印度拨款500亿卢比扶持本土智能手机品牌以对抗中国厂商

据Business Standard报道,印度政府计划在一项规模6250亿卢比的手机制造计划中拨出约500亿卢比,用于扶持约三个强大的本土智能手机品牌。此举是在印度本土品牌市场份额在过去十年几乎全面崩溃、中国厂商主导地位不断增强的背景下推出的。

从45%到1%:印度品牌的崩溃

Business Standard报道称,2014年,包括Micromax、Karbonn、Lava和Intex在内的印度智能手机品牌合计占据约45%的市场份额,而中国企业仅占约9%。到2025年,印度品牌份额已降至约1%,中国厂商份额则升至超过73%。

大约从2014年起,印度企业从中国进口3G手机,贴上自有品牌后以低价在印度销售,凭借强大的分销网络和有竞争力的价格扩大份额。2016年Reliance Jio推出4G服务后,市场格局骤然改变。印度企业因未能提前预判4G需求的增长,手中积压了大量3G手机库存,而其需求迅速萎缩;与此同时,小米、vivo和OPPO等中国企业携配备更好摄像头和新功能的4G手机进入市场,这些企业在研发、设计和分销方面拥有更充裕的预算。到2017年,印度品牌份额降至16%,中国企业则占据超过55%的市场份额。

计划条件与首批申请企业

要获得新激励计划的资格,企业年营收须达到至少100亿卢比,印度公民持股比例须不低于51%,且与手机相关的专利须以公司名义在印度注册。参与企业还必须在印度建立研发中心,这是获得资格的前提条件。

• 年度销售增量最高可获5%的激励
• 在本地采购电池、摄像头模组等关键部件最高可获1.5%的激励
• 在印度建立研发中心最高可获3%的激励

综合计算,企业最高可获得相当于销售额9.5%的激励。目前已有至少三家企业表示出兴趣:Lava International、NextQuantum Shift Technologies,以及总部位于海得拉巴的电子企业Mivi。运营AI Plus品牌的NextQuantum已售出超过100万台手机,目标是在本财年获得3%至4%的智能手机市场份额。该公司计划在排灯节前将平均售价从13500卢比提高到15000卢比,目前已投入600万美元用于研发,并计划在明年前将总投资增至约35亿卢比,其中包括招聘约80名外国专家和300名工程师。

15000卢比以下价位的机会

Business Standard报道称,印度品牌最大的机会在于售价低于15000卢比的智能手机,该价位段占印度国内智能手机销量的约51%。由于内存芯片价格上涨、利润空间收窄,全球大厂正将重心转向更高端的机型,这为Bolt、AI Plus和Mivi等品牌留出了空间。Mivi推出了其首款5G手机,售价11999卢比,该公司表示其设计由自有团队完成,未来计划实现本地化生产,但同时也表示,该计划要求企业年营收不低于100亿卢比的门槛,对新兴企业而言难以达到。

Business Standard援引的分析人士指出,要打造持久的品牌,印度企业还需逐步进入15000至25000卢比及更高价位的市场,这些价位段要求更出色的摄像头、芯片、软件和设计,而不能仅仅依靠低价竞争。