El sector español del aceite de oliva lanza una campaña de €22 millones en EEUU
La Interprofesional del Aceite de Oliva Español invertirá €22 millones durante tres años en su mayor campaña promocional. La iniciativa llega mientras bajan los envíos españoles y España pierde por poco el liderazgo entre los proveedores de EEUU.
Una campaña de tres años para un mercado clave
La Interprofesional del Aceite de Oliva Español, a través de su marca global Aceites de Oliva de España, ha lanzado en Estados Unidos una campaña de tres años con una inversión de €22 millones. La iniciativa, presentada en Nueva York, es la promoción a la que más recursos ha destinado el sector español en su historia, según informó Canal Sur a partir de un comunicado de la organización.
La campaña, denominada «All in a Drop» —«Todo en una Gota»—, busca reforzar la posición del aceite español en un mercado que consume más de 400.000 toneladas anuales. Estados Unidos está cerca de superar a España e Italia y convertirse en el mayor consumidor mundial de aceite de oliva. Ya es el segundo cliente de los proveedores españoles, que han llegado a facturar allí €1.000 millones en un solo año.
Caen las importaciones y los envíos españoles hasta mayo
La inversión coincide con un comienzo más débil del mercado estadounidense. Según datos de la Oficina del Censo de Estados Unidos citados por Canal Sur, las importaciones totales de aceite de oliva hasta mayo bajaron un 9,12%, hasta unas 172.000 toneladas. España suministró 54.778 toneladas, casi el 32% del total, pero su volumen fue un 21,45% inferior al del mismo periodo de 2025.
La caída hizo que España perdiera por un estrecho margen el liderazgo en el mercado estadounidense. Las cifras muestran el reto comercial de la campaña: productores y exportadores deben defender cuota mientras se contrae la demanda total de importación. Teresa Pérez, gerente de la Interprofesional, señaló que las guerras comerciales pueden poner en peligro el liderazgo conseguido por España en este mercado hace una década.
Calidad, variedad y cultura alimentaria centran el mensaje
«All in a Drop» no se limita al precio o al origen. La campaña presenta a España como proveedor de una oferta amplia y diversa de aceites de oliva de alta calidad. El aceite de oliva virgen extra ocupa el centro de las comidas compartidas y de una forma española de entender la alimentación. El anuncio, presentado en el Rockefeller Center, utiliza escenas aspiracionales de gastronomía y estilo de vida para vincular el producto con experiencias atractivas para el consumidor estadounidense.
Para productores, procesadores y exportadores, la campaña supone un intento coordinado de proteger tanto el valor de la categoría española como los volúmenes vendidos. Su duración de tres años permitirá desarrollar el reconocimiento del consumidor, pero la referencia inmediata será si España logra revertir la caída del 21,45% en los envíos y recuperar el liderazgo. Con más de 400.000 toneladas consumidas al año y ventas españolas históricas de hasta €1.000 millones, incluso pequeños cambios de cuota tienen efectos relevantes para el sector.
