La cosmétique espagnole croît de 44,3 % en cinq ans et atteint 1,03 % du PIB
L’industrie espagnole des cosmétiques et des soins personnels a progressé de 44,3 % en cinq ans et représente désormais 1,03 % du PIB. Les exportations de parfums, la recherche et la hausse de la consommation solaire offrent des débouchés, malgré une forte concurrence dans le maquillage et la photoprotection.
Une industrie en forte croissance et tournée vers le monde
L’industrie espagnole des cosmétiques et des soins personnels a progressé de 44,3 % au cours des cinq dernières années et représente désormais 1,03 % du produit intérieur brut du pays, rapporte El País en citant le rapport annuel de l’Association nationale de la parfumerie et des cosmétiques, Stanpa. L’organisation rassemble 90 % des entreprises du secteur.
L’industrie couvre les soins de la peau et des cheveux, l’hygiène, la photoprotection, la parfumerie et le maquillage. Sa position internationale est particulièrement forte dans les parfums : l’Espagne en est le deuxième exportateur mondial, derrière la France. Certaines entreprises ont également développé de vastes réseaux à l’étranger. Le groupe de produits dermatologiques Cantabria Labs vend aujourd’hui dans 100 pays.
La recherche soutient le développement des produits
L’efficacité et l’innovation continue deviennent plus importantes à mesure que les tendances évoluent et que les consommateurs se montrent plus exigeants. En 2025, les entreprises cosmétiques ont consacré en moyenne 3,4 % de leur chiffre d’affaires à la recherche, au développement et à l’innovation, selon El País. La moyenne de l’économie espagnole s’établissait à 0,9 %, d’après l’Institut national de la statistique.
Le décalage entre les délais du laboratoire et la demande permanente de nouveautés reste un défi majeur. Les nouvelles formules exigent du temps, alors que les marques doivent gagner en visibilité dans les magasins comme sur internet. L’emballage joue aussi un rôle commercial et technique : il doit attirer l’attention, simplifier l’utilisation et protéger la formule. LICO Cosmetics, laboratoire sévillan d’ingénierie cosmétique né en ligne, a démarré avec 15 000 euros. Cette somme a permis de développer et de fabriquer de petits lots de ses deux premiers produits ; son catalogue comprend désormais 42 références.
Les soins de la peau attirent de nouveaux acteurs
Les soins de la peau comptent parmi les catégories en expansion, à mesure que les cosmétiques touchent un public plus large. Les produits solaires en offrent une illustration claire : leur consommation en Espagne a augmenté de 55 % entre 2020 et 2025, selon une étude de Stanpa réalisée avec l’institut Kantar. Juan Matji, président de Cantabria Labs, qualifie néanmoins la photoprotection de segment actuellement le plus agressif sur le plan concurrentiel, tout en estimant que l’innovation y conserve sa place.
Les perspectives diffèrent selon les autres catégories. Estefanía Ferrer, fondatrice de LICO Cosmetics, juge que le maquillage à bas prix a connu une telle expansion au cours de la dernière décennie qu’il est désormais saturé. Ferrer et Matji déconseillent aux nouvelles entreprises d’aborder simultanément les soins du visage et des cheveux, l’hygiène, la photoprotection et la parfumerie, car chaque marché possède ses propres cycles d’achat, circuits de distribution et niveaux de concurrence.
La visibilité numérique ne garantit pas les ventes
Les réseaux sociaux offrent aux nouvelles marques une visibilité relativement peu coûteuse, mais transformer des abonnés en clients reste difficile. Pour Ferrer, une communauté sur Instagram ou TikTok ne constitue pas à elle seule une activité viable. Matji accorde davantage de valeur à la prospection directe : identifier les décideurs, appeler les clients potentiels et obtenir des rendez-vous.
La croissance du secteur et sa puissance exportatrice créent un cadre favorable aux fabricants et aux investisseurs, mais les obstacles à l’entrée restent élevés. Avant même de valider la demande, les nouveaux acteurs doivent financer la recherche, les petites séries et des emballages adaptés. Ils doivent ensuite cibler une catégorie précise et associer promotion numérique et circuits commerciaux efficaces. La hausse de la demande espagnole en soins cutanés ouvre des débouchés aux produits spécialisés. Sur les marchés encombrés du maquillage et de la photoprotection, une forte visibilité sans efficacité démontrée a toutefois peu de chances de générer des ventes durables.
