Près de 1,5 milliard d’euros d’importations fragilisent le meuble roumain

Les importations progressent, la production locale part à l’étranger

La Roumanie a importé près de 1,5 milliard d’euros de meubles l’an dernier, bien que le pays demeure un producteur et un exportateur important. Selon Observator News, les importations roumaines de meubles ont doublé en dix ans, tandis que celles en provenance d’Asie ont été multipliées par 2,5. Ces chiffres révèlent un écart grandissant entre la production des usines locales et les achats des ménages roumains.

Neuf meubles sur 10 fabriqués dans les usines roumaines sont exportés, rapporte Observator News. Le mobilier en bois massif produit dans le pays est vendu en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Les exportations totales ont approché 2,5 milliards d’euros l’an dernier, mais elles ne dépassaient que de 14 % leur niveau d’il y a 10 ans.

Le marché intérieur est ainsi devenu l’un des plus difficiles pour les usines roumaines. Les produits importés, notamment asiatiques, misent avant tout sur les prix. Un meuble fabriqué en Roumanie peut coûter jusqu’à 10 fois plus cher qu’un article comparable importé de Chine, ce qui réduit le nombre d’acheteurs locaux prêts ou capables de privilégier la production nationale.

La concurrence sur les prix rencontre une demande affaiblie

L’architecte et fabricant roumain Ștefan Crețu Voicu a déclaré à Observator News que proposer le même type de produit que les fabricants turcs et chinois rendait la concurrence difficile dès le départ. Il estime que les entreprises roumaines doivent investir davantage dans la recherche et l’innovation pour compenser l’avantage de coûts lié à une main-d’œuvre moins chère.

La faiblesse de la confiance des consommateurs renforce la pression. Dan Șucu, président de Concordia, a indiqué que le principal défi du secteur consistait à rendre les clients plus optimistes quant à l’avenir. Un consommateur interrogé par Observator News a jugé que, dans la situation économique actuelle, peu de personnes accepteraient de payer davantage pour des meubles roumains.

La pression augmente également à l’exportation. Les commandes étrangères diminuent et une part importante des fabricants prévoit une division par deux de ses ventes cette année, selon Observator News. Les producteurs subissent donc une double contrainte : des importations bon marché sur leur marché national et une demande en recul dans les pays étrangers qui absorbent l’essentiel de leur production.

Les fabricants misent sur la différenciation et de nouveaux marchés

Les entreprises roumaines réagissent en modifiant leurs produits, leurs finitions et leurs tissus, tout en lançant de nouveaux modèles. Mariana Păcurar, administratrice d’un fabricant roumain, a expliqué que son entreprise recherchait des clients en Ukraine, en République tchèque, en Hongrie et au Royaume-Uni. Cette diversification peut réduire la dépendance envers les destinations établies, mais les producteurs doivent encore composer avec des prix intérieurs élevés et un contexte difficile après une année marquée par des charges fiscales successives.

Le secteur cherche aussi à accroître sa visibilité sur son propre marché. Plus de 170 fabricants présentent leurs créations à Romexpo, le plus grand salon du meuble de Roumanie. Dumitru Blaga, président de l’Association roumaine des fabricants de meubles, estime que les consommateurs locaux devraient davantage considérer les produits nationaux, puisqu’ils sont appréciés à l’étranger. Une progression des ventes intérieures exigera toutefois plus que la promotion de l’origine roumaine : le design, la qualité et la valeur devront justifier l’écart de prix avec les importations asiatiques.