Mercado de las preparaciones para afeitar en Alemania

Observaciones de informes anteriores

En 2018, el mercado de preparaciones para el afeitado en Alemania alcanzó un valor de 85,1 millones de dólares estadounidenses. Marcas establecidas como L’Oréal Men Expert se centraban en geles, aceites y cremas preafeitado orientados al rendimiento, mientras que las preferencias de los consumidores empezaron a cambiar hacia productos naturales, sin alcohol y humectantes diseñados para prevenir irritaciones y quemaduras por la cuchilla. El tamaño del mercado se contrajo en los años siguientes, cayendo a 55,6 millones en 2019 y 48,0 millones en 2020.

Tras una breve recuperación a 53,8 millones en 2021, el mercado reanudó su declive, bajando a 42,4 millones en 2022 y 32,5 millones en 2023. En este periodo, fuentes del sector destacaron una mayor conciencia sobre el cuidado y la protección de la piel masculina, así como un aumento en el etiquetado de productos bio y naturales, aunque estas tendencias no compensaron la reducción general del valor del mercado.

El mercado se recuperó a 50,4 millones de dólares estadounidenses en 2024. Este crecimiento fue impulsado por la entrada de nuevos actores como Maneuver y MENZ con líneas de cuidado lujosas y orgánicas, junto con una mayor demanda de los consumidores por preparaciones preafeitado naturales, sin alcohol y humectantes. La expansión del segmento de aceites preafeitado, que ofrece un mejor acondicionamiento de la piel y un deslizamiento más suave de la cuchilla, y la creciente importancia de los canales de distribución en línea apoyaron aún más la recuperación del mercado.

Producción de las preparaciones para afeitar en Alemania

En valor, 2017-2020, M $ US

La producción de preparados para el afeitado en Alemania disminuyó por segundo año consecutivo. En 2020, la producción de estos productos se valoró en 74,8 millones de dólares estadounidenses, lo que supone una reducción del 14,2% respecto al año anterior. Durante el período 2017-2020, la producción cayó un 22,8%, con una tasa de crecimiento anual compuesto del 8,3%. El valor máximo se registró en 2018, con 109,4 millones de dólares estadounidenses. La mayor caída se produjo en 2019, con un descenso del 20,3%, mientras que el mayor aumento tuvo lugar en 2018, con un incremento del 12,9%.

Dinámica anual de la producción en Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

Exportaciones de las preparaciones para afeitar de Alemania

Exportaciones en en volumen, M unidad

Los envíos de preparados para el afeitado desde Alemania al extranjero disminuyeron por segundo año consecutivo. En 2020, Alemania exportó 83,2 millones de unidades de estos productos, lo que representa un descenso interanual del 3,1%. Entre 2017 y 2020, las exportaciones cayeron un 16,1%, lo que equivale a una tasa anualizada del 5,7%. El valor máximo se registró en 2018, con 99,5 millones de unidades. La mayor caída se produjo en 2019, con un descenso del 13,7%, mientras que el mayor aumento tuvo lugar en 2018, con un incremento del 0,3%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Alemania en volumen, 2017-2020, M unidad

Durante el período 2017-2020, Polonia (con un 17,2% de las exportaciones en volumen), los Países Bajos (10,6%) y el Reino Unido (6,0%) se encontraban entre los mayores compradores de preparados para el afeitado de Alemania. Sin embargo, incluso juntos representaban solo el 33,7% del total de exportaciones en volumen, lo que indica una base de socios ampliamente diversificada.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Alemania en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, M $ US

Las entregas de preparados para el afeitado desde Alemania disminuyeron por segundo año consecutivo. En 2020, las exportaciones se registraron en 90,3 millones de dólares estadounidenses, lo que supone un descenso interanual del 11,5%. Entre 2017 y 2020, las exportaciones cayeron un 13,4%, lo que equivale a una tasa anualizada del 4,7%. El valor máximo se registró en 2018, con 114,9 millones de dólares estadounidenses. El mayor aumento tuvo lugar en 2018, con un incremento del 10,1%.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

Durante el período 2017-2020, los preparados para el afeitado de Alemania se suministraron a muchos mercados diferentes. Incluso los destinos más importantes, como Polonia, los Países Bajos y Suiza, representaron en conjunto solo el 32,3% del total de las exportaciones en términos de valor.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Alemania en valor, 2017-2020

Importaciones de las preparaciones para afeitar a Alemania

Importaciones en en volumen, M unidad

Se observaron fluctuaciones notables en el rendimiento del mercado durante el período. Desde el mínimo en 2017 hasta el máximo en 2020, los volúmenes variaron 2,2 veces. En 2020, los envíos de preparados para el afeitado a Alemania desde el extranjero totalizaron 156,8 millones de unidades, lo que supone un aumento del 94,0% respecto al año anterior. La mayor caída se produjo en 2019, con un descenso del 42,8%, mientras que el mayor aumento tuvo lugar en 2018, con un incremento del 95,9%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Alemania en volumen, 2017-2020, M unidad

En el período 2017-2020, tres mercados principales, Bélgica, Polonia e Italia, absorbieron en conjunto el 78,1% del total de las importaciones en volumen de preparados para el afeitado a Alemania.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Alemania en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, M $ US

Los envíos de preparados para el afeitado a Alemania desde el extranjero disminuyeron por segundo año consecutivo. En 2020, las importaciones ascendieron a 63,5 millones de dólares estadounidenses, mostrando un descenso moderado del 10,0% en comparación con 2019. Durante el período 2017-2020, las importaciones cayeron un 28,4%, con una tasa de crecimiento anual compuesto del 10,5%. El valor máximo se registró en 2018, con 90,6 millones de dólares estadounidenses. La mayor caída se produjo en 2019, con un descenso del 22,1%, mientras que el mayor aumento tuvo lugar en 2018, con un incremento del 2,2%.

Dinámica anual de importaciones del producto a Alemania en valor, 2017-2020, M $ US

En el período 2017-2020, los preparados para el afeitado se suministraron a Alemania desde un amplio conjunto de mercados. Polonia (con un 18,7% de las importaciones en términos de valor), Bélgica (14,6%) y Francia (13,9%) representaron en conjunto solo el 47,3% del total de las importaciones en términos de valor, mientras que muchos destinos más pequeños formaron el 52,7% restante.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Alemania en valor, 2017-2020