La prohibición publicitaria de la cerveza amenaza los patrocinios en Polonia
Polonia estudia prohibir por completo la publicidad y promoción de la cerveza, incluidas las variantes sin alcohol que compartan marca con productos alcohólicos. La medida llega mientras caen las ventas de cerveza tradicional y el segmento 0,0% crece a doble dígito.
El Parlamento estudia restricciones integrales
El Parlamento polaco trabaja en una reforma de la ley sobre sobriedad y prevención del alcoholismo que prohibiría la publicidad y promoción de todas las bebidas alcohólicas, incluida la cerveza. Las propuestas presentadas por La Izquierda y Polonia 2050 se tramitan conjuntamente, con el texto de La Izquierda como proyecto principal. Las restricciones también alcanzarían a la cerveza sin alcohol comercializada bajo las mismas marcas que los productos alcohólicos.
Los promotores sostienen que las nuevas normas reducirían la exposición de niños y jóvenes al marketing del alcohol. Según PKB24, el Centro Nacional para la Prevención de las Adicciones estima en 93.300 millones de eslotis anuales los costes sociales y económicos del consumo de alcohol en Polonia. Los defensores también citan la recomendación de la Organización Mundial de la Salud de prohibir o limitar ampliamente la publicidad, el patrocinio y la promoción de estas bebidas.
Los contratos de patrocinio afrontan incertidumbre
Las cerveceras y sus socios advierten de que la prohibición podría retirar recursos al deporte profesional, los clubes regionales, los festivales y los actos municipales. La asociación empresarial Browary Polskie estima un impacto económico total de al menos 700 millones de eslotis al año. Según una estimación del Instituto de Derecho Deportivo citada por Portal Spożywczy y PKB24, el deporte polaco podría perder hasta 100 millones de eslotis anuales.
La exposición abarca desde grandes clubes de fútbol hasta programas deportivos locales. La colaboración del Legia de Varsovia con Królewskie comenzó en 2004 y se ha prorrogado hasta 2029, mientras que el Lech Poznań trabaja con Lech Pils desde hace más de 14 años. Grupa Żywiec apoya al KS Góral 1956 Żywiec, que ofrece actividades gratuitas de fútbol y halterofilia a unos 250 deportistas. GKS Tychy renovó su acuerdo con Tyskie para la temporada 2026/2027.
Los municipios también podrían asumir más costes. El Festival del Sabor Kasztelański, celebrado anualmente en Sierpc, tiene un acuerdo de patrocinio principal por varios cientos de miles de eslotis con la fábrica Kasztelan, propiedad de Carlsberg Polska. El alcalde Jarosław Perzyński declaró a Newseria que harían falta varios patrocinadores para sustituirla. Sin esos recursos, la ciudad podría reducir el festival a un día, recortar el programa o financiar una proporción mayor con fondos municipales.
La cerveza 0,0% avanza contra la contracción
El debate regulatorio coincide con el octavo año consecutivo de contracción del mercado cervecero polaco. Entre 2018 y 2025, su volumen disminuyó en más de 7,5 millones de hectolitros. Las ventas de cerveza con alcohol bajaron un 11,9% interanual en el primer semestre de 2026, según los datos recogidos por Portal Spożywczy. Unos 85.000 empleos de la agricultura, la producción, el comercio, la hostelería y la logística están vinculados al sector.
La cerveza sin alcohol sigue la dirección contraria. Bizblog, que cita a la Oficina Central de Estadística de Polonia, informó de que la producción vendida de cerveza 0,0% aumentó un 16,2% interanual en el primer semestre de 2026 y un 30,1% solo en junio. Los consumidores compraron alrededor de 2 millones de hectolitros en 2025. El segmento alcanzó un valor de 1.823 millones de eslotis, equivalente al 8,1% del mercado cervecero por valor.
Otra reforma fiscal añade presión sobre los precios
El Gobierno también ha aprobado una propuesta de IVA para determinadas cervezas, vinos y sidras sin alcohol con al menos un 20% de zumo de frutas o verduras. Desde el 1 de enero de 2027, el tipo minorista pasaría del 5% al 23% y el aplicado en hostelería, del 8% al 23%. Bizblog calculó que un producto cuyo precio bruto actual es de 5 eslotis costaría cerca de 5,86 eslotis si el precio neto no cambiara. Browary Polskie podría impugnar las reglas ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea si se aprueban en su forma actual. La combinación de ambas reformas dificultaría la promoción de la única categoría cervecera en expansión y elevaría la presión sobre sus precios mientras el mercado tradicional continúa cayendo.
