Las exportaciones de K-beauty alcanzan un récord de 11.400 millones de dólares

Las exportaciones marcan un nuevo máximo

Las exportaciones surcoreanas de cosméticos alcanzaron un récord de 11.400 millones de dólares en 2025, un 11,8 % más que en 2024, según el Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos de Corea del Sur. El país se convirtió así en el segundo mayor exportador mundial de cosméticos, por detrás de Francia, con 24.300 millones de dólares, y por delante de Estados Unidos, con 10.800 millones.

La industria también amplió su alcance geográfico. Los cosméticos coreanos llegaron a 202 países en 2025, frente a 172 en 2024. Los productos para el cuidado de la piel aportaron 8.540 millones de dólares, el maquillaje 1.510 millones y los limpiadores faciales y corporales 590 millones.

Las ventas en Estados Unidos entran en el gran consumo

Las ventas de K-beauty en Estados Unidos alcanzaron 2.800 millones de dólares a comienzos de 2026, alrededor de un 48 % más interanual, según datos de NielsenIQ citados por CNBC. La penetración en los hogares subió al 28,7 % durante los últimos 12 meses. El analista de Morgan Stanley Simeon Gutman estimó que las ventas estadounidenses podrían acercarse a 4.000 millones de dólares en 2026.

La tienda física gana peso junto con las redes sociales y el comercio electrónico. El primer establecimiento estadounidense de Olive Young abrió a finales de mayo en Pasadena, California, y recibió unos 6.000 clientes durante su primer fin de semana. Después, la afluencia media diaria superó las 1.600 personas. La cadena surcoreana abrió posteriormente una segunda tienda en Century City y planea seguir creciendo en Estados Unidos.

Sephora y Olive Young anunciaron además una alianza estratégica en enero de 2026. Los espacios con productos seleccionados por Olive Young llegarán en otoño de 2026 a las tiendas y canales digitales de Sephora en Estados Unidos, Canadá, Hong Kong, Singapur, Malasia y Tailandia. La expansión a Oriente Medio, Reino Unido y Australia está prevista para 2027. Sephora opera unos 3.400 puntos de venta en 35 países y cuenta con más de 80 millones de miembros en sus programas de fidelización, mientras Olive Young gestiona más de 1.390 tiendas en Corea del Sur.

Europa concentra sus compras en maquillaje y cuidado facial

Las importaciones de la UE desde Corea del Sur dentro de la amplia categoría aduanera de aceites esenciales, perfumes, cosméticos y productos de cuidado personal alcanzaron 1.270 millones de dólares en 2025, según UN Comtrade. El maquillaje y los productos para el cuidado de la piel representaron unos 1.200 millones.

Reino Unido importó 312,89 millones de dólares en la misma categoría, incluidos 287,95 millones en maquillaje y cuidado de la piel. Polonia registró 309,78 millones en total, de los que 304,09 millones correspondieron a esos productos centrales. Alemania importó 188,97 millones, incluidos 176,66 millones en maquillaje y cuidado, mientras que España anotó 67,72 millones y 62,02 millones, respectivamente.

El valor aduanero no equivale a ventas minoristas

Grecia importó desde Corea del Sur productos de la categoría amplia por 11,28 millones de dólares en 2025, con 11,10 millones correspondientes a maquillaje y cuidado de la piel. Los productos capilares sumaron 105.120 dólares y los artículos de afeitado, desodorantes y depilatorios, 78.080 dólares.

Estas cifras representan valores aduaneros, no ventas minoristas, y no siempre identifican el mercado final de consumo, ya que la mercancía puede redistribuirse desde el país importador. Aun así, el predominio del maquillaje y el cuidado de la piel, el aumento de 172 a 202 destinos y el acceso a la red internacional de Sephora muestran que los proveedores coreanos están construyendo una distribución más amplia fuera de los canales digitales especializados.