Tailandia apunta al creciente mercado chino de café instantáneo y listo para beber

Crece el mercado chino de café instantáneo

Tailandia anima a sus fabricantes de bebidas a aprovechar el aumento de la demanda china de productos de café prácticos y de mayor valor. Bangkok Biz News informó que el Departamento de Promoción del Comercio Internacional de Tailandia (DITP) considera que el café instantáneo prémium, las bebidas listas para consumir, el café orientado a la salud y los sabores distintivos son categorías prometedoras para los exportadores tailandeses.

Según un estudio de la oficina comercial tailandesa en Xiamen, el valor de la industria china de café instantáneo subió de 22.100 millones de yuanes en 2020 a 86.500 millones de yuanes en 2025. La previsión para 2030 es de 159.000 millones de yuanes. China también acelera la producción nacional, especialmente mediante la mejora del café de la provincia de Yunnan, para reducir su dependencia de materias primas importadas.

Los profesionales urbanos impulsan el consumo

La comodidad, la preparación sencilla y el ahorro de tiempo favorecen el consumo entre los clientes urbanos. Los empleados de oficina representan el 51,3 % del principal grupo consumidor, con una demanda especialmente fuerte entre las personas de 23 a 35 años. Las ciudades de primer nivel —Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen— concentran el 31,6 % del consumo. Chengdu, Hangzhou, Chongqing y Tianjin aportan otro 25,7 %.

Las cifras muestran que la demanda sigue concentrada en los mercados urbanos chinos de mayor poder adquisitivo. La distribución incluye Taobao, Tmall y JD.com; las cadenas 7-Eleven y FamilyMart; los supermercados Walmart y Carrefour; y las plataformas de emisiones en directo Douyin y Kuaishou. Estos canales permiten a los proveedores extranjeros probar productos y alcanzar consumidores sin depender exclusivamente del comercio minorista convencional.

Las exportaciones tailandesas parten de una base baja

Las importaciones chinas de café procedente de Tailandia aumentaron de 18.574 dólares en 2020 a 234.873 dólares en 2025, según las cifras citadas por el DITP. El crecimiento fue del 1.164,5 % en cinco años, aunque el valor absoluto continúa siendo reducido frente al tamaño del mercado chino. La diferencia refleja tanto el potencial de expansión como la limitada posición actual de Tailandia entre los proveedores.

El DITP señaló que las empresas tailandesas pueden diferenciarse mediante un posicionamiento prémium, formatos listos para consumir, atributos saludables e ingredientes vinculados con Tailandia. Entre las posibles combinaciones figuran bebidas de café con durián o coco. El puré y la pulpa congelada también pueden aportar una salida de mayor valor para fruta de segunda categoría.

Los exportadores afrontan competencia local

El aumento de la producción china implica que los proveedores tailandeses competirán con marcas internacionales como Nescafé, Maxwell House, G7 y UCC, pero también con empresas nacionales como HOGOOD y Nanguo y con nuevas marcas prémium. La adaptación del producto, el precio y la distribución digital serán determinantes para ganar cuota.

El DITP también señaló la Xiamen International Coffee Industry Expo 2026, prevista del 20 al 22 de noviembre de 2026 en el Xiamen International Conference & Exhibition Center, en Fujian. La feria abarcará granos, ingredientes, café instantáneo, equipos de preparación, envases, diseño de marca y servicios relacionados, facilitando el contacto con participantes de toda la cadena cafetera.