Polens Brauwirtschaft beziffert Kosten eines totalen Bierwerbeverbots auf 700 Millionen Zloty pro Jahr

Polens Brauwirtschaft beziffert die direkten wirtschaftlichen Kosten eines geplanten totalen Verbots von Bierwerbung auf mindestens 700 Millionen Zloty pro Jahr; betroffen wären neben den Brauereien auch Fernsehsender, Sportvereine und Restaurants, wie dorzeczy.pl berichtet.

Zwei Entwürfe im Sejm

Im Sejm wird an zwei von Lewica und Polska 2050 eingebrachten Abgeordnetenentwürfen zur Änderung des Gesetzes über die Erziehung zur Nüchternheit und die Bekämpfung des Alkoholismus gearbeitet. Beide sehen ein vollständiges Verbot der Werbung und Promotion alkoholischer Getränke einschließlich Bier vor. Beide weiten das Verbot zudem auf alkoholfreie Getränke aus, unterscheiden sich dabei aber in den Detailregelungen.

Die Initiatoren begründen den Vorstoß mit der Notwendigkeit, den Einfluss von Alkoholwerbung insbesondere auf junge Menschen zu begrenzen. In der Begründung heißt es, der Kontakt mit Alkoholmarketing könne das Interesse am Konsum erhöhen und einen früheren Einstieg begünstigen; deshalb solle die Werbung und Promotion sowohl alkoholischer Getränke als auch alkoholfreier Produkte unter Alkoholmarken verboten werden.

Schrumpfender Markt, wachsendes Alkoholfrei-Segment

„Die größten Konsequenzen für die Brauwirtschaft ergeben sich aus einem totalen Verbot der heute erlaubten Bierwerbung“, sagte Bartlomiej Morzycki, Generaldirektor des Arbeitgeberverbands der Brauindustrie – Browary Polskie, der Agentur Newseria. Er bezeichnete die Vorschläge als überflüssige Überregulierung: Der Biermarkt schrumpfe, der Alkoholkonsum gehe insgesamt zurück, es gebe daher keine Rechtfertigung für derart radikale gesetzliche Maßnahmen.

Das Nationale Zentrum für Suchtprävention berichtet unter Berufung auf das Statistikamt GUS, dass der Alkoholkonsum in Polen 2025 bei 8,3 Litern reinem Alkohol je Einwohner lag nach 8,8 Litern im Jahr zuvor; der Rückgang betraf alle Getränkearten. Von Browary Polskie zitierte GUS-Daten zeigen, dass die abgesetzte Produktion von alkoholhaltigem Bier im ersten Halbjahr 2026 um 11,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr sank. Der Biermarkt schrumpft im achten Jahr in Folge und verlor zwischen 2018 und 2025 mehr als 7,5 Millionen Hektoliter.

Alkoholfreies Bier entwickelt sich gegenläufig. Denselben GUS-Daten zufolge stieg dessen abgesetzte Produktion im ersten Halbjahr 2026 um 16,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr, allein im Juni um 30,1 Prozent. Eine CBOS-Untersuchung zeigt, dass fast jeder vierte Pole abstinent lebt und mehr als die Hälfte der Konsumenten alkoholischer Getränke auch zu alkoholfreiem Bier greift. Beim Wirtschaftsforum in Karpacz sagte Morzycki, in einer vom Verband beauftragten Umfrage hätten sich fast 60 Prozent der Befragten gegen ein Werbeverbot für Bier mit 0 Prozent Alkohol ausgesprochen; die Verbraucher unterschieden sehr genau zwischen Alkohol und Nicht-Alkohol.

Medien, Sport und Gastronomie rechnen

Der Verband beziffert den jährlichen Gesamteffekt auf mindestens 700 Millionen Zloty. Morzycki schlüsselt die Summe so auf:

• mehr als 200 Millionen Zloty entgangene Einnahmen für Fernsehsender und andere Medien;
• 100 Millionen Zloty für Sportvereine, da neben der Werbung auch das Sportsponsoring verboten würde;
• 250 bis 300 Millionen Zloty für Gastronomen und Betreiber von Außengastronomie, die Zehntausende Markenschirme austauschen müssten.

Hinzu kämen Mindereinnahmen bei der Mehrwertsteuer, da eine Form wirtschaftlicher Tätigkeit untersagt würde. Nach Morzyckis Worten könnte die gesamte Außenpräsenz von Biermarken, etwa das Brauereilogo auf einem Krug oder auf einem Schirm im Gastgarten, nach den geplanten Vorschriften als Werbung gelten.

Grzegorz Knap, Vorstandsmitglied des Instituts für Sportrecht, erklärte, das Verbot würde dem polnischen Sport erhebliche Mittel entziehen, die bislang an Vereine, Nationalmannschaften und Veranstaltungspartnerschaften fließen – mit Folgen für Training, Entwicklung und Infrastruktur. In den meisten westeuropäischen Ländern existiere ein solches Verbot nicht, ausländische Vereine und Nationalteams erhielten weiterhin Geld aus Bierwerbung, polnische nicht; eine Warteschlange möglicher Ersatzsponsoren gebe es nicht. Laut dem Sponsoring-Insight-Bericht „Sportsponsoringmarkt in Polen 2025“ erreichte der Wert der auf dem polnischen Sportmarkt erworbenen Sponsoringrechte 2024 1,46 Milliarden Zloty, 7,9 Prozent mehr als im Vorjahr; auf FMCG-Unternehmen, zu denen auch Brauereien zählen, entfielen 7,6 Prozent dieses Werts.

Hopfen, Arbeitsplätze und die Lieferkette

Bartlomiej Pejo, Abgeordneter der Konfederacja, verwies auf die Folgen für Hopfenbauern und weitere mit dem Brauwesen verbundene Betriebe: Polen liege bei der Hopfenproduktion auf Platz drei in Europa und Platz fünf weltweit. Die Änderungen träfen die gesamte Liefer- und Produktionskette samt Logistik, Transport, Handel und Gastronomie sowie Sportveranstaltungen und Sponsoringmöglichkeiten. Erwachsene sollten selbst entscheiden, welche Produkte sie konsumieren, während der Verkauf an Minderjährige unterbunden werden solle.

Einem Bericht des Zentrums für sozioökonomische Analysen CASE zufolge erwirtschaftete die Brauwirtschaft 2024 mehr als 20,5 Milliarden Zloty an Wertschöpfung, was 0,56 Prozent des BIP entsprach, und war mit mehr als 85.000 Vollzeitarbeitsplätzen verbunden. Nur rund 10 Prozent davon lagen direkt in Brauereien, der Rest in Landwirtschaft, Handel, Gastronomie, Transport und Lagerwirtschaft.