Les fabricants grecs de pâtes réduisent leurs prix dans le cadre d’une initiative nationale
Barilla Hellas, Melissa Kikizas et EURIMAC ont réduit les prix de leurs pâtes dans le cadre de l’initiative grecque contre l’inflation. Un article Barilla bénéficie d’une remise pouvant atteindre 44 %, tandis que la hausse du blé et le recul des exportations ukrainiennes pèsent sur les coûts.
Les fabricants inscrivent plusieurs gammes sur les listes à prix réduit
Les principaux fabricants de pâtes en Grèce baissent leurs prix dans le cadre d’une initiative nationale visant à lutter contre la cherté de la vie. Selon Newsit.gr, Barilla Hellas, Melissa Kikizas et EURIMAC participent avec des réductions qui atteignent parfois des pourcentages à deux chiffres. Les supermarchés sont également associés au dispositif, destiné à contenir les prix de détail pendant une période de pressions inflationnistes persistantes.
Melissa Kikizas a inclus une large sélection de produits, notamment de l’orzo, des spaghettis n° 6, des tortellinis, des spaghettinis n° 10, des linguines et des pennes complètes. EURIMAC participe avec sa nouvelle gamme MAKVEL à faible indice glycémique, ainsi qu’avec des pâtes courtes et des variétés destinées aux lasagnes et au pastitsio. L’étendue de ces listes montre que le programme ne se limite pas à quelques produits d’entrée de gamme.
Les remises de Barilla et Misko portent sur 70 références
Barilla Hellas a annoncé des réductions sur 24 références Barilla et 46 références Misko, d’après les informations publiées citées par Newsit.gr. L’offre privilégie notamment les multipacks, tout en couvrant les spaghettis, les pennes, l’orzo et les pâtes complètes des deux marques. La plus forte baisse annoncée concerne une référence, Barilla Integrale Farfalle en conditionnement de 12×500 grammes, avec une remise pouvant atteindre 44 %.
Ces baisses renforcent l’accessibilité d’une catégorie dont le prix d’entrée est déjà relativement faible. Dans les supermarchés grecs, certaines pâtes coûtent moins de 1 € le paquet. Une hausse de prix pèse donc généralement moins, en valeur absolue, sur le budget des ménages que dans les catégories d’aliments emballés plus coûteuses. Pour les fabricants et les distributeurs, des remises appliquées à des dizaines de références peuvent néanmoins affecter le chiffre d’affaires réalisé, les dépenses promotionnelles et le mix des ventes, surtout lorsqu’elles ciblent les multipacks.
La consommation reste élevée malgré les risques liés au blé
Ces baisses interviennent alors que les cours internationaux du blé progressent et que le marché mondial reçoit des signaux préoccupants liés à la sécheresse et au recul des exportations ukrainiennes, rapporte Newsit.gr. Ces facteurs sont déterminants pour les fabricants de pâtes, car le blé dur constitue leur principale matière première agricole. La source ne fournit ni coûts d’approvisionnement, ni volumes de production, ni marges des entreprises; l’effet financier direct des réductions en magasin ne peut donc pas être chiffré. Une hausse prolongée du coût des céréales compliquerait toutefois le maintien de fortes remises sans ajustements ailleurs dans la chaîne d’approvisionnement.
Jusqu’à présent, les pâtes résistent bien à l’inflation en Grèce, avec de bonnes performances en valeur comme en volume qui soutiennent la croissance de l’industrie nationale. La demande est également restée relativement solide lors de précédentes périodes difficiles, notamment pendant la crise de la dette de 2015 et la pandémie de 2020. L’International Pasta Organisation estime la consommation annuelle moyenne en Grèce à 12,2 kilogrammes par habitant et classe le pays au quatrième rang mondial en 2025, derrière l’Italie, la Tunisie et le Venezuela. L’Allemagne occupe la cinquième place après avoir remplacé le Pérou dans le top cinq. Cette consommation élevée offre aux fabricants et aux supermarchés un marché promotionnel vaste et stable, mais la durée des offres dépendra de l’équilibre entre la baisse des prix en rayon et la hausse du coût du blé.
