Japón vincula previsiones satelitales de col con publicidad y promociones comerciales
Dentsu, JAXA y JA Tsumagoi prueban promociones basadas en previsiones de envíos de col y precios mayoristas. El modelo llegará gradualmente a unos 50 establecimientos del área metropolitana de Tokio y Kansai, con Ajinomoto a cargo de campañas para productos relacionados.
Las promociones seguirán la oferta prevista
Dentsu, la Agencia Japonesa de Exploración Aeroespacial (JAXA) y la cooperativa agrícola de la localidad de Tsumagoi, JA Tsumagoi, han iniciado una prueba comercial que conecta las previsiones de oferta de col con la publicidad y las promociones en tienda. La iniciativa comenzó el 24 de agosto de 2026 y se desplegará gradualmente en unos 50 establecimientos de gran distribución del área metropolitana de Tokio y Kansai, según Dempa Times y AdverTimes.
El modelo combina observaciones satelitales con datos de campo y de mercado para anticipar el periodo de cosecha, los volúmenes de envío y la evolución de los precios mayoristas de la col cultivada en Tsumagoi, prefectura de Gunma. Cuando se espere más oferta, los comercios podrán ampliar la exposición, proponer recetas, colocar productos complementarios cerca y coordinar su publicidad. Si se prevé una reducción del volumen, ajustarán el calendario, la escala y el mensaje de las campañas.
La previsión a ocho semanas llega a las tiendas
El proyecto comenzó en 2022 como un trabajo de desarrollo conceptual entre Dentsu y JAXA dentro de la alianza de innovación espacial J-SPARC. JA Tsumagoi se incorporó en 2024 y convirtió el proyecto en una prueba empresarial conjunta de tres entidades. Los ensayos realizados con la cosecha de Tsumagoi de 2025 mostraron una elevada correlación entre los resultados reales y las previsiones de envíos y precios mayoristas elaboradas con ocho semanas de antelación, informó Dempa Times. La publicación no ofreció porcentajes concretos de precisión.
Los socios examinan ahora si esas previsiones pueden modificar la demanda fuera del entorno analítico. Tsumagoi es la mayor zona productora de col de Japón durante la campaña de verano y otoño, según AdverTimes, por lo que su ritmo de expedición influye en el mercado nacional. El presidente de JA Tsumagoi, Munehisa Kuroiwa, explicó que es difícil evitar cierto exceso de producción porque la cooperativa debe mantener un suministro estable para los consumidores. Los excedentes pueden presionar los precios y aumentar las pérdidas, mientras que la escasez puede dejar a los comercios sin producto para atender la demanda.
Ajinomoto participa en la prueba comercial
Dentsu se ocupa del diseño publicitario y la planificación promocional, JAXA apoya el uso técnico de los datos satelitales y JA Tsumagoi aporta información de producción y envíos y coordina el trabajo con los agricultores. Ajinomoto realizará publicidad y promociones de productos relacionados de acuerdo con las previsiones. Ryomo Systems desarrolla una aplicación de inspección de campo, un panel de crecimiento y otros sistemas. Dentsu Digital desarrolla y opera modelos de precios mayoristas y entradas de mercancía. RESTEC gestiona el análisis satelital y los modelos de crecimiento, cosecha y expedición. JA Zen-Noh Gunma apoya la coordinación comercial y la ejecución en las tiendas.
Las pruebas anteriores revelaron límites prácticos. Las nubes generan lagunas en los datos de satélites ópticos, y trasladar una previsión al punto de venta exige coordinación entre productores, mayoristas, fabricantes y distribuidores. Por ello, los socios prevén emplear datos de radar de apertura sintética de satélites como ALOS-4, menos afectados por el tiempo y la luz diurna. La prueba medirá si la publicidad ligada a la oferta aumenta el consumo de col, reduce las pérdidas alimentarias y ayuda a estabilizar el equilibrio y los ingresos de los productores. Para distribuidores y empresas alimentarias, también comprobará si las previsiones agrícolas mejoran el calendario de exposición y de las campañas de productos complementarios.
