Polen prüft Werbeverbot: Auch alkoholfreies Bier könnte erfasst werden

Im polnischen Sejm werden zwei Gesetzentwürfe aus dem Parlament beraten, die Werbung und Verkaufsförderung für alkoholische Getränke einschließlich Bier vollständig verbieten und auch die Werbung für alkoholfreies Bier erfassen würden. Die Entwürfe stammen von den Fraktionen Lewica und Polska 2050 und unterscheiden sich in den Details, berichtet portalspozywczy.pl. Die Initiatoren argumentieren, die Novelle des Gesetzes über die Erziehung zur Nüchternheit solle die Wirkung von Alkoholmarketing begrenzen, insbesondere auf Kinder und Jugendliche.

Polen trennen 0,0-%-Bier vom Alkohol

Eine Umfrage von SW Research im Auftrag des Brauerei-Arbeitgeberverbands ZPPP Browary Polskie zeigt, dass die Öffentlichkeit alkoholfreies Bier nicht mit alkoholhaltigen Getränken gleichsetzt:

• 71 % der Befragten lehnen ein Verkaufsverbot für alkoholfreies Bier ab, 14 % befürworten es;
• 57 % halten Werbung für alkoholfreies Bier weiterhin für zulässig;
• 28 % unterstützen es, 0,0-%-Bier denselben rechtlichen Beschränkungen zu unterwerfen wie alkoholhaltige Getränke;
• 61,5 % sehen alkoholfreies Bier als Ersatz für alkoholhaltiges Bier, 52,3 % als Möglichkeit, den Alkoholkonsum einschließlich Spirituosen zu senken.

Die Erhebung wurde am 18. und 19. August 2026 nach der CAWI-Methode in einer repräsentativen Stichprobe von 809 Polinnen und Polen ab 18 Jahren durchgeführt.

Das einzige wachsende Segment

Alkoholfreies Bier ist der einzige wachsende Teil des polnischen Biermarkts. Im ersten Halbjahr 2026 stieg der Absatz um 16,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, während alkoholhaltiges Bier einen Rückgang von 11,2 % verzeichnete – so die von portalspozywczy.pl angeführten Zahlen. Das Wachstum der Kategorie fügt sich in die breiteren Trends NoLo und Better for You ein: Verbraucher schränken ihren Alkoholkonsum ein und suchen alkoholfreie Alternativen.

Bartłomiej Morzycki, Generaldirektor von ZPPP Browary Polskie, erklärte, alkoholtypische Beschränkungen auf alkoholfreies Bier zu übertragen, laufe der Richtung zuwider, die die Gesundheitspolitik einschlagen sollte: 0,0-%-Bier erlaube es, Geschmack und soziales Ritual zu bewahren und zugleich auf Alkohol zu verzichten. Ein Werbeverbot für ein Produkt, das Alkohol ersetzen könne, sei statt einer Förderung dieser Wahl kontraproduktiv; werde die Information der Verbraucher über 0,0-%-Biere eingeschränkt, könne das eine Kategorie ausbremsen, die genau die erwünschte Verhaltensänderung bediene – weniger Alkohol und bewusstere Entscheidungen.

Sinkende Mengen, steigende Kosten

Die Regulierungsdebatte trifft eine Branche, die bereits mit schrumpfenden Mengen zu tun hat. Ein separates Branchen-Interview in der polnischen Fachpresse weist darauf hin, dass ein geringerer Bierabsatz nicht zwangsläufig einen kleineren Marktwert bedeutet. Das Problem beginne dort, wo sinkende Mengen auf steigende Kosten und begrenzten Spielraum für Preiserhöhungen treffen – eine Kombination, die den polnischen Markt besonders anspruchsvoll mache.

Für die Brauereien geben der Mengenrückgang von 11,2 % bei alkoholhaltigem Bier und das Plus von 16,2 % im 0,0-%-Segment die kommerzielle Logik der kommenden Jahre vor: Wachstum kann nur aus einer Kategorie kommen, die erst noch mit den Verbrauchern aufgebaut wird. Erfassen die Werbebeschränkungen auch alkoholfreies Bier, verengt sich das wichtigste Instrument dieses Aufbaus – Markenkommunikation und Produkteinführungen – zeitgleich mit dem Schrumpfen des Kerngeschäfts. Beide Entwürfe befinden sich weiter im parlamentarischen Verfahren und unterscheiden sich im Umfang, sodass die endgültige Behandlung der 0,0-%-Produkte offen ist.