OB Beer lancera le soju Chalang et renforcera la concurrence en Corée du Sud
OB Beer lancera Chalang à la fin de ce mois afin d’entrer sur le marché sud-coréen du soju. OB Beer, HiteJinro et Lotte Chilsung Beverage disposeront ainsi chacun de gammes de bière et de soju, intensifiant la concurrence dans la restauration.
Chalang ajoute le soju au portefeuille d’OB Beer
OB Beer prépare pour la fin de ce mois le lancement d’une nouvelle marque de soju, Chalang, et entre ainsi dans une catégorie centrale du marché sud-coréen des boissons alcoolisées. L’entreprise domine déjà le marché national de la bière avec Cass. Elle aborde donc les spiritueux avec une marque établie et une plateforme commerciale existante.
Les informations relatives aux préparatifs mentionnent la région métropolitaine de Séoul et Jeju, ce qui les place dans le périmètre commercial initial. Le degré d’alcool, les formats d’emballage, le volume de production, le prix et le calendrier détaillé d’un déploiement national n’ont pas été précisés. Ces éléments permettront de déterminer si OB Beer vise un lancement ciblé ou une offensive plus large contre les fournisseurs historiques de soju.
Les trois principaux groupes couvrent désormais bière et soju
L’arrivée d’OB Beer modifie la concurrence entre les trois grandes entreprises de boissons de Corée du Sud. HiteJinro, Lotte Chilsung Beverage et OB Beer proposeront désormais à la fois de la bière et du soju. Chaque groupe couvrira ainsi les deux composantes du « somaek », mélange populaire de soju et de bière.
Ce chevauchement compte particulièrement dans la restauration et les autres établissements autorisés à vendre de l’alcool. La bière et le soju sont souvent commandés ensemble, ce qui permet aux fournisseurs présents dans les deux catégories de proposer une gamme plus large. La concurrence pourrait s’intensifier pour les référencements, l’attention des distributeurs, les promotions et les relations avec les restaurateurs. OB Beer pourra introduire Chalang dans les établissements où Cass est déjà proposé.
L’exécution dans la restauration sera déterminante
Chalang arrive sur un marché occupé par des concurrents établis et des marques connues des consommateurs. OB Beer devra construire la notoriété d’une nouvelle marque de soju tout en protégeant la position de Cass dans la bière. Son avantage ne tient pas seulement à l’ajout d’un produit, mais à sa capacité à présenter bière et soju comme une offre commerciale commune dans les établissements où les clients consomment les deux.
Pour HiteJinro et Lotte Chilsung Beverage, ce lancement fait apparaître un nouveau concurrent soutenu par le premier acteur brassicole de Corée du Sud. Aucune donnée de production n’ayant été publiée, les premiers effets devraient être plus visibles dans la bataille pour chaque point de vente que dans les statistiques industrielles. Les distributeurs et les restaurateurs pourraient disposer de davantage d’options de négociation. Les producteurs et analystes suivront l’expansion géographique, la présence de Chalang dans les établissements et son positionnement afin de déterminer si OB Beer peut transformer la portée de Cass en demande durable de soju.
