La cosmética española crece un 44,3% en cinco años y alcanza el 1,03% del PIB

Una industria en expansión y con alcance mundial

La industria española de la cosmética y el cuidado personal ha crecido un 44,3% durante los últimos cinco años y ya representa el 1,03% del producto interior bruto del país, según informa El País a partir del informe anual de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Stanpa. La organización agrupa al 90% de las empresas del sector.

La industria abarca el cuidado de la piel y el cabello, la higiene, la fotoprotección, la perfumería y el maquillaje. Su posición internacional resulta especialmente sólida en fragancias: España es el segundo exportador mundial de perfumes, solo por detrás de Francia. Algunas compañías también han desarrollado amplias redes exteriores. Cantabria Labs, fabricante de productos dermatológicos, vende actualmente en 100 países.

La investigación sostiene el desarrollo de producto

La eficacia y la innovación continua ganan peso a medida que las tendencias cambiantes y unos consumidores más exigentes elevan la presión competitiva. Las empresas cosméticas destinaron en 2025 una media del 3,4% de sus ingresos a I+D+i, según El País. La media del conjunto de la economía española fue del 0,9%, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística.

La diferencia entre los plazos del laboratorio y la demanda constante de novedades es uno de los principales retos. Las nuevas fórmulas necesitan tiempo, mientras las marcas compiten por la atención del consumidor tanto en las tiendas como en internet. El envase también cumple una función comercial y técnica: debe atraer, facilitar el uso y conservar la fórmula. LICO Cosmetics, un laboratorio de ingeniería cosmética nativo digital con sede en Sevilla, comenzó con 15.000 euros. La inversión permitió desarrollar y fabricar pequeños lotes de sus dos primeros productos; su catálogo cuenta ahora con 42 artículos.

El cuidado de la piel atrae operadores y competencia

El cuidado de la piel figura entre las categorías en expansión a medida que la cosmética llega a una base de consumidores más amplia. La protección solar es un ejemplo claro: el consumo de fotoprotectores en España aumentó un 55% entre 2020 y 2025, según un estudio de hábitos realizado por Stanpa junto con la firma de investigación Kantar. El presidente de Cantabria Labs, Juan Matji, considera, no obstante, que la fotoprotección es el área más agresiva en términos competitivos, aunque todavía ve margen para innovar.

Las perspectivas varían en otras categorías. Estefanía Ferrer, fundadora de LICO Cosmetics, señala que el maquillaje de bajo coste ha crecido tanto durante la última década que actualmente está saturado. Ferrer y Matji aconsejan a las nuevas empresas no abordar a la vez el cuidado facial, el capilar, la higiene, la fotoprotección y la perfumería, ya que cada mercado presenta ciclos de compra, canales de distribución y niveles de competencia diferentes.

La visibilidad digital no garantiza ventas

Las redes sociales ofrecen exposición a las nuevas marcas con recursos relativamente limitados, pero convertir seguidores en clientes sigue siendo difícil. Ferrer sostiene que una comunidad en Instagram o TikTok no constituye por sí sola un negocio viable. Matji concede mayor importancia al trabajo comercial directo: identificar a quienes toman las decisiones, llamar a posibles clientes y conseguir reuniones.

Para fabricantes e inversores, el crecimiento y la fortaleza exportadora crean un entorno atractivo, pero las barreras de entrada son considerables. Antes de comprobar la demanda, los nuevos operadores necesitan capital para investigación, producción en pequeñas series y envases adecuados. Después deben concentrarse en una categoría y combinar la promoción digital con canales de venta eficaces. El aumento de la demanda española de cuidado de la piel deja espacio para productos especializados, pero en los saturados mercados del maquillaje y la fotoprotección, la notoriedad sin eficacia demostrable difícilmente generará ventas duraderas.