EU-Obstkampagne nimmt Südkorea und drei weitere Märkte in Asien ins Visier
Das EU-geförderte Programm European Nature’s Vibe bewirbt europäische Kiwis, Birnen, Äpfel und verarbeitete Tomatenprodukte in Südkorea, Malaysia, Taiwan und Vietnam. Die dreijährige Kampagne mit einem Budget von 1,8 Millionen € startet vor dem Hintergrund steigender italienischer Kiwi-Exporte und der vietnamesischen Marktöffnung.
Dreijähriges Programm feiert internationales Debüt
Ein EU-gefördertes Programm hat eine koordinierte Kampagne gestartet, um Bekanntheit und Nachfrage für europäische Kiwis, Birnen, Äpfel und verarbeitete Tomatenprodukte in vier asiatischen Märkten zu steigern. Die dreijährige Initiative European Nature’s Vibe wird von CSO Italy umgesetzt und konzentriert sich auf Südkorea, Malaysia, Taiwan und Vietnam.
Das koreanische Agrarmedium Youngnong berichtete, dass das Programm auf der 19. Asia Fruit Logistica, die vom 2. bis 4. September in der AsiaWorld-Expo in Hongkong stattfand, erstmals international vorgestellt wurde. An der Messe nahmen mehr als 730 Unternehmen aus 40 Ländern und Regionen teil; hinzu kamen 27 Länder- und Themenpavillons. Nach Angaben der Kampagnenveranstalter stießen insbesondere europäische Kiwis beim Fachpublikum auf großes Interesse.
Kampagne spricht Handel und Verbraucher an
European Nature’s Vibe verfügt über ein Gesamtbudget von 1,8 Millionen € und wird von der Europäischen Union kofinanziert. Die geplanten Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen richten sich sowohl an Branchenfachleute als auch an Verbraucher. Im Mittelpunkt stehen Qualität, Sorten, Produktionsweisen und Vertriebsmerkmale europäischer Agrarerzeugnisse.
Das Produktsortiment deckt frische und verarbeitete Ware ab. Kiwis, Birnen und Äpfel richten sich an Einkäufer und den Einzelhandel, während verarbeitete Tomatenprodukte zusätzlich Lebensmittelhersteller, Distributoren und Gastronomiebetriebe erreichen können. Da sich die vier Zielmärkte bei der Zulassung europäischen Obstes in unterschiedlichen Phasen befinden, hängen die Geschäftschancen nicht nur von der Werbung ab. Entscheidend sind auch Pflanzenschutzauflagen, Beziehungen zu Importeuren und die Qualitätssicherung entlang langer Lieferketten.
Italienische Kiwi-Exporte sorgen für Rückenwind
Italien, einer der wichtigsten Kiwi-Erzeuger Europas, steigerte seine Ausfuhren in den ersten fünf Monaten 2026. Von Januar bis Mai erreichten die Lieferungen laut Youngnong 152.179 Tonnen, 14 % mehr als im Vorjahreszeitraum. Der Exportwert erhöhte sich um 19 % auf 412,5 Millionen €. Dass der Wert schneller als die Menge wuchs, deutet auf einen höheren durchschnittlichen Exporterlös hin; Preise und Mengen nach Absatzmarkt nannte die Quelle jedoch nicht.
Südkorea, Taiwan und Malaysia erlauben bereits die Einfuhr europäischer Kiwis. Die Nachfrage beschränkt sich nicht auf grüne Früchte: Laut Kampagne interessieren sich Käufer und Verbraucher auch für gelbe und rote Sorten. Diese Vielfalt kann europäischen Erzeugern, Packbetrieben und Exporteuren eine stärkere Marktsegmentierung ermöglichen, verlangt jedoch einheitliche Größen, kontrollierte Reife und eine zuverlässige Kühlkette.
Vietnam öffnet Markt für frische italienische Kiwis
Vietnam genehmigte zum 1. Juli 2026 offiziell die Einfuhr frischer italienischer Kiwis. Vorausgegangen waren Pflanzenschutzverhandlungen unter Führung des italienischen Ministeriums für Landwirtschaft, Ernährungssouveränität und Forstwirtschaft mit Unterstützung von CSO Italy. Die ersten kommerziellen Lieferungen werden in der Saison 2026–2027 erwartet. Damit ist Vietnam der jüngste der vier Kampagnenmärkte, der diesen Handelsweg öffnet.
Mit dem Start auf der Asia Fruit Logistica erreichte die Kampagne ein konzentriertes Publikum aus Importeuren, Exporteuren, Einzelhändlern und Logistikunternehmen. Die vorherige Ausgabe der Messe zählte mehr als 14.000 Fachbesucher aus über 70 Ländern. Europäische Anbieter müssen diese Sichtbarkeit nun in Listungen bei Importeuren, Folgeaufträge und verlässliche Vertriebsstrukturen in vier Märkten mit unterschiedlichen Verbraucherpräferenzen und Zugangsbedingungen umsetzen.
