Corea del Sur utiliza Malasia para ampliar sus exportaciones de alimentos halal

La campaña de K-food amplía su oferta

Corea del Sur está utilizando Malasia como punto de entrada estratégico para una ofensiva más amplia en el mercado mundial de alimentos halal. La campaña busca diversificar las exportaciones más allá de categorías consolidadas del K-food, como los fideos instantáneos y los aperitivos, mediante bebidas certificadas, alimentos procesados y productos agrícolas frescos dirigidos a consumidores y compradores malasios.

Según Dongponews, la Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation, conocida como aT, y la Embajada de Corea del Sur en Malasia gestionaron por primera vez un pabellón coreano en MAHA 2026. La feria de agricultura, horticultura y agroturismo, descrita como la mayor de su tipo en Malasia, recibió alrededor de 4,3 millones de visitantes.

MAHA 2026 exhibe 22 productos halal

La iniciativa central del pabellón fue el proyecto NEXT K-Food. Cinco empresas seleccionadas como exportadores prometedores para el segmento halal de la ASEAN presentaron 22 alimentos procesados. La oferta incluyó bebidas de frutas y verduras y crungji, aperitivos de arroz tostado con forma de cruasán. También se exhibieron líneas de exportación ya establecidas, como fideos, confitería y bebidas, además de uvas y melocotones frescos.

El primer ministro de Malasia, Anwar Ibrahim, visitó el espacio NEXT K-Food durante la última jornada de la feria y examinó productos como las bebidas halal. Su visita aumentó la visibilidad de la campaña en un país donde el cumplimiento de las normas halal es esencial para llegar a una gran parte del mercado interno y también puede facilitar el acceso a compradores que atienden a otros países de mayoría musulmana.

El Gobierno surcoreano considera Malasia una base estratégica para acceder a un mercado consumidor musulmán mundial estimado en 2.000 millones de personas. El embajador Yeo Seung-bae afirmó que la representación diplomática apoyará activamente una distribución local más amplia de alimentos halal coreanos competitivos. aT continuará identificando productos con potencial exportador que respondan a las tendencias locales y reforzará la promoción adaptada a cada mercado de la ASEAN.

Las encuestas orientarán la adaptación local

La participación en MAHA se diseñó también como una prueba de mercado, no solo como escaparate. aT realizó unas 3.000 encuestas a consumidores, centradas principalmente en productos que todavía no han entrado a gran escala en Malasia. La entidad utilizará las respuestas sobre sabor e intención de compra para orientar la adaptación del producto y la futura planificación exportadora.

Los resultados pueden ayudar a los exportadores a decidir qué sabores, formatos y categorías justifican nuevas inversiones antes de comprometerse con una distribución más amplia. La certificación halal permite entrar al mercado, pero la expansión comercial también depende de satisfacer las preferencias locales, las expectativas de precio y las exigencias del comercio minorista. Malasia permite a los fabricantes coreanos evaluar al mismo tiempo la certificación, la demanda del consumidor y el interés de los compradores.

La campaña destinada al consumidor contó además con Durian Kimchi, un matrimonio de creadores de contenido coreano-malasio nombrado embajador honorario de K-Food para la ASEAN por el Ministerio de Agricultura surcoreano. Su demostración culinaria mostró nuevas formas de utilizar alimentos coreanos en postres. La combinación de degustaciones, demostraciones, encuestas y contactos comerciales refleja el intento de Corea del Sur de construir una cartera exportadora más amplia, en lugar de depender únicamente de la popularidad internacional de los fideos y aperitivos.