Les exportations sud-coréennes d’alcool progressent de 10,7% malgré le recul intérieur
La Corée du Sud a exporté 176 273 tonnes de boissons alcoolisées entre janvier et juillet 2026, soit une hausse annuelle de 10,7%. Les expéditions de bière vers la Grande Chine ont bondi de 78,6%, tandis que les producteurs renforcent leur présence sur le marché nord-américain du soju.
Les exportations atteignent un sommet sur cinq ans
Les producteurs sud-coréens de boissons alcoolisées développent leurs ventes à l’étranger alors que la baisse de la consommation limite la croissance de leur marché intérieur. Selon Newsway, qui cite les données de la Korea International Trade Association, les exportations de soju, de bière et d’autres liqueurs ont totalisé 176 273 tonnes entre janvier et juillet 2026. Ce volume dépasse de 17 061 tonnes, soit 10,7%, les 159 212 tonnes enregistrées sur la même période de 2025.
Ce total sur sept mois est également le plus élevé de la série de cinq ans présentée par le média. Le volume exporté est passé de 164 098 tonnes en 2022 à 167 281 tonnes en 2023, avant de reculer à 158 616 tonnes en 2024 puis de remonter légèrement à 159 212 tonnes en 2025. Le franchissement des 176 000 tonnes en 2026 marque donc une nette accélération après deux années relativement faibles.
La reconnaissance internationale croissante de la culture coréenne de l’alcool soutient cette expansion. Les films, les séries télévisées et les réseaux sociaux ont fait connaître le soju et le « somaek », mélange de soju et de bière, auprès des consommateurs étrangers. Les producteurs accompagnent cette visibilité par des campagnes internationales et par l’élargissement de leur distribution locale.
La Grande Chine stimule les ventes de bière
La bière a affiché la progression régionale la plus marquée. Les expéditions vers la Chine, Taïwan et Hong Kong ont atteint 52 334 tonnes entre janvier et juillet, en hausse de 78,6% sur un an. Le gain de 23 042 tonnes fait de la Grande Chine l’une des principales sources de volumes supplémentaires pour les brasseurs sud-coréens.
Taïwan a connu l’expansion la plus rapide. Les livraisons de bière sud-coréenne y sont passées de 13 679 à 26 169 tonnes, soit presque un doublement. Newsway relie en partie cette hausse à la décision prise par Taïwan fin 2025 d’imposer des droits antidumping allant jusqu’à 64,15% sur la bière chinoise. Cette mesure a renforcé la compétitivité des fournisseurs sud-coréens et leur a ouvert l’accès à davantage de linéaires et de partenaires de distribution.
Les brasseurs s’appuient également sur des personnalités reconnues du sport et du divertissement sud-coréens pour développer la notoriété de leurs marques. HiteJinro a choisi le footballeur Son Heung-min comme égérie de Terra, puis le membre de BTS V comme ambassadeur en juillet. Lotte Chilsung Beverage fait la promotion de sa bière Krush avec Karina, membre du groupe aespa.
Les producteurs de soju ciblent l’Amérique du Nord
L’Amérique du Nord, et notamment les États-Unis, est devenue une priorité pour le soju. HiteJinro élargit l’accès des consommateurs à JINRO, tandis que Lotte Chilsung développe le marché autour de SOONHARI. Les exportations sud-coréennes de soju vers les États-Unis ont augmenté de 1,2%, passant de 5 271 tonnes en 2023 à 5 333 tonnes en 2026. La progression reste modeste, mais les volumes américains résistent alors que l’ensemble des exportations de soju marque le pas.
Cette offensive internationale intervient tandis que le marché sud-coréen de l’alcool se contracte. Selon les données du Service national des impôts citées par Newsway, les livraisons intérieures sont tombées à 2,988 millions de kilolitres en 2025. Elles sont ainsi passées sous 3 millions de kilolitres pour la première fois depuis la crise financière de 1998. Le média attribue ce recul à l’attention accrue portée à la santé, à l’installation durable de la semaine de 52 heures et à l’évolution des repas d’entreprise après la pandémie de COVID-19.
Ces tendances laissent aux producteurs peu de perspectives de forte croissance en volume sur leur marché national. La Grande Chine offre une échelle immédiate à la bière, surtout lorsque des mesures commerciales modifient les conditions de concurrence, tandis que l’Amérique du Nord constitue une voie de plus long terme pour le soju. La poursuite de la croissance dépendra de la capacité des marques à convertir la visibilité culturelle coréenne en achats récurrents et en relations durables avec les distributeurs locaux.
