Uruguay lanza una campaña de carne vacuna en la UE centrada en Alemania y Países Bajos

El Instituto Nacional de Carnes de Uruguay (INAC) lanzó en el mercado europeo una campaña destinada a fortalecer la marca «Uruguay Beef», con Alemania y Países Bajos como primeros dos mercados objetivo, según informó topagrar.com.

La campaña se apoya en el origen, la trazabilidad y la sostenibilidad, atributos que, según el INAC, pesan cada vez más en las decisiones de compra europeas. Ambos mercados fueron elegidos porque la carne vacuna uruguaya ya tiene una presencia consolidada, sostenida por redes de importadores, comerciantes, minoristas y empresas de gastronomía.

El mensaje utilizado para promocionar el producto —«Esta carne se produce en las praderas naturales de Uruguay»— coloca la producción a pasto en el centro del argumento y apunta tanto a los consumidores como a los compradores profesionales que deciden qué orígenes llegan a las góndolas y a las cartas de los restaurantes.

Alemania: 3,5 millones de personas alcanzadas

En Alemania la campaña ya alcanzó a más de 3,5 millones de personas en las diez ciudades más grandes del país, entre ellas Berlín, Hamburgo y Múnich, según topagrar.com. La combinación de medios une publicidad digital y exterior:

• publicidad digital en Instagram, Facebook y YouTube;
• 150 pantallas digitales en grandes estaciones de tren;
• dos carteles publicitarios de gran formato.

Uno de los emplazamientos más destacados es «The Whale», la mayor pantalla LED de Alemania, ubicada en la estación central de Hamburgo, por la que pasan más de 500.000 viajeros por día. La apuesta por las estaciones concentra la campaña en puntos urbanos de alto tránsito y no en el punto de venta.

Países Bajos: Róterdam como puerta de entrada

Países Bajos fue seleccionado por su papel estratégico como principal puerta de entrada de la carne vacuna uruguaya a Europa. Alrededor del 40 % de los envíos uruguayos a la UE ingresan por el puerto de Róterdam antes de distribuirse a otros mercados del continente, informó topagrar.com.

Esa concentración convierte a importadores y distribuidores neerlandeses en un eslabón decisivo de la cadena: manejan tanto producto refrigerado como congelado y fijan las condiciones con las que los cortes uruguayos avanzan hacia Alemania y otros Estados miembros.

La campaña llega tras un año comercial fuerte. En 2025 las exportaciones uruguayas de carne vacuna a la UE crecieron casi un 50 % frente al año anterior, hasta un total de 52.000 toneladas, el mayor volumen de la última década.

Reglamento antideforestación y el factor Mercosur

El INAC destacó además la posición competitiva de Uruguay bajo el nuevo reglamento de la Unión Europea contra la deforestación. El país integra el reducido grupo de proveedores clasificados por la UE como de «bajo riesgo», una condición que, según el INAC, aumenta el atractivo de la carne uruguaya frente a otros proveedores internacionales.

La ofensiva publicitaria coincide con el avance del Mercosur y la Unión Europea hacia una integración comercial más profunda. Se espera que el acuerdo entre ambos bloques mejore el acceso de la carne vacuna uruguaya a uno de los mercados de importación más exigentes y de mayor valor del mundo.

Qué significa para la cadena de suministro

Para exportadores, frigoríficos y empresas de logística, la campaña subraya el peso del destino europeo en el comercio de carne vacuna de Uruguay y el papel de Róterdam como centro de distribución de carne refrigerada y congelada, señaló topagrar.com.

También refleja la creciente importancia de la construcción de marca, la trazabilidad, el cumplimiento de estándares higiénicos y las certificaciones de sostenibilidad en el comercio mundial de proteína animal, factores que junto al precio y la especificación deciden cada vez más qué orígenes consiguen espacio con las cadenas minoristas y los grupos gastronómicos europeos.