Mercado de papel higiénico, pañuelos y toallas en Rumania

Observaciones de informes anteriores

Entre 2018 y 2024, el mercado rumano de papel higiénico, pañuelos y toallas de papel experimentó una expansión. En los primeros años, la ampliación de la gama de productos, como el lanzamiento de papel higiénico húmedo por parte del principal actor Pehart Grup, aportó un impulso inicial. Las inversiones en tecnología de producción, que superaron los 10 millones de euros en 2021, aumentaron la capacidad de fabricación y contribuyeron a un crecimiento de valor de dos dígitos en todos los segmentos del mercado. Paralelamente, las preferencias de los consumidores se inclinaron hacia toallas de papel más suaves y multicapa, lo que dinamizó el segmento premium.

En 2022, un importante motor de la demanda fue la adquisición a gran escala por parte de instituciones estatales centrales y locales, que acumularon grandes existencias de papel higiénico y productos relacionados. Al mismo tiempo, la crisis global de la pulpa elevó los precios, convirtiendo el coste en un factor clave de compra e impulsando la demanda de papel familiar de dos capas más asequible. Mientras tanto, los segmentos de toallitas húmedas y pañuelos faciales registraron fuertes avances en volumen. Para 2023, productores como Pehart Grup incursionaron en el mercado fuera del hogar (AFH) y se centraron en mejoras de calidad, como papel higiénico de tres y cuatro capas, lo que sostuvo el crecimiento de valor incluso cuando los volúmenes físicos se estabilizaron.

En 2024, el volumen del mercado alcanzó las 193 mil toneladas, manteniendo la tendencia alcista. El crecimiento del consumo se vio respaldado por la preferencia de los consumidores por paquetes grandes y ofertas promocionales, así como por la sustitución continua de paños de tela por toallas de papel, percibidas como más higiénicas y sostenibles.

Producción de papel higiénico, pañuelos y toallas en Rumania

En valor, 2017-2020, M $ US

En 2020, la producción de papel higiénico, pañuelos y toallas en Rumanía alcanzó un valor de 219.4 millones de dólares estadounidenses, lo que representa un aumento del 15.2% en comparación con 2019. Durante el período 2017-2020, la producción creció un 21.3%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 6.7%.

Dinámica anual de la producción en Rumania en valor, 2017-2020, M $ US

En volumen, 2017-2020, mil t

En 2020, se produjeron 138.0 mil toneladas de papel higiénico, pañuelos y toallas en Rumanía, lo que supone un incremento moderado del 5.5% respecto al año anterior.

Dinámica anual de la producción en Rumania en volumen, 2017-2020, mil t

Exportaciones de papel higiénico, pañuelos y toallas de Rumania

Exportaciones en en volumen, t

Los volúmenes de exportación de papel higiénico, pañuelos y toallas desde Rumanía disminuyeron por tercer año consecutivo. En 2020, las exportaciones ascendieron a 15 728 toneladas, un 5.7% menos que en 2019. Entre 2017 y 2020, las exportaciones cayeron un 38.9%, lo que equivale a una tasa anualizada del 15.1%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020, t

Durante el período 2017-2020, Hungría (25.6% de las exportaciones en volumen), República Checa (13.4% de las exportaciones en volumen) y Polonia (11.8% de las exportaciones en volumen) fueron los principales mercados para las exportaciones en volumen de papel higiénico, pañuelos y toallas desde Rumanía, representando conjuntamente el 50.8% del total de flujos.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, mil $ US

Las exportaciones de papel higiénico, pañuelos y toallas desde Rumanía disminuyeron por tercer año consecutivo. En 2020, las exportaciones alcanzaron 23 387 mil dólares estadounidenses, mostrando una ligera caída del 1.7% en comparación con 2019. En el período 2017-2020, las exportaciones se redujeron un 24.5%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 9.0%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020, mil $ US

En 2017-2020, Hungría (22.8% de las exportaciones en valor), República Checa (17.3% de las exportaciones en valor) y Polonia (10.3% de las exportaciones en valor) formaron el grupo principal de destinos para las exportaciones en valor de papel higiénico, pañuelos y toallas desde Rumanía, con una participación combinada del 50.4% del total de flujos.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Rumania en valor, 2017-2020

Importaciones de papel higiénico, pañuelos y toallas a Rumania

Importaciones en en volumen, t

El volumen de importaciones de papel higiénico, pañuelos y toallas en Rumanía aumentó por tercer año consecutivo. En 2020, las importaciones se registraron en 43 121 toneladas, mostrando un ligero incremento del 0.9% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las importaciones crecieron un 21%, lo que equivale a una tasa anualizada del 6.6%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020, t

Durante 2017-2020, las importaciones en volumen de papel higiénico, pañuelos y toallas a Rumanía estuvieron ampliamente dispersas entre países socios: Austria (23.8% de las importaciones en volumen), Alemania (13.9% de las importaciones en volumen) y Bulgaria (11.8% de las importaciones en volumen) representaron conjuntamente solo el 49.6% del total de flujos.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, mil $ US

Tras dos años de crecimiento, los envíos de papel higiénico, pañuelos y toallas a Rumanía desde el extranjero disminuyeron. En 2020, Rumanía importó aproximadamente 76 959 mil dólares estadounidenses de papel higiénico, pañuelos y toallas, lo que constituye una disminución moderada del 4.4% frente al año anterior. En el período 2017-2020, las importaciones aumentaron un 23.7%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 7.4%. El valor máximo se registró en 2019, con 80 467 mil dólares estadounidenses, mientras que el mayor incremento se observó en 2018, con un 21.9%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020, mil $ US

En 2017-2020, Alemania (21.2% de las importaciones en valor), Austria (19.6% de las importaciones en valor) y Bulgaria (11.1% de las importaciones en valor) representaron conjuntamente el 51.8% del total de importaciones en valor, manteniéndose como los principales destinos para el papel higiénico, pañuelos y toallas en Rumanía.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Rumania en valor, 2017-2020