La cosmética italiana alcanza un récord de 18.000 millones de euros gracias a la exportación

La exportación eleva la facturación italiana a un récord

La industria cosmética italiana cerró 2025 con una facturación récord de 18.000 millones de euros, un 2,9 % más, según el Centro de Estudios de Cosmetica Italia. Las exportaciones generaron casi la mitad de los ingresos totales, lo que confirma la dependencia del sector respecto a la demanda internacional pese al crecimiento continuado del mercado interno.

Estados Unidos siguió siendo el principal destino de los cosméticos italianos, con compras por valor de 1.200 millones de euros, seguido de Francia y Alemania. Italia ocupó el quinto puesto entre los exportadores mundiales de cosméticos, con una cuota del 5,6 %. Su posición industrial es especialmente fuerte en determinadas categorías: es el mayor exportador mundial de tintes y preparados capilares y el tercero en fragancias.

Para el año en curso se espera que el crecimiento de la facturación se acelere hasta alrededor del 4 %. La industria también sostiene una red productiva mucho más amplia. Un observatorio de The European House – Ambrosetti y Cosmetica Italia calcula que la cadena ampliada, que incluye maquinaria, materias primas y envases, genera 49.000 millones de euros de facturación y 31.500 millones de valor añadido, además de mantener unos 500.000 empleos.

Las ventas internas resisten y el canal digital se expande

Los consumidores italianos compraron cosméticos por 12.800 millones de euros, lo que sitúa al país como tercer mercado europeo y décimo mundial. El consumo interno creció una media anual del 6,5 % durante los últimos tres años, por encima del promedio global. El cuidado de la piel lideró el mercado por volumen, seguido del cuidado capilar, los productos de limpieza, el maquillaje y las fragancias.

Los canales de venta también están cambiando. El comercio electrónico registró el mayor crecimiento y se acercó a 1.400 millones de euros. El desarrollo de productos cruza cada vez más las fronteras tradicionales entre categorías: ingredientes activos, funciones y mensajes propios del cuidado de la piel se extienden al cuidado capilar y al maquillaje. Los consumidores también prestan más atención a los envases prácticos y sostenibles, los tratamientos personalizados y los productos que combinan tecnología con ingredientes y rituales tradicionales.

Estas tendencias reflejan el avance del segmento prémium. La Repubblica señala que las fragancias seguirán siendo la mayor categoría mundial de belleza durante los próximos años, seguidas de cerca por la protección solar y el maquillaje. El posicionamiento prémium pesa cada vez más en las decisiones de compra y ofrece oportunidades a los fabricantes italianos en categorías donde la formulación, el envase y la presentación de marca aportan un valor considerable.

India y Brasil amplían el mapa de crecimiento

El mercado cosmético mundial alcanzó 571.000 millones de euros en 2025 y podría llegar a 718.000 millones en 2029, según datos de Euromonitor citados por La Repubblica. El crecimiento medio anual fue del 4 % entre 2022 y 2025, mientras las previsiones para los cuatro años siguientes apuntan al 6,2 %. Estados Unidos continúa siendo el mayor mercado nacional, con un consumo superior a 110.000 millones de euros, y China es el otro gran centro mundial.

Brasil impulsa el crecimiento sostenido de América Latina, mientras India se convierte en un mercado de consumo de alto potencial a medida que su población se acerca a 1.500 millones de habitantes durante los próximos años. Ambos países ofrecen a los productores italianos alternativas adicionales a sus destinos consolidados en Europa y Estados Unidos. Oriente Medio sigue siendo estratégico, especialmente para las fragancias, aunque sus perspectivas dependen de la evolución geopolítica.

La expansión coincide con mayores costes productivos y energéticos, además de las inversiones necesarias para cumplir la regulación ambiental europea. El Reglamento de Envases y Residuos de Envases de la UE fija exigencias sobre reciclabilidad, contenido reciclado, reducción de volumen y reutilización. La adaptación es especialmente compleja para las empresas cosméticas porque el envase es tanto un recipiente como una parte importante de la experiencia de producto y del posicionamiento de marca. Los fabricantes italianos deberán equilibrar la expansión internacional con el rediseño de envases, el gasto regulatorio y la protección de sus márgenes prémium.