Mercado de hojas de afeitar de seguridad en Alemania

Observaciones de informes anteriores

Entre 2018 y 2020, el mercado alemán de cuchillas de afeitar de seguridad mantuvo una estabilidad notable, con un tamaño de mercado que osciló entre 290 y 292 millones de dólares. Durante este período, la entrada del nuevo competidor Harry's en 2018, tras adquirir al fabricante local Feintechnik GmbH, intensificó la competencia. Paralelamente, Gillette lanzó la maquinilla desechable Sensor3 cooler con tecnología de enfriamiento propia, impulsando la innovación. Las preferencias de los consumidores comenzaron a inclinarse hacia cuchillas desechables más ecológicas debido a la conciencia ambiental, mientras que la creciente tendencia de la depilación corporal entre mujeres amplió el mercado potencial.

En 2021, el volumen del mercado aumentó un 6,2%, alcanzando los 310 millones de dólares, impulsado principalmente por la eliminación de restricciones en la cadena de suministro por parte del gobierno, lo que agilizó la producción y distribución. Además, el auge global de las cuchillas de afeitar de un solo filo estimuló el crecimiento del segmento. Sin embargo, en 2022, el mercado se contrajo un 9,9% hasta los 279 millones de dólares, ya que los hombres jóvenes alemanes adoptaron nuevos hábitos de afeitado y depilación, priorizando a menudo los beneficios para el cuidado de la piel, lo que redujo la demanda de cuchillas tradicionales. Esto se acompañó de una reestructuración en las cuotas de mercado de las marcas, con las marcas blancas ganando terreno.

Para 2024, el mercado se recuperó con fuerza hasta los 340 millones de dólares, reflejando un cambio sostenido de los consumidores hacia maquinillas de afeitar de seguridad reutilizables y productos de cuidado personal sostenibles. La tendencia hacia cuchillas de acero inoxidable ecológicas, reciclables o rellenables se aceleró desde 2023, cuando Edgewell Personal Care lanzó una serie de maquinillas unisex, aumentando la aceptación entre los consumidores más jóvenes. Los canales de venta en línea continuaron expandiéndose, apoyando el crecimiento del mercado a través de una mayor adopción digital.

Producción de hojas de afeitar de seguridad en Alemania

En valor, 2017-2020, M $ US

La producción de hojas de afeitar de seguridad, incluyendo las tiras de hojas en bruto, en Alemania ha disminuido por tercer año consecutivo. En 2020, el valor de la producción fue de 505,1 millones de dólares estadounidenses, lo que representa una caída del 0,6% en comparación con el año anterior. Entre 2017 y 2020, la producción se redujo en un 7,3%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,5%.

Dinámica anual de la producción en Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

En volumen, 2017-2020, M unidad

Tras dos años de descenso, el volumen de producción de hojas de afeitar de seguridad, incluyendo las tiras de hojas en bruto, en Alemania aumentó. En 2020, se produjeron 2 303 millones de unidades, lo que supone un ligero incremento del 3,7% respecto a 2019. Entre 2017 y 2020, la producción disminuyó en un 6,3%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,1%. El valor mínimo se registró en 2019, con 2 221 millones de unidades, mientras que la mayor caída ocurrió en 2018, con un descenso del 5,9%.

Dinámica anual de la producción en Alemania en volumen, 2017-2020, M unidad

Exportaciones de hojas de afeitar de seguridad de Alemania

Exportaciones en en volumen, M unidad

Las exportaciones de hojas de afeitar de seguridad, incluyendo las tiras de hojas en bruto, en Alemania aumentaron por segundo año consecutivo. En 2020, Alemania exportó 2 808 millones de unidades, lo que representa un crecimiento del 6,0% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las exportaciones se redujeron en un 2,8%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 0,9%. El valor mínimo se alcanzó en 2018, con 2 583 millones de unidades, y la mayor disminución también se registró ese año, con una caída del 10,6%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Alemania en volumen, 2017-2020, M unidad

Durante el período 2017-2020, Polonia (43,5% de las exportaciones en volumen), la República Checa (20,9%) y China (6,5%) fueron los principales socios en las exportaciones en volumen, representando conjuntamente el 70,8% del total de flujos.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Alemania en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, M $ US

En 2020, los envíos de hojas de afeitar de seguridad, incluyendo las tiras de hojas en bruto, desde Alemania al extranjero alcanzaron un valor de 330,6 millones de dólares estadounidenses, lo que supone un aumento del 1,7% respecto a 2019. Entre 2017 y 2020, las exportaciones disminuyeron en un 5%, con una tasa anualizada del 1,7%. El valor mínimo se registró en 2019, con 325,2 millones de dólares, mientras que el máximo fue en 2018, con 358,2 millones de dólares. La mayor caída ocurrió en 2019, con un descenso del 9,2%, y el mayor incremento se dio en 2018, con un aumento del 3,0%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 y 2020, Polonia (53,5% de las exportaciones en valor), Estados Unidos (9,3%) y Suiza (7,9%) destacaron como los principales mercados para las exportaciones en valor, representando en conjunto el 70,7% del total de flujos.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Alemania en valor, 2017-2020

Importaciones de hojas de afeitar de seguridad a Alemania

Importaciones en en volumen, M unidad

Las importaciones de hojas de afeitar de seguridad, incluyendo las tiras de hojas en bruto, en Alemania aumentaron por tercer año consecutivo. En 2020, las importaciones totalizaron 3 102 millones de unidades, mostrando un crecimiento del 12,1% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las importaciones se incrementaron en un 594,4%, con una tasa anualizada del 90,8%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Alemania en volumen, 2017-2020, M unidad

En el período 2017-2020, Polonia (59,3% de las importaciones en volumen), la República Checa (13,6%) y los Países Bajos (5,2%) fueron los principales proveedores de hojas de afeitar de seguridad, incluyendo las tiras de hojas en bruto, a Alemania, representando conjuntamente el 78,1% del total de importaciones en volumen.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Alemania en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, M $ US

El valor de las importaciones de hojas de afeitar de seguridad, incluyendo las tiras de hojas en bruto, en Alemania aumentó por tercer año consecutivo. En 2020, Alemania importó un total de {value_last_year} millones de dólares estadounidenses, lo que equivale a un incremento moderado del 9,6% respecto al año anterior. Entre 2017 y 2020, las importaciones crecieron en un 25,6%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,9%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

Durante 2017-2020, Polonia (44,7% de las importaciones en valor), Corea del Sur (14,2%) y la República Checa (9,9%) formaron el grupo principal de mercados para las importaciones en valor, con una participación combinada del 68,8% del total de flujos.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Alemania en valor, 2017-2020