemand chute de plusieurs dizaines de pour cent, tandis que la Suisse ralentit également. La forte croissance de la Scandinavie fait figure d'exception dans la région.
TON réalise traditionnellement un chiffre d'affaires annuel d'environ 500 millions de couronnes tchèques. Celui-ci a atteint 540 millions de couronnes tchèques l'an dernier, pour un bénéfice de 11 millions de couronnes tchèques. Dostalík prévoit une année plus faible tant pour les ventes que pour le résultat global. Le chiffre d'affaires pourrait baisser jusqu'à 10 %, même si l'entreprise compte rester bénéficiaire.
La baisse de la demande coïncide avec la hausse du coût du bois et de l'énergie. TON courbe le bois à l'aide de vapeur et de moules métalliques. Les pièces sont ensuite séchées et conditionnées pendant plusieurs semaines afin d'équilibrer leur humidité interne. L'énergie représente donc une composante importante des coûts de production. Le prix de gros du gaz européen a dépassé mercredi 75 € par mégawattheure, son plus haut niveau depuis plus de trois ans.
Fermetures et faillites se multiplient dans la région
La pression s'étend à toute l'Europe centrale. Profil Nábytek, fabricant familial installé à Humpolec, a également décrit une situation exceptionnellement difficile. En Slovaquie, Decodom, l'un des principaux fabricants de meubles du pays, a demandé une protection contre ses créanciers et devrait être restructuré. ASKO ferme son magasin du centre commercial Galerie à Nitra. L'édition slovaque de Forbes a aussi fait état de faillites parmi les petits acteurs et de lourdes pertes chez de plus grandes entreprises, dont Sconto.
Les médias allemands ont recensé des dizaines d'insolvabilités dans l'ameublement. Interlübke, fabricant haut de gamme d'armoires et d'autres meubles, a déposé le bilan. Son copropriétaire Ralf Oehmke a déclaré à WirtschaftsWoche que le déclencheur immédiat avait été la guerre en Iran. Par ailleurs, le magasin familial berlinois Möbel Hübner a fermé au printemps après plus de 100 ans d'activité, invoquant la baisse du chiffre d'affaires, la hausse des coûts et le renforcement de la concurrence en ligne.
Pour les fabricants, la faiblesse des commandes, les remises agressives et les coûts énergétiques élevés réduisent la possibilité de protéger les marges. TON mise sur la qualité de ses produits et la force de sa marque plutôt que sur une mesure unique. Le maintien de la rentabilité lui offre une certaine résistance, mais le recul attendu des ventes montre que même les fabricants haut de gamme historiques souffrent lorsque les particuliers et les entreprises reportent leurs investissements.
