Mercado de las toallitas y toallas de papel en Rumania

Observaciones de informes anteriores

El mercado rumano de pañuelos y toallas de papel experimentó un crecimiento notable entre 2018 y 2022, pasando de 39.922 t a 61.683 t en volumen. Este impulso inicial se debió a la adhesión de Rumanía a la Unión Europea, que estimuló el consumo y facilitó la entrada de productores locales como Rom Paper y Monte Bianco. La tendencia se mantuvo gracias al cambio en las preferencias de los consumidores, que pasaron de las toallas de tela a las de papel, y a la creciente aceptación de productos premium. Segmentos dinámicos como los pañuelos faciales y el papel higiénico húmedo registraron aumentos de volumen superiores al 20%, respaldados por importantes inversiones, como los 7 millones de euros de Don Pedro en nuevas líneas de producción. Además, las compras sustanciales del sector público por parte de instituciones estatales, como la Administración Nacional de Prisiones y el Servicio de Inteligencia Rumano (SRI), generaron una demanda sostenida.

En 2023, el volumen del mercado disminuyó a 56.931 t, mientras que su valor alcanzó los 164,3 millones de dólares. Al año siguiente, el volumen se recuperó hasta las 68.285 t, impulsado por las continuas compras a gran escala del SRI, que adjudicó contratos por valor de aproximadamente 650.000 lei sin IVA para pañuelos y toallas de papel. La consolidación del mercado también influyó, ya que la adquisición de Rom Paper por parte de Vrancart fortaleció la capacidad de producción local. La atención de los consumidores a las promociones y la calidad, junto con innovaciones como el papel higiénico de tres capas y los materiales reciclados, estimularon aún más el segmento premium, lo que contribuyó a un aumento del 26% en el valor y un crecimiento del 5% en el volumen en 2024.

Producción de las toallitas y toallas de papel en Rumania

En valor, 2017-2020, mil $ US

La producción rumana de tejidos y toallas de papel registra un aumento por tercer año consecutivo. En 2020, el valor de la producción alcanzó los 75 047 mil dólares estadounidenses, lo que representa un incremento del 12,6% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, la producción creció un 53,9%, equivalente a una tasa anualizada del 15,4%.

Dinámica anual de la producción en Rumania en valor, 2017-2020, mil $ US

En volumen, 2017-2020, t

La producción rumana de tejidos y toallas de papel aumenta por tercer año consecutivo. En 2020, se produjeron 37 191 toneladas, lo que supone un crecimiento gradual del 8,0% interanual. Entre 2017 y 2020, la producción aumentó un 46,3%, equivalente a una tasa anualizada del 13,5%.

Dinámica anual de la producción en Rumania en volumen, 2017-2020, t

Exportaciones de las toallitas y toallas de papel de Rumania

Exportaciones en en volumen, t

Las exportaciones rumanas de tejidos y toallas de papel crecen por segundo año consecutivo. En 2020, las exportaciones alcanzaron las 9 945 toneladas, con un modesto aumento del 6,9% respecto al año anterior. En el período 2017-2020, las exportaciones crecieron un 8,5%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,8%. El valor mínimo se registró en 2018, con 8 916 toneladas, y la mayor caída se produjo ese mismo año, del 2,7%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020, t

Entre 2017 y 2020, tres mercados principales —Hungría, Polonia y la República Checa— representaron conjuntamente el 66,2% del total de las exportaciones en volumen de tejidos y toallas de papel desde Rumanía.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, mil $ US

En 2020, las exportaciones rumanas de tejidos y toallas de papel alcanzaron un valor de 15 442 mil dólares estadounidenses, con un aumento del 9,6% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las exportaciones crecieron un 18,6%, equivalente a una tasa anualizada del 5,9%. La mayor caída se produjo en 2019, del 1,9%, mientras que el mayor incremento se registró en 2018, del 10,4%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020, mil $ US

Durante el período 2017-2020, Hungría (con el 24,8% del valor de las exportaciones), la República Checa (24,0%) y Polonia (16,3%) destacaron como los principales mercados en términos de valor, representando conjuntamente el 65,1% del total de los flujos.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020

Importaciones de las toallitas y toallas de papel a Rumania

Importaciones en en volumen, t

Tras dos años de aumento, las importaciones rumanas de tejidos y toallas de papel registraron un descenso. En 2020, las importaciones se situaron en 16 247 toneladas, manteniéndose estables respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las importaciones crecieron un 22,6%, equivalente a una tasa anualizada del 7,0%. El valor máximo se alcanzó en 2019, con 16 326 toneladas, y el mayor incremento se produjo en 2018, del 14,1%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020, t

A lo largo de 2017-2020, Alemania (con el 28,4% de las importaciones en volumen), Italia (21,5%) y Hungría (12,2%) formaron el núcleo de las importaciones en volumen, representando conjuntamente el 62,2% del total de los flujos.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, mil $ US

Tras dos años de mejora, las importaciones rumanas de tejidos y toallas de papel desde el extranjero registraron un descenso. En 2020, las importaciones totalizaron 33 699 mil dólares estadounidenses, con una caída del 3,2% interanual. Entre 2017 y 2020, las importaciones aumentaron un 30,9%, equivalente a una tasa anualizada del 9,4%. El valor máximo se alcanzó en 2019, con 34 803 mil dólares estadounidenses, y el mayor incremento se produjo en 2018, del 25,1%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020, mil $ US

Entre 2017 y 2020, Alemania (con el 38,6% del valor de las importaciones), Italia (19,7%) y Hungría (9,1%) fueron los mayores proveedores de tejidos y toallas de papel a Rumanía, representando conjuntamente el 67,4% del total de las importaciones en valor.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020