Mercado de las preparaciones capilares en Italia

Observaciones de informes anteriores

El mercado italiano de preparados capilares experimentó un crecimiento sostenido, pasando de 313 millones de dólares estadounidenses en 2018 a 627 millones en 2021, más del doble de su valor. Esta expansión se debió a la mejora de las condiciones económicas y a cambios en el estilo de vida que impulsaron la demanda de acondicionadores y tratamientos profesionales. Grandes empresas globales como L'Oreal, Procter & Gamble y Unilever fortalecieron su presencia en el mercado mediante inversiones continuas en innovación de productos y branding, mientras que la mayor conciencia de los consumidores a través de las redes sociales y la publicidad generó interés en productos especializados para diferentes tipos de cabello. La pandemia de COVID-19 en 2020 alteró los patrones de consumo, aumentando notablemente la demanda de preparados para rizar y alisar el cabello, y para 2021, la creciente preferencia por productos naturales y orgánicos en el segmento premium aportó un impulso adicional.

El volumen del mercado se contrajo bruscamente a 262 millones de dólares estadounidenses en 2022, antes de recuperarse a 286 millones en 2023. Esta recuperación se vio respaldada por una mayor atención de los consumidores a la salud del cuero cabelludo y a la personalización de los tratamientos en salones según el tipo de cabello y el estilo de vida. En 2024, el mercado alcanzó los 387 millones de dólares estadounidenses, impulsado por la creciente prevalencia de trastornos capilares como la alopecia, que aumentó la demanda de soluciones de tratamiento efectivas, junto con innovaciones tecnológicas en sistemas de administración para la caída del cabello y la creciente popularidad de mascarillas capilares de acondicionamiento profundo frente a los enjuagues tradicionales.

Producción de las preparaciones capilares en Italia

En valor, 2017-2020, M $ US

En 2018, la producción de preparados para el cabello en Italia alcanzó su valor mínimo, con 1 158 millones de dólares estadounidenses. Al año siguiente, en 2019, se registró el valor máximo de 1 278 millones de dólares, lo que supuso un aumento del 10,4%, el mayor incremento del período. En 2020, la producción se situó en 1 261 millones de dólares, lo que representa una disminución del 1,4% respecto a 2019. La mayor caída se produjo en 2018, con un descenso del 7,0%.

Dinámica anual de la producción en Italia en valor, 2017-2020, M $ US

Exportaciones de las preparaciones capilares de Italia

Exportaciones en en volumen, mil t

Las exportaciones de preparados para el cabello desde Italia mostraron una tendencia a la baja en el período 2017-2020, con una disminución total del 3,6%, equivalente a una tasa anualizada del 1,2%. En 2018, se registró el mayor aumento, del 4,8%. El volumen máximo se alcanzó en 2019, con 259,2 mil toneladas. En 2020, las exportaciones cayeron a 232,9 mil toneladas, lo que supuso una reducción significativa del 10,1% respecto al año anterior, tras dos años de mejora.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Italia en volumen, 2017-2020, mil t

La estructura de las exportaciones en volumen entre 2017 y 2020 refleja una diversificación de socios comerciales. España, con un 11,2% de las exportaciones en volumen, Francia (10,0%) y el Reino Unido (7,4%) representaron conjuntamente solo el 28,5% de los flujos totales. El 71,5% restante se distribuyó entre numerosos mercados más pequeños.

Estructura de exportaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Italia en volumen, 2017-2020

Exportaciones en en valor, M $ US

Las exportaciones de preparados para el cabello desde Italia en términos de valor aumentaron un 7,3% entre 2017 y 2020, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,4%. En 2018, se produjo el mayor incremento, del 11,2%. El valor máximo se alcanzó en 2019, con 1 115 millones de dólares estadounidenses. En 2020, tras dos años de crecimiento, las exportaciones cayeron a 1 071 millones de dólares, lo que representa una reducción moderada del 4,0% respecto al año anterior.

Dinámica anual de exportaciones del producto de Italia en valor, 2017-2020, M $ US

Entre 2017 y 2020, las exportaciones en valor de preparados para el cabello desde Italia dependieron de una amplia gama de países socios. Estados Unidos, con un 10,5% de las exportaciones en valor, España (8,6%) y Francia (8,0%) representaron conjuntamente solo el 27,1% de los flujos totales.

Estructura de exportaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de exportaciones del producto de Italia en valor, 2017-2020

Importaciones de las preparaciones capilares a Italia

Importaciones en en volumen, mil t

Las importaciones de preparados para el cabello en Italia aumentaron por segundo año consecutivo. Entre 2017 y 2020, las importaciones crecieron un 9,9%, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 3,2%. En 2018, se registró el volumen mínimo, de 77,5 mil toneladas, y la mayor caída, del 5,0%. En 2020, las importaciones ascendieron a aproximadamente 89,6 mil toneladas, lo que supone un aumento del 9,9% respecto a 2019.

Dinámica anual de importaciones del producto a Italia en volumen, 2017-2020, mil t

A lo largo del período 2017-2020, Francia, con un 43,2% de las importaciones en volumen, Polonia (17,7%) y Alemania (16,0%) formaron el núcleo de las importaciones en volumen, representando conjuntamente el 76,9% de los flujos totales.

Estructura de importaciones del producto en volumen por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Italia en volumen, 2017-2020

Importaciones en en valor, M $ US

Las importaciones de preparados para el cabello en Italia en términos de valor aumentaron por segundo año consecutivo. Entre 2017 y 2020, las importaciones crecieron un 9%, equivalente a una tasa anualizada del 2,9%. En 2018, se registró el valor mínimo, de 265 millones de dólares estadounidenses, y la mayor caída, del 2,8%. En 2019, se produjo el mayor aumento, del 7,9%. En 2020, las importaciones se situaron en 297 millones de dólares, lo que representa un incremento moderado del 3,9% respecto al año anterior.

Dinámica anual de importaciones del producto a Italia en valor, 2017-2020, M $ US

A lo largo del período 2017-2020, Francia, con un 32,4% de las importaciones en valor, Alemania (19,3%) y España (11,7%) se mantuvieron como los socios clave en las importaciones en valor, representando conjuntamente el 63,3% de los flujos totales.

Estructura de importaciones del producto en valor por países, 2017-2020

Mapa mundial de importaciones del producto a Italia en valor, 2017-2020