Polonia estudia extender la prohibición de publicidad a la cerveza 0,0 %
Dos proyectos de ley en el Sejm polaco prohibirían la publicidad de bebidas alcohólicas e incluirían también la cerveza sin alcohol. Según SW Research, el 71 % de los polacos rechaza prohibir su venta. El segmento creció un 16,2 % en el primer semestre de 2026, mientras la cerveza con alcohol cayó un 11,2 %.
El Sejm polaco tramita dos proyectos de ley de iniciativa parlamentaria que prohibirían la publicidad y la promoción de bebidas alcohólicas, incluida la cerveza, y que alcanzarían también a la publicidad de la cerveza sin alcohol. Los textos fueron preparados por los grupos Lewica y Polska 2050 y difieren en los detalles, según informó portalspozywczy.pl. Sus autores sostienen que la reforma de la ley sobre educación en la sobriedad busca limitar el impacto del marketing del alcohol, en particular sobre niños y adolescentes.
Los polacos separan la cerveza 0,0 % del alcohol
Una encuesta de SW Research, encargada por la patronal cervecera ZPPP Browary Polskie, muestra que la opinión pública no equipara la cerveza sin alcohol con las bebidas alcohólicas:
- el 71 % de los encuestados se opone a prohibir la venta de cerveza sin alcohol, frente a un 14 % que la respalda;
- el 57 % considera que su publicidad debe seguir permitida;
- el 28 % apoya aplicar a la cerveza 0,0 % las mismas restricciones legales que a las bebidas con alcohol;
- el 61,5 % la ve como sustituto de la cerveza con alcohol y el 52,3 % como una forma de reducir el consumo de alcohol, incluidos los destilados.
El estudio se realizó los días 18 y 19 de agosto de 2026 mediante el método CAWI sobre una muestra representativa de 809 polacos mayores de 18 años.
El único segmento en crecimiento
La cerveza sin alcohol es la única parte del mercado cervecero polaco que se expande. Sus ventas subieron un 16,2 % interanual en el primer semestre de 2026, mientras que la cerveza con alcohol registró una caída del 11,2 %, según las cifras citadas por portalspozywczy.pl. El avance de la categoría encaja con las tendencias NoLo y Better for You: los consumidores reducen la ingesta de alcohol y buscan alternativas sin alcohol.
Bartłomiej Morzycki, director general de ZPPP Browary Polskie, afirmó que imponer a la cerveza sin alcohol restricciones propias del alcohol contradice la dirección que debería seguir la política de salud pública, porque la cerveza 0,0 % permite conservar el sabor y el ritual social renunciando al alcohol. Prohibir la publicidad de un producto que puede sustituir al alcohol, en lugar de apoyar esa elección, sería contraproducente, señaló, y añadió que limitar la información al consumidor sobre las cervezas 0,0 % puede frenar una categoría que responde a un cambio deseable de comportamiento: menos alcohol y decisiones más conscientes.
Menos volumen, más costes
El debate regulatorio llega a un sector que ya convive con volúmenes decrecientes. Una entrevista sectorial publicada en la prensa especializada polaca señala que vender menos cerveza no implica necesariamente un mercado de menor valor. El problema empieza donde la caída del volumen coincide con el aumento de costes y un margen limitado para subir precios, combinación que, según esa entrevista, vuelve especialmente exigente al mercado polaco.
Para las cerveceras, la caída del 11,2 % en volumen de cerveza con alcohol y el alza del 16,2 % en el segmento 0,0 % fijan la lógica comercial de los próximos años: el crecimiento solo puede venir de una categoría que aún se está construyendo con el consumidor. Si las restricciones publicitarias abarcan la cerveza sin alcohol, la principal herramienta para desarrollarla —la comunicación de marca y el lanzamiento de novedades— se estrecharía al mismo tiempo que se contrae el negocio principal. Ambos proyectos siguen en fase parlamentaria y difieren en su alcance, por lo que el tratamiento final de los productos 0,0 % está abierto.
