La filière espagnole de l’huile d’olive lance une campagne de 22 millions d’euros aux États-Unis

Une campagne de trois ans pour un marché majeur

L’Interprofession espagnole de l’huile d’olive, par l’intermédiaire de sa marque mondiale Aceites de Oliva de España, a lancé aux États-Unis une campagne de trois ans dotée de 22 millions d’euros. Présentée à New York, cette initiative est la campagne promotionnelle la mieux financée de l’histoire de la filière espagnole, selon Canal Sur, qui cite un communiqué de l’organisation.

Intitulée «All in a Drop», soit «Tout dans une goutte», la campagne vise à renforcer la position des huiles espagnoles sur un marché qui en consomme plus de 400 000 tonnes par an. Les États-Unis sont sur le point de dépasser l’Espagne et l’Italie pour devenir le premier consommateur mondial d’huile d’olive. Ils constituent déjà le deuxième client des fournisseurs espagnols, dont les ventes y ont atteint jusqu’à 1 milliard d’euros en une seule année.

Les importations et les expéditions espagnoles reculent

L’investissement intervient dans un contexte de ralentissement du marché américain. Selon les données du Bureau du recensement des États-Unis citées par Canal Sur, les importations totales d’huile d’olive jusqu’en mai ont diminué de 9,12%, à environ 172 000 tonnes. L’Espagne a fourni 54 778 tonnes, soit près de 32% du total, mais ce volume était inférieur de 21,45% à celui de la même période de 2025.

Ce recul a fait perdre de peu à l’Espagne sa position de premier fournisseur du marché américain. Les chiffres soulignent l’enjeu commercial de la campagne: producteurs et exportateurs doivent défendre leurs parts alors que la demande globale d’importation se contracte. Teresa Pérez, directrice de l’interprofession, a indiqué que les guerres commerciales pourraient menacer la position dominante acquise par l’Espagne sur ce marché il y a dix ans.

La qualité, la diversité et la culture alimentaire au cœur du message

«All in a Drop» ne se concentre pas uniquement sur le prix ou l’origine. La campagne présente l’Espagne comme la source d’une gamme étendue et diversifiée d’huiles d’olive de grande qualité. L’huile d’olive vierge extra est placée au centre des repas partagés et d’une conception espagnole de l’alimentation. Dévoilé au Rockefeller Center, le film publicitaire utilise des scènes attrayantes de gastronomie et d’art de vivre afin d’associer le produit aux expériences recherchées par les consommateurs américains.

Pour les producteurs, les transformateurs et les exportateurs, l’opération constitue une tentative coordonnée de protéger à la fois la valeur de la catégorie espagnole et les volumes vendus. Sa durée de trois ans permettra de renforcer la notoriété auprès des consommateurs, mais le premier critère sera la capacité à inverser la baisse de 21,45% des expéditions et à reprendre la première place. Avec plus de 400 000 tonnes consommées chaque année et des ventes espagnoles ayant atteint 1 milliard d’euros, même une faible variation de part de marché aura des effets significatifs.