Une campagne de l’UE cible la Corée du Sud et trois autres marchés asiatiques

Un programme de trois ans fait ses débuts internationaux

Un programme soutenu par l’UE a lancé une campagne coordonnée afin d’accroître la notoriété et la demande de kiwis, poires, pommes et produits transformés à base de tomate européens sur quatre marchés asiatiques. European Nature’s Vibe, déployé pendant trois ans par CSO Italy, cible la Corée du Sud, la Malaisie, Taïwan et le Vietnam.

Le média agricole coréen Youngnong rapporte que le programme a été présenté pour la première fois à l’international lors de la 19e édition d’Asia Fruit Logistica, organisée du 2 au 4 septembre à l’AsiaWorld-Expo de Hong Kong. Le salon a réuni plus de 730 entreprises provenant de 40 pays et territoires, ainsi que 27 pavillons nationaux et thématiques. Selon les organisateurs de la campagne, les kiwis européens ont particulièrement retenu l’attention des professionnels.

La campagne vise professionnels et consommateurs

European Nature’s Vibe dispose d’un budget total de 1,8 million d’euros, cofinancé par l’Union européenne. Les actions de promotion et de communication prévues s’adresseront aux professionnels comme aux consommateurs. Elles présenteront la qualité, les variétés et les caractéristiques de production et de distribution des produits agricoles européens.

La gamme couvre les produits frais et transformés. Les kiwis, poires et pommes ciblent les acheteurs de fruits et légumes ainsi que les enseignes de distribution, tandis que les produits transformés à base de tomate peuvent intéresser les industriels alimentaires, distributeurs et acteurs de la restauration. Les quatre marchés n’en sont pas au même stade d’ouverture aux fruits européens. Les débouchés dépendront donc aussi des exigences phytosanitaires, des relations avec les importateurs et du maintien de la qualité sur de longues chaînes logistiques.

La hausse des exportations italiennes soutient l’initiative

L’Italie, l’un des principaux producteurs européens de kiwis, a accru ses exportations pendant les cinq premiers mois de 2026. De janvier à mai, les expéditions ont atteint 152 179 tonnes, soit une hausse de 14 % sur un an, selon Youngnong. Leur valeur a progressé de 19 %, à 412,5 millions d’euros. La valeur augmentant plus vite que le volume, le rendement moyen à l’exportation semble avoir progressé, mais la source ne fournit ni prix ni volumes par marché.

La Corée du Sud, Taïwan et la Malaisie autorisent déjà l’importation de kiwis européens. La demande ne se limite pas aux fruits verts : la campagne constate aussi un intérêt des acheteurs et des consommateurs pour les variétés jaunes et rouges. Cette diversité permet aux producteurs, conditionneurs et exportateurs européens de segmenter leur offre, mais exige une bonne régularité des calibres, la maîtrise de la maturité et une chaîne du froid fiable.

Le Vietnam ouvre son marché aux kiwis frais italiens

Le Vietnam a officiellement autorisé les importations de kiwis frais italiens à compter du 1er juillet 2026. Cette ouverture fait suite à des négociations phytosanitaires conduites par le ministère italien de l’Agriculture, de la Souveraineté alimentaire et des Forêts, avec l’appui de CSO Italy. Les premières expéditions commerciales sont attendues pendant la campagne 2026–2027. Le Vietnam devient ainsi le plus récent des quatre marchés ciblés à ouvrir ce circuit.

Le lancement à Asia Fruit Logistica a placé la campagne devant un public concentré d’importateurs, d’exportateurs, de distributeurs et de logisticiens. L’édition précédente avait accueilli plus de 14 000 professionnels de plus de 70 pays. Les fournisseurs européens doivent désormais convertir cette visibilité en référencements, commandes récurrentes et réseaux de distribution fiables sur quatre marchés aux préférences et conditions d’accès différentes.