K-Beauty-Exporte erreichen Rekord von 11,4 Milliarden $ und expandieren im Westen

Exporte erreichen einen neuen Höchststand

Südkoreas Kosmetikexporte erreichten 2025 den Rekordwert von 11,4 Milliarden $ und lagen damit 11,8 % über dem Niveau von 2024, wie das südkoreanische Ministerium für Lebensmittel- und Arzneimittelsicherheit mitteilte. Südkorea wurde damit zum zweitgrößten Kosmetikexporteur der Welt, hinter Frankreich mit 24,3 Milliarden $ und vor den USA mit 10,8 Milliarden $.

Auch die geografische Reichweite nahm zu. Koreanische Kosmetik wurde 2025 in 202 Länder exportiert, nach 172 Ländern im Jahr 2024. Hautpflegeprodukte stellten 8,54 Milliarden $ des Exportwerts, dekorative Kosmetik 1,51 Milliarden $ und Gesichts- sowie Körperreinigungsprodukte 590 Millionen $.

US-Geschäft erreicht den Massenmarkt

In den USA belief sich der K-Beauty-Umsatz Anfang 2026 auf 2,8 Milliarden $, rund 48 % mehr als im Vorjahr, wie von CNBC zitierte Daten von NielsenIQ zeigen. Die Haushaltsdurchdringung stieg im jüngsten Zwölfmonatszeitraum auf 28,7 %. Morgan-Stanley-Analyst Simeon Gutman schätzt, dass der US-Umsatz 2026 nahezu 4 Milliarden $ erreichen könnte.

Neben sozialen Medien und E-Commerce gewinnt der stationäre Handel an Bedeutung. Der erste US-Laden von Olive Young eröffnete Ende Mai in Pasadena, Kalifornien, und zog am Eröffnungswochenende etwa 6.000 Kunden an. Danach lag die durchschnittliche tägliche Besucherzahl bei mehr als 1.600. Der südkoreanische Händler eröffnete anschließend einen zweiten Standort in Century City und plant weitere US-Filialen.

Sephora und Olive Young kündigten im Januar 2026 zudem eine strategische Partnerschaft an. Flächen mit von Olive Young ausgewählten Produkten sollen im Herbst 2026 in den Sephora-Filialen und Online-Kanälen in den USA, Kanada, Hongkong, Singapur, Malaysia und Thailand starten. Für 2027 ist die Expansion in den Nahen Osten, das Vereinigte Königreich und Australien vorgesehen. Sephora betreibt rund 3.400 Verkaufsstellen in 35 Ländern und hat mehr als 80 Millionen Mitglieder in seinen Treueprogrammen. Olive Young verfügt über mehr als 1.390 Geschäfte in Südkorea.

Europäische Importe konzentrieren sich auf Hautpflege und Make-up

Die EU importierte 2025 aus Südkorea ätherische Öle, Parfüms, Kosmetik und Körperpflegeprodukte im Wert von 1,27 Milliarden $, wie Daten von UN Comtrade zeigen. Davon entfielen etwa 1,20 Milliarden $ auf Make-up und Hautpflege.

Das Vereinigte Königreich importierte Waren dieser Kategorie für 312,89 Millionen $, darunter Make-up und Hautpflege für 287,95 Millionen $. Polen kam auf insgesamt 309,78 Millionen $, wovon 304,09 Millionen $ auf diese Kernprodukte entfielen. Deutschland importierte 188,97 Millionen $, darunter Make-up und Hautpflege für 176,66 Millionen $. In Spanien lagen die Werte bei 67,72 Millionen $ beziehungsweise 62,02 Millionen $.

Zollwerte sind keine Einzelhandelsumsätze

Griechenlands Importe der breiten Produktkategorie aus Südkorea beliefen sich 2025 auf 11,28 Millionen $, davon 11,10 Millionen $ für Make-up und Hautpflege. Haarprodukte erreichten 105.120 $, Rasierprodukte, Deodorants und Enthaarungsmittel 78.080 $.

Die Zahlen erfassen Zollwerte und keine Einzelhandelsumsätze. Sie zeigen auch nicht immer das endgültige Verbrauchsland, weil Waren über ein Importland in andere Märkte weiterverteilt werden können. Die Dominanz von Hautpflege und Make-up, der Anstieg von 172 auf 202 Exportziele und der Zugang zum internationalen Sephora-Netzwerk belegen dennoch, dass koreanische Anbieter ihre Distribution über spezialisierte Online-Kanäle hinaus ausbauen.