L'accord UE-Mercosur commence à faire baisser le prix du vin européen au Brésil
Dans le cadre de l'accord commercial provisoire UE-Mercosur, le droit de douane à l'importation du vin au Brésil est passé de 27% à 24% en mai, mais les consommateurs n'ont vu qu'une remise de 2% à 2,5%. La suppression totale d'ici 2034 pourrait représenter jusqu'à 20% de baisse cumulée, la prochaine étape à 21% étant prévue en 2027. Les importateurs invoquent des stocks coûteux et des marges comprimées.
Le vin européen devient moins cher au Brésil, mais lentement. Les premiers mois d'application provisoire de l'accord de libre-échange entre le Mercosur et l'Union européenne n'ont entraîné qu'une baisse modeste des prix de détail, et le secteur souligne que le véritable allègement n'interviendra que dans plusieurs années.
Le calendrier de la baisse des droits
En mai, le droit de douane à l'importation du vin est passé de 27% à 24%, mais la réduction répercutée sur le consommateur n'a été que de 2% à 2,5%, selon les données de World Wine, l'un des plus grands importateurs du pays. Le secteur s'attend à ce que la baisse s'intensifie dans les prochaines années. Avec la suppression totale du droit prévue pour 2034, la réduction cumulée pourrait atteindre 20%. Le calendrier de l'accord fixe la prochaine étape au 1er janvier 2027, lorsque le taux passera à 21%.
Pourquoi le prix en rayon a à peine bougé
Pour Juliana La Pastina, PDG du Grupo La Pastina, qui contrôle World Wine, une trajectoire descendante définie de la taxe à l'importation est un facteur positif qui permet de planifier la tarification. Elle a indiqué que l'entreprise ajuste déjà ses contrats et ses stocks pour absorber les baisses futures et les répercuter progressivement sur le consommateur final.
L'effet pratique reste toutefois limité. Felipe Galtaroça, PDG d'Ideal.BI, cabinet de conseil spécialisé sur le marché du vin, estime qu'une baisse de trois points de pourcentage du droit ne se traduit pas par une réduction significative dans le commerce de détail, en raison du volume élevé de stocks constitués lorsque le taux de change était plus élevé. Il a ajouté que les marges des importateurs, distributeurs et détaillants sont comprimées, ce qui rend de nouvelles répercussions difficiles.
Offre abondante, demande modérée
Le marché brésilien du vin traverse une période d'offre abondante et de demande modérée. Les stocks élevés, conjugués à une forte concurrence entre marques et à la baisse des investissements dans la distribution en raison du crédit cher, tirent les prix vers le bas mais limitent aussi la marge de nouvelles baisses. Selon Galtaroça, le renouvellement des stocks au taux de 21% en 2027 devrait rendre la baisse plus perceptible pour le consommateur.
Les étiquettes européennes gagnent du terrain
Malgré les défis de tarification, les données de World Wine indiquent un intérêt croissant des Brésiliens pour les étiquettes européennes. La France reste la première origine en volume d'importation, mais la demande progresse pour les vins d'Espagne, d'Italie et du Portugal. Cette tendance reflète à la fois la diversification du palais national et la stratégie des importateurs consistant à proposer des options dans différentes gammes de prix. Le secteur s'attend à ce que, avec la baisse progressive des droits, la consommation de vin européen gagne encore du terrain sur le marché intérieur, en particulier chez les consommateurs à revenu moyen.
