La bière japonaise atteint 46,9 % des importations sud-coréennes

Les fournisseurs japonais approchent la moitié des volumes

La bière japonaise a représenté 46,9 % des importations sud-coréennes de bière au premier semestre. Les fournisseurs du Japon contrôlent ainsi presque la moitié du marché coréen de la bière importée. Les importations totales ont atteint 124 200 tonnes sur la période et progressé pour la deuxième année consécutive.

Ces chiffres signalent un changement notable sur un marché auparavant affecté par le boycott des produits japonais par les consommateurs coréens. Cette campagne avait réduit la demande de produits venus du Japon, mais les dernières données montrent que son influence sur les achats de boissons s’est affaiblie. Les marques japonaises ont regagné du terrain grâce à des prix compétitifs, à de gros volumes et à leur forte notoriété auprès des consommateurs coréens.

Cette évolution compte car la bière importée affronte les produits d’autres pays, mais aussi ceux des brasseurs sud-coréens. Une part de 46,9 % donne aux fournisseurs japonais un poids considérable dans les prix à l’importation, les promotions en magasin et les décisions d’achat des distributeurs. La Corée du Sud devient également plus importante pour les brasseries japonaises en quête d’une demande étrangère régulière.

Le prix moyen le plus bas soutient l’expansion

La bière japonaise est entrée en Corée du Sud au prix moyen de 0,79 dollar par kilogramme, le niveau le plus bas parmi les bières importées. Cet avantage tarifaire explique en partie la rapidité de son expansion. Les importateurs et les distributeurs peuvent proposer des marques connues à des prix accessibles ou recourir aux remises pour accroître les volumes.

La compétitivité des prix est particulièrement importante dans une catégorie de boissons mature, où les produits de différentes origines se disputent un espace limité en rayon et dans les promotions. Des approvisionnements bon marché et volumineux peuvent renforcer le pouvoir de négociation des importateurs de bière japonaise. Les brasseurs étrangers concurrents pourraient devoir répondre par des remises, des produits différenciés ou davantage de marketing plutôt que de compter uniquement sur leur pays d’origine.

Le prix moyen à l’importation ne montre ni la répartition des revenus entre brasseurs, importateurs et détaillants, ni les performances de chaque marque. Il mesure néanmoins clairement l’avantage du Japon à la frontière. Avec près de la moitié des volumes et le prix par kilogramme le plus bas, les fournisseurs japonais associent taille et compétitivité des coûts.

Les importations augmentent malgré le recul de la consommation

Les importations de bière progressent alors que le taux annuel de consommation d’alcool continue de baisser en Corée du Sud. Le pays reste néanmoins le cinquième plus grand consommateur d’alcool de l’OCDE, selon les informations accompagnant les chiffres d’importation. Ces deux tendances suggèrent qu’un recul général de la consommation ne réduit pas automatiquement la demande dans tous les segments de bière importée.

Les consommateurs peuvent boire moins souvent tout en continuant à choisir des marques étrangères reconnaissables lorsqu’ils achètent de la bière. Pour les distributeurs, la deuxième hausse consécutive des volumes du premier semestre montre que l’origine, le prix et la notoriété peuvent encore créer de la croissance dans un marché global soumis à l’évolution des habitudes de consommation.

La question immédiate est de savoir si la bière japonaise conservera sa part de 46,9 % si ses concurrents baissent leurs prix ou multiplient les promotions. Les brasseurs nationaux et étrangers surveilleront aussi la viabilité du niveau de 0,79 dollar par kilogramme. Pour l’heure, les fournisseurs japonais occupent une position solide grâce à leurs prix bas, à leurs volumes et au retour de la demande.