Markt für Rasiermittel in Deutschland

Frühere Berichtbeobachtungen

Der Markt für Rasierpräparate in Deutschland erreichte 2018 einen Wert von 85,1 Millionen US-Dollar. In den Folgejahren schrumpfte er jedoch deutlich auf 55,6 Millionen im Jahr 2019 und 48,0 Millionen im Jahr 2020. Während etablierte Marken wie L’Oréal Men Expert auf leistungsorientierte Vorrasiergele, -öle und -cremes setzten, verlagerten sich die Verbraucherpräferenzen zunehmend hin zu natürlichen, alkoholfreien und feuchtigkeitsspendenden Produkten, die Rasurbrand und Hautirritationen vorbeugen sollen.

Nach einer kurzen Erholung auf 53,8 Millionen im Jahr 2021 setzte sich der Rückgang fort: 2022 fiel der Marktwert auf 42,4 Millionen und 2023 auf 32,5 Millionen. In dieser Phase wiesen Branchenquellen zwar auf ein wachsendes Bewusstsein für Männerpflege und Hautschutz sowie auf mehr Bio- und Naturproduktkennzeichnungen hin, doch diese Trends konnten den allgemeinen Wertverlust nicht ausgleichen.

2024 erholte sich der Markt auf 50,4 Millionen US-Dollar. Dieser Anstieg wurde durch den Markteintritt neuer Anbieter wie Maneuver und MENZ mit Luxus- und Bio-Pflegelinien sowie durch die steigende Nachfrage nach natürlichen, alkoholfreien und feuchtigkeitsspendenden Vorrasierpräparaten getrieben. Zudem unterstützten das Wachstum des Vorrasieröl-Segments, das eine bessere Hautpflege und Rasurglättung bietet, sowie die zunehmende Bedeutung von Online-Vertriebskanälen die Markterholung.

Produktion für Rasiermittel in Deutschland

In Wert, 2017-2020, Mio. $ US

Die Produktion von Rasierpräparaten in Deutschland ist zum zweiten Mal in Folge zurückgegangen. Im Jahr 2020 belief sich der Produktionswert auf 74,8 Mio. US-Dollar, was einem Rückgang von 14,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Zeitraum von 2017 bis 2020 sank die Produktion um 22,8 %, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,3 % entspricht. Den höchsten Wert verzeichnete Deutschland im Jahr 2018 mit 109,4 Mio. US-Dollar. Der stärkste Rückgang erfolgte 2019 mit 20,3 %, während der größte Anstieg 2018 mit 12,9 % zu verzeichnen war.

Jahresdynamik der Produktion in Deutschland in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

Exporte für Rasiermittel aus Deutschland

Exporte in Menge, Mio. Einheit

Die Ausfuhren von Rasierpräparaten aus Deutschland sind zum zweiten Mal in Folge gesunken. Im Jahr 2020 exportierte Deutschland 83,2 Mio. Einheiten, was einem Rückgang von 3,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zwischen 2017 und 2020 gingen die Exporte um 16,1 % zurück, was einer jährlichen Rate von 5,7 % entspricht. Den Höchstwert erreichten die Exporte im Jahr 2018 mit 99,5 Mio. Einheiten. Der stärkste Rückgang wurde 2019 mit 13,7 % verzeichnet, während der größte Anstieg 2018 mit 0,3 % erfolgte.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Deutschland in Menge, 2017-2020, Mio. Einheit

Im Zeitraum von 2017 bis 2020 zählten Polen (17,2 % der Exporte in Stückzahlen), die Niederlande (10,6 %) und das Vereinigte Königreich (6,0 %) zu den größten Abnehmern von Rasierpräparaten aus Deutschland. Zusammen machten sie jedoch nur 33,7 % der gesamten Exporte in Stückzahlen aus, was auf eine breit diversifizierte Partnerbasis hindeutet.

Struktur der Exporte des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Deutschland in Menge, 2017-2020

Exporte in Wert, Mio. $ US

Die Ausfuhren von Rasierpräparaten aus Deutschland sind zum zweiten Mal in Folge zurückgegangen. Im Jahr 2020 beliefen sich die Exporte auf 90,3 Mio. US-Dollar, was einem Rückgang von 11,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zwischen 2017 und 2020 sanken die Exporte um 13,4 %, was einer jährlichen Rate von 4,7 % entspricht. Den Höchstwert erreichten die Exporte im Jahr 2018 mit 114,9 Mio. US-Dollar. Der größte Anstieg wurde 2018 mit 10,1 % verzeichnet.

Jahresdynamik der Exporte des Produkts aus Deutschland in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

Im Zeitraum von 2017 bis 2020 wurden Rasierpräparate aus Deutschland in viele verschiedene Märkte geliefert. Selbst die größten Abnehmer – Polen, die Niederlande und die Schweiz – machten zusammen nur 32,3 % der gesamten Exporte in Wert aus.

Struktur der Exporte des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Exporte des Produkts aus Deutschland in Wert, 2017-2020

Importe für Rasiermittel nach Deutschland

Importe in Menge, Mio. Einheit

Im betrachteten Zeitraum gab es deutliche Schwankungen bei den Importen. Von dem Tiefstand im Jahr 2017 bis zum Höchststand im Jahr 2020 variierten die Mengen um das 2,2-fache. Im Jahr 2020 importierte Deutschland 156,8 Mio. Einheiten an Rasierpräparaten, was einem Anstieg von 94,0 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der stärkste Rückgang wurde 2019 mit 42,8 % verzeichnet, während der größte Anstieg 2018 mit 95,9 % erfolgte.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Deutschland in Menge, 2017-2020, Mio. Einheit

Im Zeitraum von 2017 bis 2020 entfielen 78,1 % der gesamten Importe von Rasierpräparaten nach Deutschland in Stückzahlen auf die drei Hauptmärkte Belgien, Polen und Italien.

Struktur der Importe des Produkts in Menge nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Deutschland in Menge, 2017-2020

Importe in Wert, Mio. $ US

Die Einfuhren von Rasierpräparaten nach Deutschland sind zum zweiten Mal in Folge gesunken. Im Jahr 2020 beliefen sich die Importe auf 63,5 Mio. US-Dollar, was einem moderaten Rückgang von 10,0 % gegenüber 2019 entspricht. Im Zeitraum von 2017 bis 2020 gingen die Importe um 28,4 % zurück, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,5 % entspricht. Den Höchstwert erreichten die Importe im Jahr 2018 mit 90,6 Mio. US-Dollar. Der stärkste Rückgang wurde 2019 mit 22,1 % verzeichnet, während der größte Anstieg 2018 mit 2,2 % erfolgte.

Jahresdynamik der Importe des Produkts nach Deutschland in Wert, 2017-2020, Mio. $ US

Im Zeitraum von 2017 bis 2020 wurden Rasierpräparate nach Deutschland aus einer Vielzahl von Märkten geliefert. Polen (18,7 % der Importe in Wert), Belgien (14,6 %) und Frankreich (13,9 %) machten zusammen nur 47,3 % der gesamten Importe in Wert aus, während viele kleinere Herkunftsländer die verbleibenden 52,7 % ausmachten.

Struktur der Importe des Produkts in Wert nach Ländern, 2017-2020

Weltkarte der Importe des Produkts nach Deutschland in Wert, 2017-2020